Doubleverify, las IAS desarrollan soluciones de medición de atención para SNAP

Breve breve:

• Las plataformas de medición de medios Doubleverify e Integral Ad Science (IAS) han presentado productos para medir la atención de los usuarios en Snapchat, proporcionando a los vendedores información sobre cómo los consumidores se involucran con sus anuncios, según anuncios separados.
• El producto de DoubleVerify, DV Atentic Attence for Social, se lanza primero con Snap, mientras que las integraciones adicionales de la plataforma se establecen para finales de este año. La solución combina datos de exposición a AD con señales de anuncios de ojos de pantalla de Lumen Research.
• El producto de IAS, la medición de atención de Snap, aprovecha los datos de calidad de los medios con inteligencia artificial y también utiliza la tecnología de seguimiento ocular de Lumen para un puntaje de atención de Snag Snapchat a medida dentro de su plataforma de señal IAS.

Dive Insight:

En el mundo saturado de los medios de comunicación actual, la pregunta no es cómo llegar a los consumidores, sino si incluso están prestando atención. Los dos productos de Doubleverify e IAS están diseñados para proporcionar a los anunciantes más información sobre si sus anuncios mantienen interesados ​​a los espectadores.

La atención auténtica de DV para social ofrece tres métricas principales: AD Focus, que evalúa la capacidad del anuncio de capturar la mirada de los ojos; Tiempo de permanencia, que mide cuánto tiempo un anuncio presta atención a los usuarios, medido por segundos el enfoque que recibe cada anuncio; e índice de atención, que ofrece una medida general de atención en SNAP y permite a las marcas a comparar sus resultados con el rendimiento de los pares dentro de su vertical.

La atención auténtica de DV para Social es un componente clave de la plataforma de ventaja de medios de la compañía, que combina la medición de los resultados de la campaña, la optimización de anuncios y la verificación de los medios para maximizar el rendimiento. El lanzamiento de la solución marca una asociación ampliada entre Snap y Doubleverify, que ya ofrece fraude, idoneidad de marca y medición de visibilidad en Snapchat. El nuevo producto está disponible a nivel mundial en Snapchat y está listo para expandirse a otras plataformas a lo largo de 2025, según los detalles de la versión.

La medición de atención de Snap, el nuevo producto de IAS, ofrecerá ideas similares, brindando a los anunciantes un puntaje de atención de Snapchat a medida dentro de la señal IAS, la plataforma de informes de IAS, para que puedan comprender mejor el rendimiento y el compromiso de los medios. La herramienta combina el seguimiento ocular de la luz y los datos de calidad de los medios de comunicación de IA para formar el puntaje de atención.

Las últimas ofertas de anunciantes de Snap son parte de sus esfuerzos continuos para atraer más marcas a su plataforma. Por ejemplo, Snap anunció actualizaciones a su producto de Snaps patrocinado y una suite de soluciones con IA en mayo. Snap reportó $ 1.36 mil millones en ingresos en el primer trimestre de 2025, lo que representa un crecimiento año tras año, según su última declaración de ganancias.