El marketing de resultados tiene una paradoja en este momento. Las herramientas nunca han sido más sofisticadas, las interfaces más limpias y los flujos de trabajo más rápidos y, sin embargo, el rendimiento está tocando techo.
La eficiencia ha mejorado significativamente en los últimos dos años, pero el desempeño no ha seguido el mismo ritmo. Esa brecha es donde la mayoría de los presupuestos de marketing desaparecen silenciosamente, absorbidos por plataformas que se han vuelto muy buenas para parecer productivas sin ofrecer mejores resultados.
¿Qué es Quantcast y por qué es importante?
Quantcast es un DSP para Internet abierto, web premium, aplicaciones y contenido de transmisión que se encuentra fuera de los jardines amurallados de Meta y Google. Si bien las redes sociales y la búsqueda son herramientas poderosas para llegar a audiencias que ya conoce, la Internet abierta es donde su próximo cliente de alto valor pasa una parte importante de su tiempo, a menudo investigando, comparando y tomando decisiones de compra antes de hacer clic en un anuncio.
Para las marcas que ya invierten en redes sociales y búsquedas, ampliamos su alcance a audiencias incrementales que están activamente en el mercado pero aún no en su embudo, y hacemos que ese alcance sea tan medible y basado en el rendimiento como sus mejores campañas sociales.
La oportunidad que ofrece la Internet abierta es real. La pregunta es si la plataforma que estás utilizando para acceder alguna vez fue construida para capturarlo correctamente.
Más fácil de usar no es lo mismo que construido para funcionar
La mayoría de las plataformas programáticas nunca fueron diseñadas como verdaderos motores de rendimiento. Fueron diseñados como herramientas de coordinación, creados para ayudar a los especialistas en marketing a gestionar audiencias y presupuestos en canales que nunca tuvieron la intención de funcionar como un todo coherente.
Desde entonces, se ha superpuesto la IA para acelerar las cosas, pero la base no ha cambiado. Los datos desconectados, los canales aislados y la segmentación basada en suposiciones aún definen cómo se ejecutan la mayoría de las campañas. Cuando la base está fragmentada, el rendimiento lo reflejará independientemente de cuán capaz diga ser la plataforma.
Cómo se ve un sistema realmente diferente
Q+ es el motor de publicidad autónomo de Quantcast. En lugar de pedir a los especialistas en marketing que administren campañas separadas en canales separados, Q+ le permite establecer un objetivo de rendimiento, ya sea costo por adquisición, ROAS o crecimiento de nuevos clientes, y permite que la IA autónoma encuentre el mejor camino hacia él en display, video, CTV y nativo simultáneamente.
La mayoría de las plataformas se optimizan para audiencias que ya son visibles en grupos de datos compartidos. Cuando aparece un cliente de alto valor, los competidores ya han entrado en la subasta y los costes han aumentado. Q+ identifica a los clientes antes y llega a ellos en el momento en que se forma una intención de compra genuina, en lugar de cuando se vuelve visible y costosa para todos los que persiguen la misma demanda.
la prueba
En pruebas comparativas con campañas administradas tradicionalmente que ejecutan objetivos, presupuestos, creatividades y canales idénticos, Q+ obtuvo una mejora media del rendimiento del 58 %, impulsada por menores costos de adquisición de clientes, mayor ROAS y un tiempo de rendimiento más rápido a partir de la toma de decisiones en tiempo real.
El techo de desempeño que están experimentando la mayoría de los especialistas en marketing no es una característica de un mercado en proceso de maduración. Es una consecuencia de plataformas que nunca se construyeron para ir más allá.
Estaremos en DMWF North America del 9 al 10 de septiembre en el Javits Center, Nueva York. Visítenos en el stand 46 o obtenga más información en Quantcast.com/Q-plus
