Breve breve:
- La plataforma de redes sociales Bereal Today (10 de abril) anunci贸 el lanzamiento de su plataforma de publicidad nativa en los Estados Unidos, seg煤n los detalles compartidos con la inmersi贸n de marketing.
- M谩s de 200 anunciantes ya se han comercializado en la plataforma a nivel internacional, incluido Levi’s, que lanz贸 una activaci贸n de estilo de vida que vio un compromiso cinco veces m谩s alto en comparaci贸n con otras aplicaciones sociales. Los productos de anuncios iniciales incluyen anuncios y adquisiciones de alimentaci贸n espec铆ficos.
- Bereal est谩 apoyando el lanzamiento con el nombramiento de Ben Moore, quien anteriormente dirigi贸 las asociaciones de compra de medios globales en Tiktok, como director gerente de los Estados Unidos. La compa帽铆a tambi茅n est谩 construyendo un equipo dedicado en la regi贸n enfocado en ventas, asociaciones y crecimiento de los usuarios.
Dive Insight:
Bereal est谩 aumentando su oferta a los anunciantes con el lanzamiento de su plataforma de publicidad estadounidense, un movimiento que se ha anticipado desde el lanzamiento de la plataforma 2020. La plataforma, que tiene m谩s de 40 millones de usuarios mensuales en todo el mundo, promueve la autenticidad y las tareas de los usuarios para publicar una instant谩nea en tiempo real y sin filtrar de sus experiencias en un momento aleatorio cada d铆a. Las publicaciones aprovechan una funci贸n de doble c谩mara, llamada Dual Take, que captura una foto delantera y posterior simult谩neamente.
Los formatos de anuncios de Bereal est谩n destinados a reflejar la experiencia del usuario, seg煤n la marca. Los anuncios de alimentaci贸n dirigidos est谩n integrados en el flujo del contenido de la plataforma para una participaci贸n de baja fricci贸n, mientras que las adquisiciones ofrecen la colocaci贸n de anuncios exclusivos de marcas durante un d铆a completo. Los anunciantes, incluidos Nike, Netflix y Amazon, se encuentran entre los que ya han publicado anuncios en Bereal, mientras que Levi lanz贸 una de las primeras activaciones de estilo de vida en la plataforma.
“Con Bereal, hemos encontrado un espacio que refuerza nuestra relevancia cultural”, dijo La毛titia Garsaud, Jefe de Media Europa en Levi’s, en un comunicado. “Esta asociaci贸n nos permite conectarnos con nuestra audiencia de una manera sincera y moderna”.
Apoyando el lanzamiento est谩 Moore, quien aporta conocimientos de su tiempo en Tiktok junto con m谩s de una d茅cada de experiencia en escalar estrategias de monetizaci贸n en plataformas y agencias, seg煤n los detalles del lanzamiento. Moore supervisa los ingresos de los Estados Unidos y el crecimiento de los usuarios, la estrategia de agencia y la marca y las asociaciones con plataformas de tecnolog铆a publicitaria y impulsar谩 la expansi贸n de Bereal a la regi贸n. El apoyo adicional proviene de Ian Lutfiyya, quien se desempe帽a como director de asociaciones de agencia de Bereal. El ejecutivo ten铆a roles anteriores en Google, Meta y Snap.
El anuncio de Bereal tambi茅n se combina con detalles sobre su base de usuarios, un movimiento notable de una plataforma que ha sido notoriamente privada sobre sus n煤meros. De sus 40 millones de usuarios activos mensuales, el 85% son la Generaci贸n Z. Sus principales mercados incluyen Estados Unidos, Jap贸n y Francia, con m谩s del 50% de los usuarios activos seis d铆as a la semana, por detalles de lanzamiento. A煤n as铆, algunas estad铆sticas, que estiman que su recuento de usuarios alcanzaron su punto m谩ximo en alrededor de 70 millones en 2023, se帽alan que Bereal podr铆a estar luchando para mantener su impulso. La plataforma se vendi贸 a un desarrollador de videojuegos franc茅s y al desarrollador de aplicaciones Voodoo por $ 500 millones en junio pasado.
La introducci贸n de la plataforma ADS de Bereal se produce cuando el destino de Tiktok en los Estados Unidos sigue siendo incierta. Aunque el 煤ltimo d铆a de su extensi贸n de 75 d铆as para lograr un acuerdo por ventas en los Estados Unidos o enfrentar una prohibici贸n lleg贸 la semana pasada, el presidente Trump anunci贸 otra extensi贸n de 75 d铆as de la fecha l铆mite. La prohibici贸n potencial ha obligado a muchas marcas a desarrollar planes de contingencia para d贸nde redirigir铆an sus gastos sociales, sin duda, un bereal de la realidad est谩 buscando capitalizar.
Bereal tambi茅n asinti贸 con los estudios recientes que indican que los anuncios colocados en entornos positivos funcionan mejor que los de las plataformas tradicionales para el retiro de marca y la intenci贸n de compra, y agreg贸 que el 80% de sus usuarios informan que sienten lo m谩s seguro en su plataforma. Centrarse en la positividad, una estrategia tambi茅n aprovechada por Snapchat, podr铆a ayudar a Bereal a fortalecer su apuesta hacia los especialistas en marketing.
“Bereal se construy贸 como un espacio sin presi贸n donde las personas se conectan aut茅nticamente, y esa filosof铆a se extiende a c贸mo presentamos la publicidad”, dijo Moore, en un comunicado. “Nuestro objetivo es ayudar a las marcas a aparecer de una manera que se sienta real, respetuosa y alineada con la forma en que nuestros usuarios ya se involucran”.
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