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Resumen de buceo:
- DoorDash lanzó recientemente una campaña multicanal programada para el Día de la Madre el 10 de mayo, según un comunicado de prensa.
- El esfuerzo incluye contenido de “Mamás reales del chat grupal” que parodia los tropos de los reality shows y un anuncio publicitario, “Memes”, que anima memes populares como el perro “This Is Fine” y Confused Math Lady.
- La campaña incluye ofertas especiales con Ulta Beauty, Sally Beauty, JD Sports y Old Navy y se está implementando en todo el país en los canales de DoorDash en Instagram, TikTok y YouTube Shorts.
Información de buceo:
DoorDash celebra el Día de la Madre poniendo en primer plano los chats grupales de mamás, que según la marca representan un sentido de comunidad entre mamás que sirven como mentoras y amigas entre sí.
Esa es la idea que impulsa “Las verdaderas mamás del chat grupal”, contenido de video creado en asociación con Loop y Get Engaged Media. Un video parodia las aperturas clásicas de los reality shows al presentar un elenco de estrellas e influencers de reality shows que incluye a Stassi Schroeder de “Vanderpump Rules”, Bozoma Saint John de “The Real Housewives of Beverly Hills”, la influencer y comediante Shannon Ford Middleton y Miranda Hope de “The Secret Lives of Mormon Wives”. El elenco también aparecerá en una serie de contenido que intercambia glamour por historias personales.
Por otra parte, DoorDash da vida a los memes en un anuncio creado en colaboración con Gut Los Angeles. El anuncio sigue a una madre y su chat grupal, donde los artefactos digitales icónicos cobran vida y se brindan mutuamente las cosas que más necesitan, de la misma manera que las mamás pueden usar DoorDash para regalarse entre sí este año. Junto con los descuentos de marca, el esfuerzo incluye un beneficio de Reservas DoorDash que se puede utilizar en la compra de flores.
“Las mamás son mentoras y magas: generosas con sabiduría y siempre comparten consejos, trucos y trucos con sus comunidades”, dijo Gina Igwe, vicepresidenta y directora de marca y marketing de consumo de DoorDash, en el comunicado de prensa. “Ya sea pidiendo su dulce favorito, artículos esenciales para un día de spa o un hermoso ramo de flores para mamá, DoorDash hace que celebrar el Día de la Madre sea tan sencillo como compartir un meme”.
DoorDash no es la única marca que ha aprovechado el interés de la cultura pop en torno a los memes y los reality shows. La marca colectiva de Mars, OEFY, que incluye chicles Orbit, Extra, Freedent y Yida, lanzó en marzo una campaña global que incluyó apariciones de memes populares de Internet. Marcas como McDonald’s y State Farm han convertido los tropos de los reality shows en campañas y contenido.
En DoorDash, en el cuarto trimestre de 2025, los pedidos aumentaron un 32 % año tras año y los ingresos aumentaron un 38 % año tras año. La compañía anunciará las ganancias del primer trimestre de 2026 después del cierre de los mercados el 6 de mayo.
