Breve breve:
- Discord, la plataforma de comunicaciones centrada en los juegos, anunci贸 el lanzamiento global de Orbs, un tipo de recompensa virtual que los jugadores pueden ganar completando experiencias publicitarias de opci贸n llamadas Quests, Seg煤n un comunicado de prensa.
- Orbs ofrece a los usuarios acceso a Discord Shop y Discord Nitro, el servicio de suscripci贸n de la plataforma, sin un compromiso monetario. Durante un piloto de siete semanas, se obtuvieron millones de orbes y se redimieron, seg煤n los detalles del lanzamiento.
- El lanzamiento de Orbs sigue otros esfuerzos por Discord para escalar su negocio de publicidad con un enfoque de primer uso y se produce cuando el panorama de los juegos contin煤a atrayendo la atenci贸n de los consumidores y los especialistas en marketing.
Dive Insight:
A medida que los especialistas en marketing buscan formas de involucrar a los jugadores, Discord est谩 posicionando a los orbes como una soluci贸n. El producto invita a los consumidores a interactuar con las marcas a trav茅s de acciones que se ajustan de forma aut茅ntica dentro de su experiencia de juego y est谩 dise帽ado para facilitar el lanzamiento de la campa帽a, eliminando la necesidad de los anunciantes de crear su propia recompensa en el juego o preguntarse si lo que crean resonar谩 con el p煤blico central.
“Al recompensar a los jugadores con algo que valoran, Discord est谩 dando a las marcas la capacidad de crear una experiencia publicitaria que se siente como un juego”, dijo Peter Sellis, vicepresidente senior de productos de Discord, en un comunicado. “Con el lanzamiento de Orbs, estamos ayudando a las marcas a impulsar el descubrimiento y el compromiso de una manera que se sienta natural para c贸mo las personas ya usan Discord”.
Durante su reciente Beta Run, los usuarios obtuvieron y redimieron millones de orbes, impulsando un aumento de 16 veces en los compradores de tiendas por primera vez, con un 79% de compradores por primera vez. Los usuarios pueden canjear Orbs en la tienda por art铆culos exclusivos que incluyen cr茅ditos Nitro, una versi贸n de acceso por tiempo limitado de la oferta de suscripci贸n de Discord, una insignia de perfil 煤nica y un efecto de perfil coincidente y una decoraci贸n de avatar.
El programa de recompensas de Orbs tambi茅n es algo que los usuarios han dicho no interfiere con la experiencia general. Seg煤n la investigaci贸n interna de Discord, el 82% de sus usuarios expresaron inter茅s en obtener una moneda virtual, y el 46% indica que tener dicha moneda mejorar铆a su experiencia. Del mismo modo, m谩s del 50% de los usuarios que han visto o interactuado con una b煤squeda dicen que ha mejorado su experiencia.
Las misiones est谩n dise帽adas para hacer que las marcas sientan que son “parte de la misi贸n” en lugar de una interrupci贸n, seg煤n los detalles del lanzamiento. Las misiones son parte de los esfuerzos de Discord para escalar su negocio de publicidad, que se lanz贸 hace un a帽o, con un enfoque de usuario de usuario.
Con m谩s de 80% usuarios de Internet estadounidenses y m谩s del 90% de la Generaci贸n Z Y Gen Alpha Identificando como jugadores, el espacio de juegos representa una gran oportunidad para los anunciantes. Se espera que los ingresos publicitarios pagados en el juego de los Estados Unidos superen los $ 11 mil millones para 2028, seg煤n EMARKeter. En consecuencia, plataformas como Contracci贸n nerviosa y Fortnita han estado creando m谩s oportunidades para que los especialistas en marketing involucren a consumidores, marcas y creadores. A medida que el espacio contin煤a atrayendo m谩s d贸lares y atenci贸n, el IAB lanz贸 recientemente un nuevo Marco de medici贸n de juegos Dise帽ado para aportar claridad y consistencia a las campa帽as de medios en entornos de juego.
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