Coca -Cola trae un toque personalizado a la colaboración de Disney ‘Star Wars’

Breve breve:

• Coca-Cola está extendiendo su asociación con Disney a través de anuncios, botellas coleccionables y activaciones de realidad aumentada (AR) temática en torno a “Star Wars”, según un comunicado de prensa.
• Un nuevo lugar, “Refresh Your Galaxy”, muestra a los fanáticos de cosplaying que aprovechan al máximo una proyección que salió mal al recrear los momentos clave de la franquicia. Los anuncios y latas también muestran un código QR que se puede escanear para acceder a una experiencia AR que permite a los consumidores registrar y compartir mensajes holográficos.
• A partir de este mes, Coca-Cola venderá 27 latas de edición limitada y botellas con personajes icónicos de la franquicia, mientras que tres adicionales serán exclusivos de Disneyland Resort y Walt Disney World Resort. El tiempo se alinea con el aumento en los viajes de verano y cuando “Star Wars” vuelve a aterrizar en la conversación cultural.

Dive Insight:

Coca-Cola está apelando a los acérrimos de “Star Wars” con una campaña que presenta amplias referencias a la larga ópera espacial, productos coleccionables y un elemento de personalización a través de la experiencia de holograma impulsada por AR. La marca de refrescos, que ha trabajado con Disney durante 70 años, está aprovechando la demanda de viajes de verano y la discusión renovada sobre “Star Wars” gracias a las extensiones de franquicias bien recibidas como el show de transmisión “Andor”, que recientemente completó su segunda temporada.

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En el creativo “Refresh Your Galaxy”, los fanáticos vestidos mientras sus personajes favoritos asisten a un maratón de cine de “Star Wars”, caminando por un área de concesiones de teatro que se asemeja al Mos Eisley Cantina y eventualmente se acomoda para ver “una nueva esperanza” de 1977. La gama se rompe durante la batalla climática entre Obi-Wan Kenobi y Darth Vader, un momento que se siente inicialmente decepcionado antes de que dos personas se establezcan antes de que las personas de Reel se sientan en el Jedi. El aprendiz convertido en arcnemesis completó el duelo, inspirando a otros en la audiencia a recrear escenas clave de la serie.

“Refresh Your Galaxy”, que fue realizada por la Agencia Open X de WPP para Coca-Cola en colaboración con Disney, se está ejecutando en una versión de forma larga, junto con corte de 60 y 30 segundos.

El elemento AR es otra forma de dejar que los fanáticos se coloquen en una galaxia muy, muy lejana, emulando las transmisiones hologramas que con frecuencia aparecen como un dispositivo de comunicación en la franquicia. Coca-Cola ha estado priorizando la personalización a través de promociones en el paquete últimamente, incluso al traer de vuelta su campaña “Share a Coke” en la primavera, incluida las experiencias digitales habilitadas para el código QR.

Además, la campaña aprovecha un mercado en auge para los coleccionables a través de las botellas y latas con perfiles de personajes icónicos, incluidos Yoda, Obi-Wan, Cassian Andor y Luke Skywalker. Los tres productos exclusivos de Disney Resorts muestran a los mandalorianos y Grogu, también conocidos como Baby Yoda, un Stormtrooper de primera orden y Chewbacca.