Breve breve:
- Chipotle Mexican Grill contin煤a su impulso de marketing de verano mediante la construcci贸n de bombas publicitarios para el D铆a Nacional del Aguacate, incluso con una lente de realidad aumentada en Snapchat y un sorteo, seg煤n un comunicado de prensa.
- Los consumidores podr铆an escanear un aguacate real usando la lente Avolotto y potencialmente obtener un guacamole libre durante un a帽o como parte de un sorteo que se ejecut贸 del 28 al 30 de julio. En el D铆a Nacional del Aguacate el 31 de julio, los miembros de Chipotle Rewards pueden recibir un lado libre o una cobertura de GuAC con la compra de un entrante de precio regular.
- Chipotle a menudo celebra el D铆a Nacional del Aguacate con una lista de activaciones. El impulso de este a帽o se produce en medio de un aumento m谩s amplio en el marketing durante los meses de verano para la cadena, ya que parece impulsar el inter茅s en un momento en que las ventas est谩n luchando.
Dive Insight:
Chipotle est谩 duplicando su alcance en las redes sociales y la transmisi贸n y tambi茅n lanz贸 su primera promoci贸n de recompensas estacional llamada “Summer of Extras”, Chipotle Los ejecutivos dijeron durante una llamada reciente de ganancias. Con las ventas que luchan, la cadena est谩 aumentando sus esfuerzos de marketing de verano en comparaci贸n con los a帽os anteriores, con el D铆a Nacional del Aguacate regresando como un jugador clave en su programa de verano.
Chipotle no es ajeno al D铆a Nacional del Aguacate, a menudo utilizando la ocasi贸n para promover su programa de lealtad y repartir los lados libres. Para el esfuerzo del a帽o pasado, la marca se uni贸 a la marca de cosm茅ticos Wonderskin para un “Lipotle” verde inspirado en el aluminio mancha de labios. En 2023, Chipotle ofreci贸 a los fan谩ticos entradas para conciertos gratis a trav茅s de un Promoci贸n de “Ponte en el pozo” en hilos.
Para generar emoci贸n para el D铆a Nacional del Aguacate este a帽o, Chipotle se asoci贸 con Snapchat a los consumidores de tareas para buscar aguacates en su vida cotidiana y escanearlos utilizando su lente AR que reconoce aguacates reales. Despu茅s de escanear un aguacate durante el per铆odo del sorteo, los consumidores podr铆an esperar a que un mensaje en pantalla les haga saber si ganaron o no Guac gratis durante un a帽o, con un total de hasta 3,000 personas que ganan el premio.
Snapchat sigue siendo una plataforma popular para los anunciantes, particularmente para caracter铆sticas como sus lentes AR. Snapchat a principios de este a帽o lanz贸 una gran cantidad de caracter铆sticas dise帽ado para atraer m谩s anunciantes a su plataforma y a la compa帽铆a report贸 $ 1.36 mil millones en ingresos para el primer trimestre de 2025, un crecimiento a帽o tras a帽o del 14%, en gran parte debido a sus soluciones publicitarias de respuesta directa.
Adem谩s de la v铆nculo de Snapchat, Chipotle est谩 presionando su “Summer of Extras”, que termina el 31 de agosto. Durante el per铆odo, los miembros de recompensas pueden ganar puntos adicionales, insignias exclusivas y m谩s por completar varios hitos. Adem谩s, un tablero rastrea el rendimiento de los miembros contra otros usuarios en su estado en funci贸n de las transacciones.
Chipotle Las ventas en la misma tienda disminuyeron alrededor del 4% durante el segundo trimestre de 2025continuando una tendencia de crecimiento negativo que comenz贸 en el primer trimestre. Chipotle Los costos de marketing en el segundo trimestre llegaron al 2.7% de las ventas, aproximadamente un aumento b谩sico de 60 puntos a帽o tras a帽o. En el tercer trimestre, espera que los costos de marketing aumenten en comparaci贸n con el a帽o pasado y se encuentren alrededor del rango de mediados del 2%. La cadena espera mantener el impulso de marketing en oto帽o tambi茅n.
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