Columbia desafía a los terraplanistas como parte de una renovación de marketing más audaz

Resumen de buceo:

• Columbia Sportswear desafía a los creyentes en la teoría de la conspiración de la Tierra plana a fotografiar el fin del mundo y promete regalar un tesoro de activos a la primera persona que lo haga, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
• En una carta abierta en The New York Times, el director ejecutivo de Columbia, Tim Boyle, pide a los terraplanistas que se aventuren a demostrar que el planeta tiene un fin definitivo, preferiblemente usando el equipo para actividades al aire libre de la marca. Boyle también aparece en videos sociales donde muestra todos los bienes a los que tendrá derecho el ganador de “Expedición Imposible”.
• Además, Columbia recurrirá a las comunidades de Reddit y a los comentarios de YouTube para burlarse de los teóricos de la conspiración. La campaña tiene como objetivo enfatizar la “energía audaz e irreverente” de Columbia, explicó Boyle, y sigue al relanzamiento de una importante plataforma de marca a partir de agosto.

Información de buceo:

Columbia está atacando a los teóricos de la conspiración con “Expedición Imposible”, una versión irónica de los desafíos de las redes sociales que pide a los terraplanistas que encuentren el fin del mundo y tomen una fotografía como prueba. Los detalles de la prensa enfatizan que el “Borde de la Tierra” dentro de los parámetros del concurso debe ser un punto de partida literal hacia el vacío infinito, no simplemente un impresionante acantilado en una caminata local.

La compañía está poniendo en juego activos valorados en 100.000 dólares, incluidos equipos para actividades al aire libre, plantas de oficina, maniquíes y más. Boyle explica lo que está en juego en videos sociales humorísticos donde un abogado interviene para corregirlo sobre lo que implicaría el proceso de entrega de las ganancias y los empleados actúan desconcertados mientras intenta mostrar todo lo que está en juego.

“Este es un mensaje para los terraplanistas. He visto sus manifiestos, admirado sus diagramas, visto cómo se paran con orgullo en su, bueno, terreno plano. Así que aquí está el trato: es hora de poner su mapa donde está su boca”, escribe Boyle en una carta abierta publicada en el Times. “Nuestro equipo está diseñado para manejar cualquier cosa. Así que los invito a hacer lo que nadie en la historia ha hecho nunca: encontrar el borde de la Tierra”.

El mensaje de Boyle se une a una tradición de ejecutivos de marcas de actividades al aire libre que hacen declaraciones públicas sobre temas de actualidad, aunque con un toque de humor. Reprender a los defensores de la tierra plana podría inspirar conversaciones en línea sobre Columbia durante el período clave de compras navideñas, y la marca se inyectará directamente en comunidades en línea donde se discuten acaloradamente ideas descabelladas. Dicho esto, molestar al oso de los teóricos de la conspiración también corre el riesgo de sufrir una reacción violenta por parte de tipos marginales francos.

Las teorías de la conspiración se han infiltrado cada vez más en la corriente cultural dominante en una era de desinformación en las redes sociales y desconfianza en los medios heredados. El terraplanismo, a su vez, ha experimentado un resurgimiento en el siglo XXI, incluso entre algunas celebridades, a pesar de un exceso de evidencia científica y fotográfica de larga data de que la Tierra tiene, de hecho, forma esférica.

“Expedición Imposible” es parte de los esfuerzos de Columbia por presentar un marketing más audaz que inicie conversaciones luego del primer relanzamiento de la plataforma de marca en una década. En agosto, la empresa de marketing estrenó “Engineered for Anyway”, una campaña publicitaria de varias temporadas que utiliza un humor vanguardista y exagerado para ilustrar la dureza de sus productos en condiciones extremas.

“Diseñado para lo que sea” pretende servir como contrapeso a lo que Columbia considera un marketing exterior idílico y demasiado prístino por parte de sus rivales. Adam&eveDDB es la agencia global de registro de la marca con sede en Portland, Oregón, y ayudó a desarrollar “Expedition Impossible”.