Breve breve:
- Anthropologie hizo la transici贸n del lunes Maeve de una etiqueta privada a una marca independiente, incluidos sus propios canales y tiendas de redes sociales, seg煤n un comunicado de prensa del lunes. El primer concepto minorista de la marca se abrir谩 en Raleigh, Carolina del Norte, en octubre.
- Actualmente, Maeve tiene un espacio minorista dedicado dentro de las tiendas de Anthropologie y se ha convertido en la marca mejor buscada en el sitio web de Anthropologie durante el a帽o pasado. Su surtido de productos “combina siluetas atemporales con detalles modernos”, presentes m谩s opciones, peque帽as, altas y adaptativas, y se dirige a una “audiencia multigeneracional”, seg煤n Anthropologie.
- Para comenzar el lanzamiento, Anthropologie est谩 implementando una s贸lida estrategia de marketing. Esto incluye una campa帽a publicitaria a trav茅s de canales digitales y f铆sicos, un cat谩logo de Maeve que se enviar谩 a los mejores clientes, un bolet铆n de subsistencia y un evento en persona en la ciudad de Nueva York con una vista previa de la tienda simulada y las presiones de productos.
Dive Insight:
Como marca propia, Maeve se convirti贸 en un impulsor de crecimiento y desarroll贸 una base de clientes leales, que sembr贸 las semillas para esta transici贸n, seg煤n Anthropologie. Durante el a帽o pasado, casi 2 millones de clientes han comprado productos Maeve y la marca ha acumulado m谩s de 10 millones de vistas de Tiktok, seg煤n el lanzamiento.
“Su rendimiento constante, combinado con la conexi贸n emocional de nuestros clientes con la marca, hizo de este el momento adecuado para evolucionar a Maeve a una identidad independiente”, dijo Anu Narayanan, presidente de mujeres y hogar en Anthropologie Group, en un comunicado. “Nuestros clientes han ayudado a dar forma a Maeve en lo que es hoy y nos ha mostrado una y otra vez que la etiqueta ocupa un lugar especial tanto en sus armarios como en sus vidas”.
Antes de presentar a Maeve como una marca independiente, Anthropologie se ha expandido de otras maneras. En enero, el minorista present贸 la l铆nea de ropa de resorts Celandine, completa con trajes de ba帽o, encubrimientos, vestidos, accesorios y productos de belleza. Dos meses despu茅s, Anthropologie se asoci贸 con Universal Standard para crear una colecci贸n de 13 piezas, que incluye camisas, jeans, un mono y vestidos.
Esos esfuerzos est谩n dando sus frutos, seg煤n Frank Conforti, director de operaciones y copresidente de la empresa matriz Urban Outfitters Inc. en una llamada de ganancias con analistas en mayo, Conforti se帽al贸 que los canales de ladrillo y mortero y digital impulsaron el crecimiento de Anthropologie y elogiaron la variedad de productos del segmento.
“El equipo de Anthropologie contin煤a haciendo un excelente trabajo con su estrategia para expandir sus ofertas de productos para adaptarse al estilo de vida completo de sus clientes”, dijo Conforti, y agreg贸 que el lanzamiento de Celandine ya hab铆a superado nuestras expectativas. Junto a Celelandine, la pr谩ctica diaria y la variedad de intimaciones y la sala de estar tambi茅n est谩n viendo un crecimiento impresionante, y creemos que esto podr铆a convertirse en categor铆as significativas en el futuro “.”.
Antropolog铆a Las ventas netas en el trimestre aumentaron 8.3% a帽o tras a帽o, con ventas comparables un 6.9%. Urban Outfitters Inc. report贸 un salto del 10.7% en las ventas netas para el trimestre, a $ 1.3 mil millones.
(Tagstotranslate) Estrategia de marca
