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TikTok anunció una gama de nuevas herramientas publicitarias en su sexto evento anual TikTok World, que incluyen ubicaciones TopReach actualizadas para una máxima amplificación, promociones de miniseries y minijuegos y nuevas opciones de creación de anuncios impulsadas por inteligencia artificial.
Primero, TikTok continuó hablando de una nueva oferta premium presentada por primera vez en marzo llamada alcance superior, lo que permite a los anunciantes hacerse cargo de las dos primeras ubicaciones de anuncios de alta visibilidad en el feed en un día determinado. Esta semana, TikTok dijo que TopReach está agregando secuenciación creativa para mejorar la forma en que los dos anuncios funcionan juntos desde el punto de vista de la narración.
Como lo explica TikTok: “TopReach consolida dos de nuestras ubicaciones de anuncios más visibles: TopView (el primer contenido que las personas ven cuando abren la aplicación) y TopFeed (el primer anuncio in-feed en el feed Para usted), en una solución de compra unificada. Al combinar estas posiciones de anuncios en una sola compra, los anunciantes pueden capturar el 100% de la audiencia disponible del día con una frecuencia garantizada de una impresión por usuario”.
Ahora, los anunciantes podrán maximizar su marca aumentando la exposición a los dos primeros lugares dentro de una sola campaña.
Esto será costoso y la oferta está orientada a marcas más sofisticadas. Pero podría ser una consideración valiosa para los especialistas en marketing que buscan causar un gran revuelo con el lanzamiento o anuncio de un producto clave.
TikTok también lanzó nuevos Minijuegosque permitirá a los desarrolladores de juegos impulsar la participación directa a través de promociones interactivas.
Cualquiera que juegue aplicaciones de juegos y se niegue a pagar por ellas estará al tanto de este tipo de promociones, que intentan atraer a los espectadores invitándolos a jugar en streaming.
TikTok también anunció un nuevo Miniserie Opción, que tiene como objetivo ayudar a los proveedores de entretenimiento a aprovechar la tendencia de los minidramas cobrando por el contenido episódico.
Como lo explica TikTok: “Las marcas pueden generar ingresos cuando los usuarios pagan para desbloquear más episodios o cuando insertan anuncios en sus dramas, y los usuarios ven anuncios para desbloquear episodios adicionales.“
Mientras tanto, la nueva aplicación Buzz de marca característica será Permitir a los anunciantes colaborar con los creadores en campañas a gran escala “para impulsar el alcance y las conversaciones auténticas y orgánicas”, según la empresa.
“Imagine 300 creadores, miles de videos y millones de visitas, todo de usuarios comprometidos. Es ideal para marcas que buscan aprovechar el contenido generado por el usuario para generar conciencia masiva en torno al lanzamiento de un producto, anuncio de marca o momento destacado”.
TikTok también presentó Search Hubs, un destino de búsqueda de propiedad de la marca que se mostrará en la parte superior de la página de resultados de búsqueda de TikTok.
TikTok permitirá a los especialistas en marketing combinar estos dos elementos a través de Keyword Amplifier, que permitirá comentarios en los que se puede hacer clic y recomendaciones de búsqueda en los envíos de Branded Buzz.
En términos de herramientas de inteligencia artificial, TikTok anunció nuevos elementos dentro de su suite Symphonyincluida una generación mejorada de imágenes y videos, impulsada por Dreamina Seedance 2.0.
TikTok también está lanzando avatares de IA mejorados, incluidos avatares de voz en off, que utilizan avatares de actores con licencia para expresar un guión (disponibles en más de 30 idiomas), y avatares de producto que utilizan avatares para mostrar un producto en la pantalla.
Los avatares de IA ya se han convertido en un impulsor clave de la actividad comercial en vivo en la versión local de la aplicación con sede en China. TikTok espera que estas nuevas funciones ayuden a brindar a los especialistas en marketing de la aplicación más opciones para promocionar sus ofertas con representaciones realistas.
TikTok también agregó más funciones de traducción, para que los especialistas en marketing puedan traducir su contenido a varios idiomas y ampliar su alcance.
TikTok también lanzó un nuevo Servidor TikTok Ads Model Context Protocol (MCP), que permitirá el uso de herramientas de inteligencia artificial de terceros, como Claude y ChatGPT, para administrar Campañas publicitarias de TikTok.
Esto brindará más opciones de asistencia de IA con los anuncios de TikTok y podría ayudar a integrar mejor los datos y conocimientos de la marca con su enfoque de TikTok. Meta anunció el mes pasado una opción de conexión de IA similar para herramientas de IA de terceros.
TikTok también anunció algunos Nuevas mejoras para sus campañas publicitarias Smart+ impulsadas por IA.que incluye más opciones de control manual, y Music Autofix, que detecta automáticamente cuando no se puede utilizar la música.
La aplicación también está ampliando su GMV máx. y Alcance del mercado de TikTok ofertas para proporcionar más información para ayudar a optimizar las campañas publicitarias.
Esta amplia gama de actualizaciones brindará más consideraciones a los especialistas en marketing de TikTok en prácticamente todos los aspectos de las promociones dentro de la aplicación.
Corrección: esta historia se actualizó con el cronograma correcto de cuándo se lanzó TopReach y lo que se anunció recientemente para la oferta esta semana.
