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Resumen de buceo:
- Elf Beauty lanzó hoy (28 de octubre) una campaña global titulada “Regala un elfo” que destaca su cuarto Informe de Impacto anual y desafía a los consumidores a alimentar su propio sentido de propósito, según detalles compartidos con Marketing Dive.
- La creatividad de la campaña incluye el llamado a la acción “¿Qué le importa a un elfo (F#@&)?” y abarcará actividades sociales, digitales, exteriores, incluidas más de 40 pantallas digitales en Moynihan Train Hall en la estación Penn de Nueva York, e impresas, incluida una extensión de dos páginas en el New York Times el 2 de noviembre.
- La marca también organizará una experiencia el 28 de octubre en la ciudad de Nueva York en la que invitará al público a “regalar un elfo” a cambio de productos Elf. El último Informe de Impacto del especialista en marketing destaca sus logros en áreas que incluyen cultura, innovación, campañas y medio ambiente.
Información de buceo:
Elf vuelve a amplificar su compromiso de larga data con valores impulsados por un propósito (y pide a la comunidad que se sume) con el lanzamiento de su última campaña. El esfuerzo está programado para la publicación de su cuarto Informe de Impacto anual, que detalla logros que incluyen la donación de más de $2,5 millones, o al menos el 2 % de las ganancias del año anterior, a causas que se alinean con los valores de la compañía, que abarcan la diversidad en la sala de juntas, el bienestar animal, la ayuda en casos de desastre y más.
“Nuestro compromiso de mostrarnos como disruptores audaces y de buen corazón ha sido inquebrantable a lo largo de los 21 años de historia de la empresa”, dijo Tarang Amin, presidente y director ejecutivo de elf Beauty, en los detalles del comunicado. “Guía cómo operamos cada día y por qué tomamos cada una de nuestras decisiones como una empresa orientada a resultados y con un propósito”.
La campaña de Elf centra su atención en los consumidores, retándolos a identificar las causas que les “importan”. El esfuerzo, realizado con la agencia creativa Case, incluye un anuncio de 45 segundos en el que aparecen socios de marca como el ícono del tenis Billie Jean King, la astronauta y activista Amanda Nguyen y la piloto de carreras Katherine Legge, destacando las causas que les importan.
La marca está organizando una activación hoy (28 de octubre) en 410 Lafayette Street en la ciudad de Nueva York, invitando al público a visitar un quiosco personalizado y seleccionar una causa que les interese. A cambio, Elf hará una donación a una organización sin fines de lucro centrada en esa causa. Los participantes recibirán un recibo impreso que confirma la donación y podrán utilizar el recibo para conseguir productos Elf gratuitos.
El esfuerzo de Elf llega en un momento en el que valores como la inclusión han comenzado a pasar a un segundo plano para varias marcas en medio de un entorno macroeconómico tenso. Otros aspectos destacados de su Informe de Impacto incluyen que más de 140 líderes empresariales, organizaciones sin fines de lucro y empresas pares se han unido a su Cambiar la coalición de la sala de juntas dedicado a salas de juntas más accesibles y que, en un esfuerzo por maximizar la asequibilidad, el 75% de los productos de Elf Cosmetics cuestan $10 o menos.
Además, el 73 % de los productos de la marca Elf Beauty se fabrican en instalaciones con certificación de Comercio Justo y el 100 % de los mangos de madera de sus brochas cosméticas ahora utilizan madera certificada por el Forest Stewardship Council. Elf también logró una reducción del 33 % en la intensidad del embalaje en su año fiscal 2025 en comparación con el punto de referencia de 2019, superando el objetivo de una reducción del 20 % para 2030.
Elf lleva mucho tiempo haciendo de sus valores impulsados por un propósito un elemento fijo dentro de sus esfuerzos de marketing. El año pasado por estas fechas, la empresa lanzó un campaña titulada “¡Dupe That!” invitando a otras empresas a unirse a sus esfuerzos para generar un impacto positivo. En mayo de 2024, Elf lanzó “So Many Dicks” una campaña que pide más diversidad en las salas de juntas corporativas de Estados Unidos. Elf en su primer trimestre del año fiscal 2026, el período de tres meses que finalizó el 30 de junio de cumplió su 26º trimestre consecutivo del crecimiento de las ventas netas.
