Este audio se genera automáticamente. Por favor, háganos saber si tiene algún comentario.
Resumen de buceo:
- Chipotle Mexican Grill anunció una nueva campaña, “53 años. 53 ingredientes reales”, coincidiendo con el partido de las Finales de la NBA entre los New York Knicks y los San Antonio Spurs el 5 de junio, según un comunicado de prensa.
- La campaña vincula los 53 ingredientes reales de la marca con hitos separados logrados por los equipos de Nueva York y San Antonio en 1973, hace 53 años. La clave del esfuerzo es un anuncio de “Time For Real” que se transmitirá el 5 de junio y está protagonizado por los jugadores de los Knicks Josh Hart y Mikal Bridges.
- Además, Chipotle repartirá 53,000 burritos gratis inmediatamente después del juego final de la final a través de un código de texto para ganar en X. Los pedidos preferidos de Hart y Bridges también se presentarán como elementos del menú digital por tiempo limitado en la aplicación y el sitio web de Chipotle.
Información de buceo:
Chipotle es la última marca en aprovechar el entusiasmo de la NBA con una nueva campaña que intenta establecer una conexión entre sus 53 ingredientes reales (un enfoque desde hace mucho tiempo dentro de su marketing) y la búsqueda del campeonato por parte de los Knicks y los Spurs. El esfuerzo se basa en el año 1973, o hace 53 años, cuando Nueva York ganó su último campeonato y San Antonio entró en la escena del baloncesto profesional. La medida también se produce cuando se prevé que el partido entre los Knicks y los Spurs alcance un récord de audiencia.
En el centro de “53 años. 53 ingredientes reales” hay un anuncio de 15 segundos, “Time for Real”, que presenta a las estrellas del baloncesto Hart y Bridges junto con atletas y creadores súper fanáticos, todos los cuales muestran las formas en que Chipotle los apoya a través de actividades como deportes, juegos y sesiones de estudio nocturnas. Hart y Bridges han colaborado con Chipotle en el pasado, incluso para bolsas personalizadas para llevar. El anuncio, realizado con Venables Bell & Partners y dirigido por el cineasta ganador de un Emmy Jake Scott, se transmitirá durante el partido entre los Knicks y los Spurs.
Además, Chipotle compartirá un código de texto para ganar a través de la plataforma social X para repartir códigos de entrada gratuitos a los primeros 53.000 consumidores que envíen un mensaje de texto con el código designado al 888-222. Chipotle ha aprovechado habitualmente los códigos de texto para ganar para interactuar con los consumidores (y recopilar valiosos datos propios) en torno a eventos importantes como el Super Bowl y días nacionales que se alinean bien con la marca, como el Día Nacional del Burrito.
Para completar la campaña, Chipotle promocionará las selecciones de menú de Hart y Bridges, que incluyen un burrito rico en proteínas y un tazón rico en proteínas, como elementos del menú digital por tiempo limitado. Chipotle ha hecho que las opciones de menú centradas en proteínas tengan un enfoque más profundo recientemente luego de un interés más amplio de los consumidores en los macronutrientes y los medicamentos supresores del apetito GLP-1.
El esfuerzo de Chipotle sigue al relanzamiento de su plataforma de recompensas en abril, que debutó junto con una experiencia en la aplicación rediseñada. El programa de recompensas es el último esfuerzo de la marca para involucrar a la Generación Z, que representó casi la mitad de todas las inscripciones al programa de fidelización de restaurantes en 2024. Para respaldar el relanzamiento, Chipotle recuperó su promoción “Verano de extras” en mayo.
Chipotle experimentó un aumento de ventas comparable del 0,5% y volvió a un crecimiento positivo de las transacciones durante el primer trimestre de 2026.
