Breve breve:
- Garage Beer, una cerveza ligera copropietaria del ex centro de la NFL Jason Kelce, lanzó una extensa campaña de marketing de contenido inspirada en las artes marciales con un toque humorístico, según un comunicado de prensa.
- “Brewmite” rinde homenaje a las películas de artes marciales de los años ochenta y noventa, con una competencia secreta y una historia de perdedor. La creatividad de la campaña, incluidos los teasers, los remolques, el contenido completo y las características detrás de escena, se lanzará durante todo abril.
- Similar a algunas otras marcas impulsadas por las celebridades, el enfoque de marketing de Garage Beer, ya que aumenta la conciencia es construir una comunidad a través de las redes sociales y con ofertas especiales. El contenido de artes marciales se lanzará en el sitio web de Garage Beer, junto con sus cuentas de Instagram y X. La mercancía, como pegatinas y chaquetas bordadas, también está disponible.
Dive Insight:
Si bien la cerveza ligera sigue siendo una opción popular para los estadounidenses, el mercado ha visto una sacudida significativa en los últimos años. Después de que Bud Light vio su dominio de los Estados Unidos, las marcas alternativas se han apresurado a ganar interés del consumidor. Garage Beer, una marca mucho más pequeña en comparación con los competidores masivos como Coors Light, está aprovechando su conexión con los Kelces para hacer incursiones. La marca ya es la cerveza de más rápido crecimiento en los Estados Unidos y ha estado expandiendo gradualmente su huella fuera del Medio Oeste.
A pesar de ser copropietados por atletas que hicieron sus nombres en la NFL, la última campaña de Garage Beer pone artes marciales, y no fútbol, frente y centro. “Brewmite”, llamado así por la competencia en el centro de la historia y un juego de palabras en Karate Practice Kumite, fue conceptualizado por Kelce, quien sirve como director creativo a tiempo parcial de la marca.
“Brewmite” sigue a Kelce mientras entrena para competir en una antigua competencia por una lata codiciada de cerveza de garaje. Está entrenado por su ex compañero de equipo de los Philadelphia Eagles, Beau Allen, quien interpreta el papel del hijo adoptivo de un instructor de artes marciales. La serie fue filmada en el Florida Budokan en Eustis, Florida, bajo la guía de la vida real Shihan (Instructor Maestro Jefe) Sabastian Velilla, agregando un aire de autenticidad al concepto.
https://www.youtube.com/watch?v=9t6mxemp_jw
En un esfuerzo por involucrar directamente a los consumidores, la segunda entrega de “Brewmite” reflejará la entrada de la audiencia. Además, un fanático ganará un cameo y la oportunidad de entrenar con el principal instructor maestro del dojo, donde se filmó la campaña.
“Estamos viviendo en una época en la que los bebedores de cerveza anhelan más que los comerciales: quieren personajes, quieren historias y quieren reír”, dijo Kelce en un comunicado.
La familia Kelce se ha convertido en queridos publicitarios, con marcas de Buffalo Wild Wings a General Mills que buscan obtener al menos un hermano en su lista. El hermano de Kelce es el ala cerrada del jefe de Kansas City, Travis Kelce, y aunque Travis no aparece en la primera parte, los materiales de la prensa sugieren que podría aparecer en la Parte 2 como el “oponente final” de Jason.
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