Breve breve:
- Coca-Cola está implementando su campaña de verano en América del Norte con anuncios temáticos en torno a la desconectación del ruido digital, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
- El esfuerzo comienza con “Road Trip”, un lugar de 30 segundos con un cameo del músico ganador del premio Grammy Tyla mientras se detiene junto a un grupo de mujeres que toman un viaje panorámico por el desierto. El video presenta el nuevo sencillo del artista, “Bliss”.
- Los anuncios también muestran un código QR que se puede escanear para acceder a un sorteo digital con premios que incluyen boletos de cine AMC, cupones de vuelo y viajes a vacaciones de destino. Coca-Cola se une a otros especialistas en marketing para alentar a los consumidores jóvenes a abandonar el tiempo de pantalla para las experiencias del mundo real.
Dive Insight:
La campaña de verano de Coca-Cola, “Disfruta el momento con una Coca-Cola”, combina elementos típicos del marketing de la marca de refrescos, incluido un enfoque en la música, con una súplica para que los consumidores se embolsen sus teléfonos y salgan a medida que el clima se calienta. Los anuncios, que se ejecutan en la televisión, digital, transmisión y redes sociales, están dirigidos a Gen Zers que tienen un apego particularmente fuerte al tiempo de pantalla. “Disfrutar del momento con una Coca-Cola” sigue a Coca-Cola recientemente trayendo su plataforma de personalización “Share a Coke” con experiencias digitales adaptadas a la Generación Z.
“Con esta nueva campaña, estamos alentando a una nueva generación a reducir la velocidad y realmente disfrutar el momento este verano, algo tan simple como compartir una Coca-Cola puede volverse inolvidable”, dijo Sue Lynne Cha, vicepresidenta de marketing de Coca-Cola North America, en un comunicado de prensa.
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“Viaje por carretera”, el primer lugar en la cubierta, comienza con una estudiante de último año aislada en su habitación, amurallada por cajas móviles. El crujido abierto de una botella de Coca -Cola y la “Bliss” de Tyla que se reproducen sobre la radio se retiró a la realidad en la fila de atrás del convertible de su amiga mientras navegan por el desierto en un día soleado. El grupo se sorprende cuando la propia Tyla se detiene junto con su viaje y les da una ola amistosa. Un segundo anuncio programado para junio, “Pool Party”, representa a una niña flotando en un tubo interior mientras deja ir distracciones para disfrutar más de una reunión de verano.
El concepto de Cocake comparte similitudes con otros esfuerzos de marketing recientes que abordan la adicción al teléfono inteligente. La última campaña global de Heineken, “Social Off Socials”, prevé un mundo donde las plataformas en línea dejan de funcionar. El comercial, protagonizado por Joe Jonas, muestra al músico deambulando por lo que inicialmente parece ser un paisaje distópico antes de llegar a un bar donde la escena social está prosperando y se cierra con el lema, “Redes sociales desde 1873”.
“Disfruta el momento con una Coca-Cola” se creó con WPP Open X, dirigido por Ogilvy con el apoyo de VML. Publicis también está involucrado después de ganar la cuenta de medios y datos de Coca -Cola en América del Norte en marzo. WPP Open X confirmó que retuvo el negocio creativo de la compañía de refrescos la semana pasada.
“Nos complace confirmar que la compañía Coca-Cola ha renovado su asociación con WPP Open X, y esperamos continuar nuestro impulso como su socio de la agencia de redes de marketing global”, dice una declaración de la compañía compartida con Marketing Dive.
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