Este audio se genera automáticamente. Por favor, háganos saber si tiene algún comentario.
Resumen de buceo:
- La marca Aerie de American Eagle Outfitters lanzó esta semana un nuevo programa para creadores llamado Aerie Realmakers Community, según los detalles compartidos con Marketing Dive por correo electrónico.
- La comunidad Realmakers está destinada a ofrecer a los creadores, un enfoque desde hace mucho tiempo del marketing de Aerie, un medio para crecer junto con la marca. Los creadores participantes pueden ganar comisiones y tener acceso a lanzamiento de productos, oportunidades de campañas y eventos dirigidos por la marca.
- El programa está abierto a personas con un mínimo de 1.500 seguidores en plataformas como Instagram, TikTok, YouTube o Pinterest. El último movimiento de Aerie sigue a un exitoso 2025 que se ha atribuido en parte al aumento de la inversión publicitaria.
Información de buceo:
Aerie acerca a los creadores a su marca con el lanzamiento de su Realmakers Community. La medida es el siguiente paso natural para la marca de ropa e intimidad, que habitualmente aprovecha a los creadores y miembros de la comunidad dentro de su marketing como parte de un compromiso con la autenticidad. El programa también llega en un momento en que los creadores ocupan una mayor parte de los presupuestos de los anunciantes, y el canal creció a un ritmo más rápido que el mercado publicitario general el año pasado.
Los miembros de la comunidad Realmakers tendrán acceso a ventajas que incluyen comisiones de afiliados, descuentos personalizados, experiencias exclusivas y la posibilidad de aparecer en los canales y plataformas sociales de la marca. El programa incluye un sistema de acceso por niveles, desde entusiastas de las marcas locales hasta voces digitales establecidas, y prioriza a las personas que se centran en contenido auténtico y fomentan un sentido de comunidad.
Como parte de su compromiso con la autenticidad, Aerie también pide a los miembros de su programa de creadores que se comprometan a no retocar sus fotografías ni aprovechar la inteligencia artificial. El especialista en marketing prometió en 2014 dejar de retocar a las personas como parte de una campaña “#AerieReal” y recientemente amplió su promesa para incluir nunca el uso de cuerpos o personas generados por IA en su marketing. El impulso de la marca contra el contenido de IA se enfatizó en la última versión de su campaña “100% Aerie Real”, que incluyó una asociación con Pamela Anderson.
El programa Aerie Realmakers Community se desarrolló con la plataforma de promoción de marca Duel y está abierto a personas mayores de 18 años que residan en los EE. UU. El lanzamiento del programa sigue al debut en febrero de un programa de embajadores a nivel nacional de la marca hermana American Eagle llamado AE Creator Community, que de manera similar ofrece a los participantes incentivos para promocionar e interactuar regularmente con la marca.
Otras marcas además de Aerie han invertido de manera similar en programas de afiliados recientemente, incluidas Macy’s, Sephora, Chewy’s y Lowe’s.
El último movimiento de Aerie llega inmediatamente después de un exitoso 2025, en el que la marca reportó un aumento interanual del 9% en ventas comparables para todo el año. En el cuarto trimestre, el especialista en marketing registró un aumento de ventas comparable del 23 % y obtuvo un sólido desempeño en categorías que incluyen ropa, ropa deportiva y ropa íntima. En una entrevista de marzo con Marketing Dive, Stacey McCormick, CMO de Aerie, atribuyó las victorias en parte al aumento del gasto en publicidad de la empresa matriz American Eagle Outfitters, lo que ha permitido apuestas de mayor perfil.
