Elf apuesta por el poder del sonido para algoritmos de redes sociales más amables

Resumen de buceo:

• Elf Beauty lanzó una campaña social, “The Sound of Kindness”, en asociación con la empresa de cuidado de la piel Beekman 1802 y el socio de investigación Kindness.org, según los detalles compartidos con Marketing Dive. El esfuerzo está programado para el Día Mundial de la Bondad, que se celebra el 13 de noviembre.
• La campaña está inspirada en la idea de que el audio puede impulsar el bienestar emocional e incluye historias audiovisuales de todas las marcas de Elf Beauty, Kindness.org y Beekman 1802, diseñadas para interrumpir el contenido en las redes sociales de los usuarios y evitar el doomscrolling.
• Elf y Beekman 1802 también regresan a Roblox luego de una colaboración en torno al Día Mundial de la Bondad el año pasado, y Elf presentará una transmisión en vivo de Twitch el 13 de noviembre para discutir la ciencia del sonido y su impacto en las emociones.

Información de buceo:

Elf se está apoyando en el poder del sonido para el Día Mundial de la Bondad en un esfuerzo por frenar el doomscrolling, la acción de desplazarse por contenido deprimente en las redes sociales, e inspirar a los consumidores a realizar actos de bondad. La campaña se basa en estudios revisados ​​por Kindness.org que revelan que “la bondad es buena para ti” y el audio puede aumentar el bienestar emocional, ayudar a reducir el estrés, mejorar el estado de ánimo y fomentar el comportamiento prosocial, según los detalles del comunicado.

La clave de la campaña son historias audiovisuales únicas que serán compartidas por todas las marcas de Elf Beauty: Elf Cosmetics, Elf Skin, Well People, Keys Soulcare de Alicia Keys, Naturium y la recientemente adquirida Rhode, la marca de cuidado de la piel fundada por Hailey Bieber, junto con Beekman 1802 y Kindness.org. Por ejemplo, el contenido ASMR de Elf Cosmetics y Elf Skin transformará los sonidos de los productos en elementos naturales calmantes, mientras que el contenido de Rhode se centrará en el sonido del agua corriente, combinado con imágenes de un baño de burbujas.

@elfyeah ¿esta es tu señal para hacer una pausa, escuchar y relajarte en este #DíaMundialDeLaAmabilidad? ¿Sabías que los sonidos naturales pueden reducir el estrés y aumentar las vibraciones positivas? Estamos orgullosos de colaborar con @Beekman 1802, @Well People, @Keys Soulcare, @Naturium y @rhode skin en esta significativa campaña inspirada en la investigación de @Kindness.org. ¿Qué sonidos te inspiran bondad? #elfcosmetics #eyeslipsface #makeupasmr #soundbath ♬ sonido original – elf Cosmetics

El contenido de Beekman 1802 presentará cabritos jugando, un reflejo del hecho de que la leche de cabra es un ingrediente clave en los productos de la marca. Kindness.org compartirá una banda sonora instrumental de “You Are My Sunshine”. El contenido está destinado a interrumpir las transmisiones de los usuarios y se combinará con un llamado a la acción para retribuir y compartir los momentos con otros.

Elf y Beekman 1802 también regresan a Roblox, basándose en una asociación del año pasado en torno al Día Mundial de la Bondad, para ofrecer a los jugadores un mundo inmersivo lleno de varios sonidos relajantes. Como parte de la experiencia, que se lanza el 13 de noviembre, los usuarios pueden encontrar cabritos, otra llamada a la marca Beekman y darles la bienvenida a una “Granja Kind”. Elf se activó por primera vez en Roblox en 2023 con Elf Up!, una experiencia diseñada para enseñar conocimientos financieros y atender el espíritu emprendedor de la Generación Z.

Además, Elf organizará una transmisión en vivo en Twitch, propiedad de Amazon, en su Elf You! canal que presenta al cofundador de Beekman 1802, el Dr. Brent Ridge, al director científico de Kindness.org, el Dr. Oliver Scott Curry, y a Adrian DiMatteo, terapeuta de sonido y fundador del Sonic Institute. La transmisión en vivo se realizará el 13 de noviembre a las 4 p.m. EST y mostrará a los ejecutivos discutiendo la ciencia del sonido y creando un paisaje sonoro inspirado en Elf Beauty para la comunidad.

Elf ha hecho repetidamente del propósito una parte central de su estrategia de marketing. El mes pasado, el proveedor de belleza lanzó una campaña global titulada “Regala un elfo” para mostrar su Informe de Impacto anual, que destaca los logros de la marca en áreas como la cultura y el medio ambiente, y desafía a los consumidores a alimentar su propio sentido de propósito. Hace un año, la empresa lanzó “Dupe That!”, una campaña que invita a otras empresas a unirse a sus esfuerzos para generar un impacto positivo.