Breve breve:
- Crocs ha nombrado un par de nuevos CMO para liderar el marketing en su marca de calzado hom贸nimo y Heydude, inform贸 Women’s Wear Daily.
- Carly G贸mez est谩 saltando de Fabl茅tica para servir como vicepresidenta senior, CMO para Crocs, mientras que Amondo Redmond, m谩s recientemente de Foot Locker, se une a Heydude con el mismo t铆tulo. Ambos ejecutivos informar谩n a Terence Reilly, quien fue promovido al reci茅n creado papel de Vicepresidente Ejecutivo, Director de Marca de Crocs en mayo.
- El enfoque de Reilly est谩 elevando la direcci贸n creativa para ambas marcas mientras teje una narraci贸n global que puede conectarse con los consumidores. La noticia sigue a las ganancias del segundo trimestre de Crocs a principios de este mes, que vio disminuciones de ingresos en Heydude y una gran cantidad de charlas arancelas.
Dive Insight:
Reilly se est谩 moviendo r谩pidamente para instalar un nuevo liderazgo de marketing en Crocs despu茅s de tomar las riendas como director de marca en mayo. G贸mez y Redmond llevan fondos en las categor铆as de calzado y ropa, y el primero pas贸 anteriormente m谩s de 15 a帽os en Vans y el segundo actuando m谩s recientemente como jefe de marketing para Foot Locker en Am茅rica del Norte. G贸mez est谩 saltando del fabricante de ropa activa Fabletics solo meses despu茅s de ser nombrado CMO.
Crocs est谩 buscando nivelar las ejecuciones creativas para su marca principal y su Heydude, al tiempo que llega a m谩s consumidores en los mercados globales. Heydude ha sido un arrastre en el desempe帽o de la compa帽铆a, con los ingresos del segundo trimestre que disminuyen 3.9% a帽o tras a帽o a $ 190 millones, incluida una ca铆da del 12.4% en la venta al por mayor. Eso a pesar de que la marca produce un marketing llamativo. Heydude en agosto pasado lanz贸 una campa帽a protagonizada por el actor del general Z Sydney Sweeney, quien se ha convertido en una especie de fijaci贸n en el mundo de la publicidad, particularmente para los productos dirigidos por hombres.
Crocs adquiri贸 Heydude en 2022 por $ 2.5 mil millones. Heydude ha tratado de ganar m谩s mujeres compradoras en los 煤ltimos tiempos y est谩 cambiando m谩s recursos desde el marketing de rendimiento de la funnal inferior a las t谩cticas de h煤medo superior. Esos movimientos dieron como resultado un salto del 35% en la conciencia de la marca en Am茅rica del Norte, dijeron los ejecutivos.
La marca hom贸nima de Crocs est谩 mejorando, con los ingresos de un 5% en el segundo trimestre, pero el vendedor est谩 contando con c贸mo mitigar el impacto de los aranceles. El marketing podr铆a desempe帽ar un papel m谩s importante en la retenci贸n de lealtad a medida que los consumidores se retiran en el gasto discrecional. Crocs es conocido por un seguimiento de culto gracias a sus colaboraciones, incluidas varias en el reino de alta costura, y la venta de encantos, llamados Jibbitz, que se pueden usar para personalizar sus obstrucciones.
“Seguimos centrados en el l谩ser en nuestro libro de jugadas de marketing social dirigido digitalmente, ya que este es un ingrediente clave para mantener el calor de la marca”, dijo el CEO de CROCS, Andrew Rees, en una llamada que discute los resultados “s贸lidos” de Q2 con los analistas.
Rees agreg贸 que Crocs continuar谩 apoy谩ndose en su fuerza en el 谩rea emergente del comercio social. La marca es el n煤mero 1 en calzado en Tiktok Shop en los Estados Unidos y recientemente debut贸 en el mercado en el Reino Unido
“Nuestro plan es continuar expandiendo el comercio social y las plataformas de transmisi贸n en vivo a nivel mundial, y esperamos que esto genere nuevas oportunidades de crecimiento”, dijo Rees.
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