Breve breve:
- Dove dio a conocer su primer programa de confianza corporal para mujeres, sincronizar el lanzamiento al período en que muchos establecen resoluciones de Año Nuevo que se centran en la pérdida de peso, la dieta y otros objetivos orientados a la belleza, según un comunicado de prensa.
- El programa en línea busca combatir lo que el vendedor de CPG llama “la búsqueda de Perfect” o la persecución de una imagen idealizada que puede dañar la autoestima. Investigaciones previas realizadas por Dove encontraron que las mujeres milenarias tienen la confianza corporal más baja en comparación con otras generaciones.
- El Proyecto Dove Autoesteem For Women vive en el sitio web de la marca y ofrece videos, un libro de trabajo de actividades y otros consejos. Dove también está alentando a los seguidores a escribir y luego destrozar las resoluciones en notas adhesivas y publicar sus videos a Tiktok como parte de un impulso de las redes sociales #NewyearSunResolution.
Dive Insight:
Un nuevo año significa una nueva iniciativa centrada en la confianza del cuerpo de Dove, que durante más de dos décadas ha construido una plataforma de “belleza real” que desafía los estándares de imagen poco saludables para las mujeres. En lugar de ejecutar una campaña publicitaria paga convencional, la marca propiedad de Unilever está ingresando a 2025 con un recurso educativo en línea que tiene la intención de ayudar a los consumidores a cambiar sus percepciones de las resoluciones de Año Nuevo que tienden a centrarse en objetivos como la dieta, la pérdida de peso y el parto más juvenil.
El Proyecto de autoestima de Dove para mujeres, el primero de su tipo de Dove, cubre cuatro temas centrales: sanar la relación con el propio cuerpo; definir la confianza corporal y cómo se ve en la vida cotidiana; abordar qué influye e impacta la confianza corporal, incluidas las presiones sociales externas; y redefinir la belleza en los propios términos. Naturalmente, los productos de paloma podrían desempeñar un papel en algunos de esos viajes de autoempoderamiento.
https://www.youtube.com/watch?v=gd8nio1h3k0
La iniciativa sigue a los hallazgos publicados por Dove el año pasado que revelaron que Millennial Women, un público objetivo central, tienen una autoestima particularmente pobre. El verdadero informe del estado de la belleza, la investigación más extensa publicada por la marca hasta la fecha, también mostró que un tercio de las mujeres encuestadas comerciaría un año de su vida para lograr su concepción de un cuerpo “perfecto”. Además, el 69% dijo que evitarían los compromisos sociales debido a la baja confianza en su apariencia, lo que contribuye a una sensación de alienación.
Junto con el despliegue del programa en línea, Dove está presionando a los consumidores para que se sientan allí con una unidad #NewyearSunResolution en Tiktok, una aplicación conocida por establecer tendencias de belleza y cosméticos entre la demografía como la Generación Z y los Millennials.
Otras marcas están intensificando los esfuerzos para abordar las resoluciones de Año Nuevo que pueden ser poco realistas. RXBAR, la barra de bocadillos de proteínas que cuenta con una lista simple de ingredientes, está recorriendo un camión de bloqueador de BS como un mostrador del marketing de “Año Nuevo, nuevo” y pidiendo a los consumidores que informen anuncios que perciben como tóxicos, que el vehículo intentará bosquejar.
Dove viene de un año de cambio en su liderazgo de marketing. Alessandro Manfredi, un vendedor de unilever desde hace mucho tiempo y arquitecto de “Real Beauty”, partió de la compañía de cuidado personal en julio.
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