Breve breve:
- Capri Sun está convirtiendo la luna en una herramienta de marketing con el lanzamiento de su producto Moon Punch, la primera bolsa de brillo de la marca Kraft Heinz Juice, según un comunicado de prensa. El lanzamiento está programado por delante del eclipse lunar total.
- La clave del esfuerzo es un vínculo con Snapchat para ofrecer a los consumidores la oportunidad de desbloquear una oferta exclusiva de First Taste of the Moon Punch. Del 13 al 14 de marzo, los usuarios de Snapchat pueden abrir sus cámaras, tomar una foto de la luna y seguir el “enlace lunar” para la oportunidad de recibir productos gratuitos.
- Moon Punch se está desplegando en todo el país y presenta ocho bolsas coleccionables, cada una diseñada después de una fase lunar diferente. La mudanza se produce solo semanas después de que Capri Sun anunciara que haría que su jugo esté disponible en botellas de un solo servicio por primera vez en 20 años.
Dive Insight:
Capri Sun está volviendo a la luna para inspirarte con sus bolsas de jugo de luna nueva. El producto brillo en la oscuridad llega por delante del eclipse lunar total, también conocido como la luna de sangre, que ocurre cuando la tierra está completamente entre el sol y la luna. El esfuerzo podría atraer tanto a la generación más joven como a sus padres, que podrían estar buscando una razón para hacer que sus hijos se encuentren al aire libre con más frecuencia. Los niños de hoy pasan menos tiempo al aire libre que cualquier otra generación, según la Asociación Nacional de Recreación y Parques.
Del 13 al 14 de marzo, los consumidores pueden abrir sus cámaras en Snapchat, tomar una foto de la Luna y seguir un enlace para tener la oportunidad de recibir un cartón gratis de luna y una linterna. La oferta por tiempo limitado está disponible en Amazon, Target, Walmart y Kroger.
El lanzamiento del producto desde Capri Sun llega después de que la marca anunció en febrero que traería de vuelta sus botellas de un solo servicio a la marca Juice por primera vez en 20 años. La introducción de sus bolsas Moon Punch está destinada a ser una forma de interactuar con los consumidores y la prueba del compromiso de la marca con su formato de perforación, según los detalles de la liberación.
Capri Sun se une a una creciente lista de proveedores de alimentos y refrigerios que buscan formas de emplear las características publicitarias de Snap para capturar un poco de zumbido. El mes pasado, Oreo de Mondelez utilizó el producto Snaps patrocinado por la plataforma, que permite a los anunciantes entregar videos directamente a las bandejas de entrada de chat de los usuarios, para promover su colaboración de cookies con Post Malone. Anteriormente, McDonald’s utilizó las características de realidad aumentada de la plataforma de redes sociales para promover una línea de tazas de coleccionistas nostálgicos.
El atractivo de Snap para esas marcas probablemente proviene de su audiencia, que se inclina hacia la generación más joven. Además, en un momento en que los adultos y los padres desconfían de los efectos negativos que las redes sociales pueden tener en las cohortes más jóvenes, Snap se ha comercializado como un caso atípico. Investigación comisionada por SNAP realizada por el Centro Nacional de Investigación de Opinión de la Universidad de Chicago descubrió que los adolescentes y los adultos jóvenes descubrieron que las características de mensajería directa de la plataforma eran una fuente de felicidad y conexión.
Los ingresos de Snap aumentaron un 14% año tras año a $ 1.56 mil millones en el cuarto trimestre de 2024, según su último informe de ganancias. Sus anunciantes activos se duplicaron con creces durante el período de fin de año.
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