Crocs designa 2 nuevos CMO para nivelar estrategia creativa: WWD

Breve breve:

• Crocs ha nombrado un par de nuevos CMO para liderar el marketing en su marca de calzado homónimo y Heydude, informó Women’s Wear Daily.
• Carly Gómez está saltando de Fablética para servir como vicepresidenta senior, CMO para Crocs, mientras que Amondo Redmond, más recientemente de Foot Locker, se une a Heydude con el mismo título. Ambos ejecutivos informarán a Terence Reilly, quien fue promovido al recién creado papel de Vicepresidente Ejecutivo, Director de Marca de Crocs en mayo.
• El enfoque de Reilly está elevando la dirección creativa para ambas marcas mientras teje una narración global que puede conectarse con los consumidores. La noticia sigue a las ganancias del segundo trimestre de Crocs a principios de este mes, que vio disminuciones de ingresos en Heydude y una gran cantidad de charlas arancelas.

Dive Insight:

Reilly se está moviendo rápidamente para instalar un nuevo liderazgo de marketing en Crocs después de tomar las riendas como director de marca en mayo. Gómez y Redmond llevan fondos en las categorías de calzado y ropa, y el primero pasó anteriormente más de 15 años en Vans y el segundo actuando más recientemente como jefe de marketing para Foot Locker en América del Norte. Gómez está saltando del fabricante de ropa activa Fabletics solo meses después de ser nombrado CMO.

Crocs está buscando nivelar las ejecuciones creativas para su marca principal y su Heydude, al tiempo que llega a más consumidores en los mercados globales. Heydude ha sido un arrastre en el desempeño de la compañía, con los ingresos del segundo trimestre que disminuyen 3.9% año tras año a $ 190 millones, incluida una caída del 12.4% en la venta al por mayor. Eso a pesar de que la marca produce un marketing llamativo. Heydude en agosto pasado lanzó una campaña protagonizada por el actor del general Z Sydney Sweeney, quien se ha convertido en una especie de fijación en el mundo de la publicidad, particularmente para los productos dirigidos por hombres.

Crocs adquirió Heydude en 2022 por $ 2.5 mil millones. Heydude ha tratado de ganar más mujeres compradoras en los últimos tiempos y está cambiando más recursos desde el marketing de rendimiento de la funnal inferior a las tácticas de húmedo superior. Esos movimientos dieron como resultado un salto del 35% en la conciencia de la marca en América del Norte, dijeron los ejecutivos.

La marca homónima de Crocs está mejorando, con los ingresos de un 5% en el segundo trimestre, pero el vendedor está contando con cómo mitigar el impacto de los aranceles. El marketing podría desempeñar un papel más importante en la retención de lealtad a medida que los consumidores se retiran en el gasto discrecional. Crocs es conocido por un seguimiento de culto gracias a sus colaboraciones, incluidas varias en el reino de alta costura, y la venta de encantos, llamados Jibbitz, que se pueden usar para personalizar sus obstrucciones.

“Seguimos centrados en el láser en nuestro libro de jugadas de marketing social dirigido digitalmente, ya que este es un ingrediente clave para mantener el calor de la marca”, dijo el CEO de CROCS, Andrew Rees, en una llamada que discute los resultados “sólidos” de Q2 con los analistas.

Rees agregó que Crocs continuará apoyándose en su fuerza en el área emergente del comercio social. La marca es el número 1 en calzado en Tiktok Shop en los Estados Unidos y recientemente debutó en el mercado en el Reino Unido

“Nuestro plan es continuar expandiendo el comercio social y las plataformas de transmisión en vivo a nivel mundial, y esperamos que esto genere nuevas oportunidades de crecimiento”, dijo Rees.