Bud Light se está entusiasmando para la temporada de portón trasero a través de una asociación con Traeger Grills para crear el Traegerator, una máquina de parrillas de barriles completos con altavoces incorporados, según un comunicado de prensa. Para promover el artículo novedoso, las dos marcas lanzaron un lugar de video social de estilo infomercial protagonizado por los socios de la marca Bud Light George Kittle, ala cerrada de los San Francisco 49ers, y Baker Mayfield, mariscal de campo de los Tampa Bay Buccaneers.
El punto de 90 segundos, modelado después de los infomerciales de los años 90, comienza como Kittle y Mayfield soñador de una parrilla que puede hacerlo todo antes de que el traegerador aparezca de una neblina nublada. A medida que se revela la parrilla, completa con un top que se asemeja a una lata de Bud Light, un jingle comienza a jugar mientras los jugadores de fútbol bailan y muestran las diversas características de la máquina.
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Hacer del Traegerator el foco del anuncio, en lugar de Bud Light en sí mismo, proporciona a la marca Anheuser-Busch InBev una escapatoria única para trabajar con jugadores activos de la NFL. La NFL prohíbe a los jugadores activos que respaldan directamente el alcohol. A pesar de estar cubierto de la marca Bud Light, la parrilla es el foco, y Kittle y Mayfield nunca tocan ni interactúan con la cerveza durante el infomercial.
Más allá del lugar, Bud Light está alentando a los consumidores a comentar en una publicación dedicada de Instagram con los hashtags #traegerator y #sweepstakes por la oportunidad de ganar un portón trasero con el Traegerator. Los productos novedosos son otra forma en que las marcas de cerveza pueden sortear las restricciones de la liga. En especie, Coors Light, propiedad de Molson Coors, hizo que el mariscal de campo de los Kansas City Chiefs, Patrick Mahomes, promoviera una linterna de marca en una obra de teatro a nombre de la marca. Mahomes también trabajó con Coors Light para enterrar una cápsula de tiempo que contiene un anuncio para la marca, que se abrirá después de que el jugador tenga permiso para respaldar directamente la marca.
El lanzamiento del Traegerator se alinea con el inicio de las temporadas de fútbol universitario y profesional. La cultura del portón trasero es un componente importante de la temporada de fútbol, con la parrilla jugando un papel central. La creación de Bud Light ocupa el papel de la parrilla, los altavoces y el barril, fusionando componentes esenciales del portón trasero en uno. Más allá de su último movimiento, Bud Light ha convertido a Tailgating en un enfoque central de su marketing a través de lazos recientes con el socio de la marca Peyton Manning y el comediante Shane Gillis.
AB InBev registró un ingreso del segundo trimestre de $ 15 mil millones, una disminución del 2.15% año tras año, según una llamada de ganancias. Si bien la compañía continúa invirtiendo en Bud Light, ha cambiado su enfoque a otras marcas en su cartera, como Busch Light, según los ejecutivos.
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