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Resumen de buceo:
- Dr Pepper está aprovechando la tendencia de los microdramas con una serie de cuatro episodios en las redes sociales, titulada “It’s a Pepper Fling”. El esfuerzo promueve el regreso por tiempo limitado de Dr Pepper Creamy Coconut, según los detalles compartidos con Marketing Dive por correo electrónico.
- “It’s a Pepper Fling”, una obra de teatro con el lema de la marca “It’s a Pepper Thing”, presenta una lata de Dr Pepper Creamy Coconut como la estrella de una fugaz historia de amor y presenta una narrativa que enfatiza el estado de tiempo limitado del sabor. El primer episodio se publicó el 15 de mayo.
- Se compartirán contenidos adicionales semanalmente. El esfuerzo se produce cuando la empresa matriz Keurig Dr Pepper planea aumentar su inversión en marketing, según una reciente convocatoria de resultados. Se espera que Dr Pepper Creamy Coconut ayude a impulsar el crecimiento de la marca durante todo el año.
Información de buceo:
Dr Pepper está canalizando el entusiasmo por los microdrama con “It’s a Pepper Fling”, una serie social nativa diseñada para promover el regreso por tiempo limitado de su sabor Creamy Coconut. Creamy Coconut se lanzó por primera vez en 2024 para aprovechar la tendencia de los “refrescos sucios” de combinar refrescos con crema y jarabes aromatizados.
La estrategia detrás de “It’s a Pepper Fling” se inspiró en la escucha social. Desde enero, el entusiasmo por el regreso del sabor ha generado más de 6,3 millones de impresiones en las redes sociales y casi 5000 menciones sociales, según los datos compartidos por la marca. Además, el 97% de las conversaciones en línea instaron a que regresara el sabor o que Dr Pepper lo convirtiera en un alimento básico permanente. A medida que las marcas buscan formas de romper con el desorden de las redes sociales, los microdramas se han vuelto cada vez más populares, y otras marcas como Marc Jacobs y Maybelline recientemente han aprovechado esta tendencia.
“It’s a Pepper Fling” cuenta la historia de una joven y su historia de amor con Dr Pepper Creamy Coconut. El primer episodio sigue a la mujer mientras tiene un momento de amor a primera vista con el refresco y toma un sorbo, lo que da lugar a una serie de fantasías románticas. La mujer vuelve a la realidad con la noticia de que Creamy Coconut solo estará disponible por un tiempo limitado, lo que le provoca un desmayo.
Los episodios adicionales de la serie también emplearán elementos de historia de suspenso. La serie fue creada con Deutsch, producida por Omnicom Production y con el apoyo de KDPOne.
Los dramas cortos han demostrado ser una categoría cada vez más popular en las redes sociales. En 2025, los consumidores pasaron 5.780 millones de horas más viendo microdramas en comparación con el año anterior, según datos de Sensor Tower. Además, las descargas de aplicaciones de dramas cortos aumentaron en 1,66 mil millones año tras año.
Keurig Dr Pepper aumentó su gasto en marketing en el primer trimestre y planea continuar haciéndolo durante todo el año. La empresa se centrará en el marketing digital, personalizado y de precisión.
Se espera que el regreso de Dr Pepper Creamy Coconut sea un importante contribuyente al crecimiento de la marca Dr Pepper, comentaron los ejecutivos en una conferencia telefónica sobre resultados del primer trimestre, señalando el continuo interés de los consumidores en la tendencia de los “refrescos sucios”. Keurig Dr Pepper reportó ingresos en el primer trimestre de 3.980 millones de dólares, un aumento del 9,38% respecto al mismo período del año anterior. Tras la adquisición de Peet’s Coffee por 18.000 millones de dólares, planea escindir su negocio de café en una entidad separada.
