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Resumen de buceo:
- Archer Meat Snacks ha lanzado una campaña en torno a la colaboración de la marca con el próximo estreno en cines “Star Wars: The Mandalorian and Grogu”, que llegará a los cines el 22 de mayo, según un comunicado de prensa.
- El esfuerzo incluye un anuncio de 30 segundos que incluye clips de la película y se transmitirá en Disney+, en todo el inventario de anuncios premium de Spectrum Reach durante los principales playoffs deportivos y en los cines de todo el país.
- La campaña también incluye anuncios minoristas, digitales y sociales, extensiones para exteriores y orientadas al consumidor, vinculando la marca de rápido crecimiento con una franquicia de entretenimiento amada por generaciones de consumidores.
Información de buceo:
Para su primera colaboración de entretenimiento, Archer se dirige a una galaxia muy, muy lejana para unirse a una de las películas más esperadas del verano: la primera película de la franquicia “Star Wars” de casi 50 años de antigüedad en más de seis años. Se pronostica que la película, una secuela de la popular serie de Disney+ “The Mandalorian” que presentó a Grogu, o “baby Yoda”, recaudará 71 millones de dólares durante el fin de semana del Memorial Day y es “un verdadero evento teatral que no te puedes perder”, según Eugene Kang, director ejecutivo de Archer.
Archer, una marca que proyecta ventas minoristas de más de 500 millones en 2026, busca subirse al carro de la película con una campaña que abarca canales, incluidos tres productos con empaques de marca compartida con temas cinematográficos; una asociación Fandango; un sorteo social y más. Se transmitirá un anuncio personalizado en streaming TV, TV lineal y cines, con anuncios adicionales en YouTube, TikTok, Meta y Reddit y vallas publicitarias exteriores en Los Ángeles y Nueva York.
Además, los clientes que compren $25 de productos Archer calificados pueden desbloquear una recompensa de película Fandango de $10 para boletos para ver la película escaneando un código QR en el empaque de marca compartida. Marcas y plataformas como Pepsi y TikTok, respectivamente, se han asociado con Fandango para ayudar a atraer a los consumidores al cine.
“‘Star Wars: The Mandalorian and Grogu’ se perfila como uno de los eventos teatrales más emocionantes del año, y siempre es gratificante ver marcas como Archer crear nuevas formas para que los fanáticos celebren la aventura”, dijo Lylle Breier, vicepresidenta ejecutiva de asociaciones, promociones, sinergias y eventos de Disney.
La campaña se basa en el crecimiento de la marca y de la categoría de snacks de carne en general. Archer creció un 35,9% año tras año, superando el crecimiento del 8,8% de la categoría, según un comunicado de prensa separado. Para aprovechar la creciente demanda de los consumidores, Archer abrió una segunda instalación de fabricación en noviembre de 2025 y recientemente obtuvo una línea de crédito agregada de aproximadamente 100 millones de dólares de JPMorgan Chase & Co.
Anteriormente Country Archer Provisions, Archer dio a conocer en 2025 una nueva identidad de marca que incluía el nombre abreviado y lanzó su primera campaña publicitaria nacional. El esfuerzo “Stick to Real” posicionó a la marca como una opción de refrigerio con los pies en la tierra e incluyó una asociación con Hulu.
