Resumen de buceo:
- Disney y Snapchat se han asociado para una campaña multicanal que promueve el próximo lanzamiento de “Zootopia 2”, según los detalles compartidos con Marketing Dive. La campaña también representa una extensión de la campaña de marca “Dilo en un instante” de Snap.
- La campaña está destinada a darle vida al mundo de Zootopia tanto dentro como fuera de la aplicación Snapchat. En el esfuerzo se incluyen activaciones fuera de casa en Los Ángeles junto con un Snap patrocinado que incluirá personajes de la película.
- Los usuarios de Snapchat también pueden desbloquear siete lentes de realidad aumentada diferentes inspiradas en los personajes de la película a través de una barra AR personalizada. “Zootopia 2” también incluirá un cameo en pantalla de Snapchat reinventado como “Snapcat”.
Información de buceo:
Snapchat se ha convertido en una plataforma popular para la promoción de películas a medida que las marcas intentan ganar la atención de la base principal de usuarios más jóvenes de la aplicación. En 2022, Disney se asoció con Snap para crear una lente de realidad aumentada que promocionara “Avatar: The Way of Water”. Desde entonces, Warner Bros. utilizó la plataforma para promocionar “Dune: Part Two”, mientras que “Wicked” fue la primera propiedad en utilizar la entonces nueva función de Snaps patrocinados de Snap, que envía mensajes promocionados directamente a las bandejas de entrada de los usuarios.
En particular, las campañas de Snapchat que promocionan nuevos estrenos de películas generaron un aumento incremental del 79% en las conversiones promedio de venta de entradas, según un estudio reciente de Snap y Samba TV. El particular éxito de la plataforma con las películas se debe a su capacidad de “extender las historias mucho más allá de la pantalla”, dijo Laurel Duquette, directora de medios y entretenimiento de Snap, en un comunicado.
La clave de la campaña de “Zootopia 2” son los elementos digitales y OOH que presentan personajes de películas como Judy Hopps, Nick Wilde y Clawhauser e intentan darle vida a la ciudad animada de Zootopia. Las activaciones OOH abarcarán lugares populares de Los Ángeles, incluidos The Grove y The Americana, y aprovecharán las capacidades AR de Snap. Además, cuando los consumidores vean “Zootopia 2”, que se estrenará el 26 de noviembre, verán un cameo en pantalla de Snapchat reinventado como “Snapcat”, cuando Clawhauser se toma una selfie con una lente AR durante un concierto.
La campaña también aprovecha la solución Snapchat Patrocinada, que presenta un video corto de los personajes de la película usando sus teléfonos para tomarse selfies para un “registro del equipo” entre ellos y con los humanos que planean ver la película. El Snapchat patrocinado se entregará a los usuarios de Snapchat en los EE. UU. Los consumidores también podrán usar siete lentes AR inspiradas en la película a través de una barra AR con la marca que se ejecutará en el carrusel de lentes de Snapchat del 24 al 27 de noviembre.
El último esfuerzo de Snap es una extensión de su campaña de marca “Dígalo en un Snap”, que se anunció a principios de este año y se enfoca en resaltar el enfoque de la plataforma en profundizar las conexiones con amigos y familiares.
