Downy cuenta ‘historias casi escandalosamente suaves’ para la campaña de Spotify

Breve breve:

• Downy de Procter & Gamble está aprovechando la creciente popularidad en torno a los romances de audiolibros para una nueva campaña en Spotify que promueve el lanzamiento de su suave suave + suave de telas suaves, según un comunicado de prensa.
• “Historias casi escandalosamente suaves”, presenta cuatro audiolibros originales de 20 minutos destinados a posicionar la suavidad y la frescura como un escape sensorial. Los títulos incluyen “La otra cama”, “un sueño eterno”, “La cama del dragón” y el “calor de la cocina”.
• Los consumidores pueden encontrar las historias buscando “historias bajas casi escandalosamente suaves” en Spotify, según los detalles del lanzamiento. Los audiolibros alcanzaron los ingresos de $ 2.22 mil millones en los Estados Unidos en 2024, un aumento del 13% año tras año, según los datos citados en los detalles de la liberación.

Dive Insight:

La última campaña de Downy está destinada a proporcionar un poco de indulgencia a los consumidores que se encuentran constantemente cuidando a los demás y para quienes una “noche tranquila en puede sentirse un poco escandalosa”, según Redge Abueva, vicepresidente de potenciadores de telas de América del Norte para P&G, en detalles de la liberación. El esfuerzo también aprovecha el crecimiento explosivo de los audiolibros y el subconjunto de romance, que vio un crecimiento del 30% de año tras año, según la Asociación de Publishers de Audio.

En efecto, Las ventas de novelas románticas en general han aumentado un 113% en los últimos tres añossegún Circana, y ahora son el género de mayor ingreso en la ficción, generando ingresos de $ 1.44 mil millones en 2023. Al igual que la categoría, Downy creó sus historias para tener un gran atractivo. Una historia, “The Other Bed”, es un thriller en el que una mujer se dirige a una noche de indulgencia en un hotel en la carretera solo para ser confrontada por un investigador privado contratado por su esposo para seguirla. Se quedan atrapados en una lavandería cuando una tormenta entra y los Sparks comienzan a volar.

Una segunda historia, “Un sueño eterno”, presenta a un vampiro perseguido por su amor eterno, mientras que un tercero, “The Dragon’s Bed”, presenta a un “hombre del dragón” que choca contra el dormitorio de una joven, abriendo un portal a otro mundo que “ella simplemente no puede resistir”. La cuarta historia, “Kitchen Heat”, escrita por la autora más vendida de USA Today, Priscilla Oliveros, representa a los socios comerciales de restauradores que llevan su relación más allá de la cocina.

La campaña de Downy aprovecha una tendencia creciente de marcas utilizando la tendencia “#BookTok” en torno a romances humeantes. A principios de este mes, Neutrogena lanzó una campaña para su nueva vitamina C Sero que presentaba dos historias cortas escritas por la personalidad de los medios y la creadora de contenido Serena Kerrigan que fueron diseñadas para hacer que los consumidores “brillen”, al igual que el producto.

El esfuerzo basado en Spotify llega en un momento en que la plataforma de transmisión de audio está trabajando para demostrar a las marcas Cómo puede dar vida a campañas. El mes pasado, la plataforma se unió a Netflix para crear una experiencia de juego con el tema “Happy Gilmore 2.” A principios de este año, la compañía mostró varias nuevas capacidades de compra de anuncios y gestión, así como oportunidades creativas a través de sus agencias internas.

Aún así, Spotify’s La imagen financiera es una bolsa mixta. Si bien los ingresos de la compañía aumentaron un 10% de aproximadamente 3.81 mil millones de euros, o $ 4.2 mil millones, en comparación con el mismo período del año anterior, registró una pérdida neta de 86 millones de euros, o casi $ 100 millones, para el trimestre. Los usuarios activos mensuales en la plataforma aumentaron un 11% a 696 millones, y los suscriptores de pago aumentaron a 276 millones, un 12% más que hace un año. Sin embargo, los ingresos respaldados por anuncios cayeron a 453 millones de euros, menos del 1% desde el período del año anterior.