Breve breve:
- La marca de cuidado de la piel de Elf Beauty, Elf Skin está destinando la negación de SPF con “Sunhinged”, una comedia especial que se estrena el 14 de junio a las 6 pm ET en YouTube, según un comunicado de prensa.
- “Sunhinged” será organizado por la comediante Marie Faustin y está destinada a alentar a los consumidores de la Generación Z a usar más protector solar. Las apariciones invitadas incluyen al cantante Meghan Trainor, los comediantes Andrea Jin y Jon Rudnitsky y Drag Queen Heidi N Closet.
- El especial se inspiró en una investigación que muestra que, a pesar de los altos niveles generales de conciencia para el cuidado de la piel, el 64% de Gen Zers a menudo olvida aplicar protector solar y solo el 34% cree que el cáncer de piel es la razón principal para usarlo. El esfuerzo promueve los productos suntados de ELF Skin.
Dive Insight:
La piel de elfo está creando conciencia sobre la importancia de SPF con “Sunhinged”, un asado de comedia dirigido al sol mismo. Las rutinas populares de cuidado de la piel de Gen Z incluyen capas de sueros, observar tutoriales y seguir rituales antienvejecimiento, pero el grupo a menudo excluye el protector solar de sus hábitos, según la investigación de la asociación de dermatología citada por la marca. Eso es a pesar de la mitad de la Generación Z experimentando quemaduras solares severas en los meses de verano.
“En ELF, creemos en conocer a nuestra comunidad donde están, y, en este caso, eso es entre una rutina de cuidado de la piel de 10 pasos y olvidar el protector solar por completo”, dijo Kory Marchisotto, CMO de Elf Beauty, en un comunicado.
“Sunhinged” es una producción original de Elf, que ofrece un giro cómico en las contradicciones de cuidado de la piel de Gen Z con la ayuda de la anfitriona y la estrella de la comedia Faustin. El enfoque en la comedia fue informado por la investigación que indica que el 90% de las personas tienen más probabilidades de recordar anuncios que son divertidos. Además, el 75% de la generación Z quiere que las marcas las hagan reír, por mañana consulta datos citados por elfo
https://www.youtube.com/watch?v=qdgjeg3z9h0
Como parte de una asociación existente, el vendedor de belleza y cosméticos se vinculó con el Festival de Cine de Tribeca para mostrar su trailer “Sunhinged” el 6 de junio. Elf trabajó con el superior promedio, la compañía de producción de comedia con sede en Nueva York fundada por el video de Broadway de Lorne Michaels, para el especial.
El humor a menudo es parte de la estrategia de marketing de Elf. Elf Cosmetics se unió a Trainor a principios de este año por tercera vez para convertir a la estrella del pop en un piloto, el primer capitán de Elf Air, en un giro en los videos tradicionales de seguridad en vuelo. En septiembre, Elf Skin lanzó su campaña de marca más grande hasta la fecha, “Divine Skintervention”, protagonizada por la comediante Megan Stalter como una “Sinfluencer” que alienta a los consumidores a cometer pecados de cuidado de la piel como dormir en el maquillaje.
Un enfoque en el humor ha ayudado a reforzar el compromiso de ELF con el marketing de entretenimiento. La marca emitió su primer anuncio nacional del Super Bowl en 2024 y más tarde ese año se unió a Jameela Jamil para una campaña de “comportamiento peculiar” que arroja al activista y actriz británica como una antropóloga que promueve el binocular que analiza el comportamiento de los fanáticos de los elfos. En febrero, ELF canalizó el mundo de las telenovelas, un tipo de telenovela producido principalmente en América Latina, para una serie llena de drama de dos episodios en Tiktok.
Elf Beauty informó un aumento de ventas netas de 4% a $ 332.6 millones para el período que terminó el 31 de marzo, pero perdió las expectativas de ingresos de Wall Street. Aún así, el trimestre marcó el 25º trimestre consecutivo de crecimiento de ventas netos de la compañía y ganancias de participación de mercado. En mayo, la compañía anunció planes para adquirir Rhode Beauty de Hailey Bieber por $ 1 mil millones.
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