Google utilizó su convocatoria de resultados del tercer trimestre para argumentar que las funciones de inteligencia artificial están ampliando el uso de la búsqueda en lugar de canibalizarlo.
El director ejecutivo, Sundar Pichai, describió un “momento de expansión para la Búsqueda” y agregó que las experiencias de inteligencia artificial de Google “destacan la web” y envían “miles de millones de clics a sitios todos los días”.
Pichai dijo que tanto las consultas generales como las comerciales crecieron año tras año, y que la tasa de crecimiento aumentó en el tercer trimestre frente al segundo, impulsado en gran medida por las descripciones generales de IA y el modo AI.
¿Qué informó Google en sus resultados del tercer trimestre?
Modo AI y descripciones generales de AI
Pichai informó un crecimiento semanal “fuerte y consistente” para el modo AI en los EE. UU., y las consultas se duplicaron en el trimestre.
Dijo que Google implementó el modo AI a nivel mundial en 40 idiomas, llegó a más de 75 millones de usuarios activos diarios y realizó más de 100 mejoras en el tercer trimestre.
También dijo que el modo AI ya está impulsando un “crecimiento total incremental de consultas para la Búsqueda”.
Pichai reiteró que las descripciones generales de IA “impulsan un crecimiento significativo de las consultas”, y señaló que el efecto fue “aún más fuerte” en el tercer trimestre y más pronunciado entre los usuarios más jóvenes.
Ingresos: en cifras
Alphabet registró ingresos de 102.300 millones de dólares, su primer trimestre de 100.000 millones de dólares. Los ingresos de “Búsqueda de Google y otros” alcanzaron los 56.600 millones de dólares, frente a los 49.400 millones de dólares del año anterior.
Los ingresos por publicidad de YouTube alcanzaron los 10.260 millones de dólares en el tercer trimestre. Pichai dijo que YouTube “se ha mantenido como el número uno en tiempo de reproducción de streaming en Estados Unidos durante más de dos años, según Nielsen”.
Pichai añadió que en Estados Unidos “los cortos ahora generan más ingresos por hora de visualización que el in-stream tradicional”.
El trimestre también incluyó una multa de 3.500 millones de dólares de la Comisión Europea que Alphabet señala cuando habla de márgenes. Excluyendo ese cargo, el margen operativo fue del 33,9%.
Por qué es importante
Google le está diciendo a Wall Street que las superficies de IA amplían las búsquedas en lugar de reemplazarlas. Si eso es así, la empresa tiene motivos para anteponer el modo AI y las descripciones generales de AI a más consultas.
La implicación a corto plazo para los especialistas en marketing es un cambio en la distribución dentro de Google, no un retroceso en las búsquedas.
Lo que falta es tan importante como lo que se dijo. Google no compartió el porcentaje de clics salientes de las experiencias de IA ni nuevos informes para rastrearlos. Espere que la adopción crezca mientras que la medición se retrasa. Los equipos dependerán de sus propios análisis para juzgar el impacto.
El contexto de ingresos respalda la inversión continua. “Búsqueda y otros” aumentó año tras año y Google destacó el crecimiento en consultas comerciales. Es probable que los presupuestos pagados permanezcan en Google a medida que las sesiones dirigidas por IA acaparen una mayor proporción de uso.
Mirando hacia el futuro
Google planea seguir impulsando las superficies de búsqueda basadas en inteligencia artificial. Pichai dijo que la compañía está “esperando el lanzamiento de Gemini 3 a finales de este año”, lo que daría al modo AI y a las descripciones generales de AI una base de modelo más sólida si el momento se cumple.
Google describió Chrome como “un navegador impulsado por IA” con integraciones más profundas con Gemini y AI Mode y “más capacidades de agente próximamente”.
La compañía también elevó su previsión de gasto de capital para 2025 a entre 91.000 y 93.000 millones de dólares para satisfacer la demanda de IA, lo que respalda la inversión continua en infraestructura y funciones de búsqueda.
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