Breve breve:
- Doritos está tomando un ejemplo de películas para adultos antiguos para promover sus nuevos chips dorados Sriracha, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
- En el corazón de la campaña hay un video de forma larga, “un plomero picante, pero no demasiado picante”, está protagonizada por el actor Walton Goggins mientras trata de arreglar una fuga de fregadero para un cliente de “bombas”. El guión está cargado de insinuaciones, pero Goggins socava los Come-ons al interpretar a un profesional de los libros (hasta comer doritos, eso es).
- El fabricante de bocadillos Frito-Lay está proyectando el corto durante un evento VIP Influencer en la sala Slipper de Nueva York. Los anuncios digitales y fuera del hogar, incluidas las ubicaciones de Times Square, intentarán generar una tracción adicional para el esfuerzo, al igual que un canal de transmisión en Instagram para compartir contenido “más picante” de lo que está permitido en los canales públicos de Doritos.
Dive Insight:
La nostalgia por la cultura pop antigua no es nada nuevo en marketing. Sin embargo, emular porno de la vieja escuela es una bestia diferente, y podría levantar las cejas para la variante dorada de Sriracha de Doritos, que se posiciona como la potencial innovación potencial de los grandes sabores del vendedor de Frito-Lay.
https://www.youtube.com/watch?v=rjpyyhdtgra
“Un plomero picante, pero no demasiado picante”, lleva el aspecto brumoso y la sensación cursi de los smut de los 70, que se abre en un disco de vinilo que comienza a girar en un tocadiscos. Goggins, que está teniendo un momento en el centro de atención cultural, interpreta a un fontanero contratado para arreglar las tuberías rotas de una bomba rubia. Justo cuando su conversación está llegando a un punto de insinuación, Goggins arruina el momento al describir la fuente de la fuga del fregadero con gran detalle técnico. El espectador está destinado a comprender que todos están operando desde un script con clasificación X pero él.
La llegada de un compañero de cuarto masculino que escucha “golpes” hace poco para separar al fontanero de su carácter de flujo recto, ni la aparición posterior de un “puma” atraído por los sonidos de gemidos (sobre las opciones del plan de pago del fontanero). Solo después de morder un Sriracha Dorito dorado, la protagonista de Goggins parece reconocer el género en el que se encuentra, justo a tiempo para una pizza de “salchicha extra grande”, cortesía de un repartidor de aspecto ridículo.
El Racy Creative se estrenó como parte de un evento en Slipper Room, un lugar icónico del Lower East Side que se le atribuye ayudar a llevar a Neo-Burlesque a Nueva York. Un plan de medios de 360 grados admite los anuncios cortos, incluidos los anuncios digitales, sociales y OOH, incluidos algunos ubicados en Times Square, una vez el hogar de los cuentos de los teatros para adultos. Doritos también está aprovechando la función de canal de transmisión de Instagram para obtener contenido que se extiende a horcajadas sobre la línea NSFW.
Doritos dijo que el esfuerzo, desarrollado con la agencia Rephink, fue informado por la preferencia de la Generación Z por los sabores que son picantes sin sobrecargar el índice de calor. “Un plomero picante, pero no demasiado picante” sigue ese liderado con humor que es “juguetón y sugerente” sin ser explícito. Doritos Golden Sriracha, que ahora se vende en todo el país, es parte de una mayor ola de productos de alimentos y bebidas que intentan capitalizar el amor de la Generación Z por los bocadillos picantes.
“Al elevar a Doritos Golden Sriracha, un sabor de inspiración global que equilibra la tanguez y la dulzura con el calor accesible, con una campaña que subvierte juguetonamente las expectativas, esperamos inspirar a los fanáticos a dar un mordisco de lo que podría ser nuestro próximo ‘mega sabor'”, dijo Tina Mahal, marketing de SVP en Pepsico Foods US, en una declaración.
Si bien el enfoque exagerado podría cortejar la controversia, Goggins también puede ayudar a impulsar la apelación de Doritos. El actor ha alcanzado nuevos niveles de popularidad gracias a los roles en los éxitos de transmisión como “The White Lotus” de HBO Max y “Fallout” de Amazon Prime Video. Las ofertas de marca han seguido rápidamente, con el actor apareciendo en campañas recientes para compañías como Walmart y Godaddy.
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