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Resumen de buceo:
- La marca Almond Breeze de Blue Diamond ha reclutado a los Jonas Brothers para una campa帽a que ataca la publicidad inestable generada por inteligencia artificial, seg煤n un comunicado de prensa.
- El tr铆o de hermanos musicales particip贸 directamente en el desarrollo de nuevo contenido relacionado con el esfuerzo. En los videos, un par de agentes demasiado entusiastas presentan al grupo ideas equivocadas generadas por IA, como mostrarles bebiendo leche de almendras en el espacio, antes de que los Jonas Brothers recomienden un modelo de respaldo m谩s tradicional.
- Almond Breeze est谩 promocionando videos de mayor duraci贸n y reducciones de seis y 15 segundos del material humor铆stico. La marca propiedad de los productores se une a otros especialistas en marketing que han incluido el escrutinio de la IA en sus mensajes dirigidos al consumidor.
Informaci贸n de buceo:
La asociaci贸n de Almond Breeze con los Jonas Brothers ataca la IA generativa para apuntalar el posicionamiento de la marca de leche de almendras en torno a la autenticidad y la conexi贸n real con el consumidor. La campa帽a surge tras una reacci贸n violenta a algunos anuncios generados por IA, as铆 como a otros esfuerzos de marketing que han utilizado herramientas de IA para burlarse de las deficiencias de la tecnolog铆a.
En el contenido de Almond Breeze, los Jonas Brothers se re煤nen con agentes para una sesi贸n fotogr谩fica de campa帽a y se les propone “hacer m谩s trabajo con menos trabajo”. Luego, los agentes presentan una serie de videos de baja calidad generados por IA, que incluyen a los Jonas Brothers flotando por el espacio, caminando sin camisa con anuncios inspirados en colonias y actuando como lecheros mientras montan una almendra gigante con forma de caballo. La banda rechaza cort茅smente esas ideas antes de sugerir que simplemente digan: “Almond Breeze: es realmente bueno”, que termina siendo el eslogan. Los mensajes tambi茅n destacan las cualidades del producto Almond Breeze como cero az煤car, bajas calor铆as y calcio.
La agencia McKinney est谩 detr谩s del esfuerzo, mientras que Anthony Mandler dirigi贸 la direcci贸n creativa de los comerciales. En el comunicado, Almond Breeze declar贸 que los Jonas Brothers estuvieron involucrados en cada paso del desarrollo creativo. El lanzamiento de la campa帽a llega cuando la banda concluy贸 recientemente una gira tem谩tica del 20潞 aniversario.
Los especialistas en marketing contin煤an intentando ampliar los l铆mites de la creatividad generada por IA incluso cuando los consumidores han expresado sentimientos encontrados hacia la tendencia. McDonald’s en los Pa铆ses Bajos retir贸 recientemente un video navide帽o generado por inteligencia artificial luego de una intensa protesta. El enfoque de Almond Breeze subraya c贸mo algunas marcas ven valioso adoptar una postura m谩s esc茅ptica respecto de la tecnolog铆a, al tiempo que reconocen que se est谩 convirtiendo en una parte m谩s importante del negocio de marketing.
