Meta ha compartido algunas ideas para ayudar a los desarrolladores de aplicaciones a maximizar sus promociones en el “Q5”, que es el período entre finales de diciembre y mediados de enero, que es cuando muchas aplicaciones reciben mayor atención durante las vacaciones laborales y escolares.
De hecho, según los datos de Meta, en el quinto trimestre normalmente hay menos competencia “.a medida que las marcas más grandes se han ido y los plazos de envío han pasado”.
El Meta “Cyber 5” al que se refiere aquí es “el tramo de cinco días desde el Día de Acción de Gracias hasta el Cyber Monday, incluido el Viernes Negro, cuando se realizan las principales compras navideñas y ventas en línea”.
Como puede ver en el gráfico anterior, los costos publicitarios generales disminuyen en el período posterior a Navidad, lo que podría presentar una oportunidad para conectarse con una audiencia más amplia con sus promociones.
Para ayudar a los desarrolladores de aplicaciones (y específicamente a los desarrolladores de juegos) a aprovechar estas oportunidades, Meta se ha asociado con AppsFlyer para brindar algunos consejos respaldados por datos que le ayudarán a impulsar sus oportunidades.
En primer lugar, los datos muestran que los días festivos locales, fuera de las celebraciones occidentales tradicionales, brindan mayores oportunidades:
“En los mercados occidentales, las vacaciones de Navidad y Año Nuevo son las de mayor impacto. En APAC, sin embargo, los desarrolladores deberían prestar atención y aprovechar los días festivos locales. Por ejemplo, Shōgatsu (Año Nuevo) en Japón y el Año Nuevo Lunar en la Gran China, así como en otros países donde se celebra ampliamente”.
Los datos también muestran que los desarrolladores de aplicaciones deben tener cuidado con las variaciones en Ingresos de IAA e IAP durante la temporada navideña.
“Los ingresos de IAA demuestran un patrón claro de comenzar a aumentar a principios de noviembre, alcanzar picos alrededor del Black Friday y luego experimentar otra oportunidad durante el quinto trimestre (del 25 de diciembre al 1 de enero). Mientras tanto, IAP sigue la dinámica esperada del quinto trimestre y se recupera más cerca de mediados de diciembre. Las diferencias temporales entre los ingresos de IAA e IAP durante el quinto trimestre crean importantes oportunidades estratégicas para los desarrolladores de juegos móviles. Comprender estos patrones permite una asignación de recursos y una planificación de campañas más efectivas”.
Para aprovechar estas oportunidades, Meta dice que los desarrolladores de aplicaciones deben planificar sus campañas con anticipación y ser flexibles con sus presupuestos publicitarios. Meta también recomienda utilizar sus funciones Advantage+ impulsadas por IA:
“Utilice campañas de aplicaciones Advantage+, que ofrecen una manera poderosa de llegar a clientes potenciales e impulsar conversiones. Al utilizar algoritmos de aprendizaje automático, estas campañas pueden optimizar la orientación de sus anuncios y las ofertas en tiempo real, ayudándolo a llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado”.
Meta dice que las marcas también deberían incluir una amplia gama de opciones creativas, mientras que los anuncios de asociación también pueden ayudar a generar resultados.
Algunos consejos valiosos, que podrían aplicarse en gran medida a la mayoría de los otros tipos de metapromociones en el período.
Hay muchos más datos y notas de promoción de aplicaciones en el informe completo de Meta.
