La aplicación anteriormente conocida como Twitter está planeando un gran impulso en los anuncios de vacaciones, con un sistema de orientación de anuncios actualizado, impulsado por el motor Grok de XAI y las nuevas opciones de presentación de anuncios que están diseñadas para hacer que X anuncios sean más atractivos visualmente, para generar una mejor respuesta en la aplicación.
En una sesión de X Spaces el miércoles, el propietario de X Elon Musk y el equipo de anuncios de X describieron su visión para el futuro de los anuncios X e hicieron su tono a posibles socios publicitarios, con respecto a mejoras sistemáticas.
Como lo explicó el almizcle:
“Estamos orientados a hacer de X la mejor plataforma para la publicidad en el mundo, y una de las formas clave en que lo estamos haciendo es aplicando la IA más inteligente del mundo, la que tiene la más alta inteligencia de cada punto de referencia, que es el Grok AI. Y lo que Grok AI nos permite hacer realmente para comprender realmente cómo coincidir con un producto de servicio con el consumidor, con algunos que encontrarían que lo interesan”.
Como puede ver en esta descripción general, el tono principal de X aquí es que su sistema de AI Grok AI que avanza ahora es significativamente mejor en la orientación de anuncios, basado en la comprensión sistemática de los intereses de cada usuarios.
Lo que Musk afirma es una mejora importante en el pasado, señalando que el proceso de focalización de anuncios de Twitter fue “algo aleatorio”, con prácticamente sin orientación a veces. Musk dice que Grok ha permitido avances dramáticos en este frente, lo que significa que todos los usuarios ahora están viendo anuncios más relevantes en la aplicación.
Grok también ha permitido una mayor seguridad de marca, lo que ha sido una preocupación importante en X, con el equipo de anuncios de X promocionando las últimas cifras de seguridad de la marca basadas en la colocación de Grok.
La seguridad de la marca fue la razón clave por la que los anunciantes se alejaron de X después de que Elon Musk se hizo cargo de la aplicación, con el cambio de Musk en el enfoque que condujo a umbrales más bajos para la colocación de anuncios, y viendo muchos anuncios que se muestran junto con contenido ofensivo. Y luego, por supuesto, Musk también les dijo a los anunciantes que se “vayan a sí mismos” si no les gustaba, y su enfoque descarado, algo imprudente fue suficiente para impulsar a la mayoría de los socios publicitarios de X a repensar su gasto.
Según los informes, algunos de ellos han regresado, y el resultado de las elecciones de 2024 aparentemente provocó que algunos repensen su estrategia X. Pero los ingresos publicitarios de X todavía están bien en lo que había sido bajo Twitter, aunque se espera que mejore un poco este año.
Tal vez, con una mejor orientación y colocación de IA, eso proporcionará un impulso notable para el negocio publicitario de X. Y esa no es la única “mejora” que Musk y Co. están lanzando.
El equipo X también ha cambiado la forma en que se muestran los anuncios en la aplicación, al prohibir los hashtags y restringir el uso de emoji en las promociones, mientras que también se agregó un nuevo “puntaje estético” para los anuncios, que ve promociones más atractivas, basadas en la evaluación sistemática de X, cuesta menos.
“Básicamente, los anuncios feos y estridentes no están bien. No estamos diciendo que un anuncio tenga que ser una obra de arte completa, pero no puede ser una monstruosidad. Creemos en mejorar la belleza del sistema general”.
X dice que Grok evaluará a todos los creativos de anuncios para juzgar la estética de su anuncio.
“Además, estaremos recompensando anuncios que tienen páginas de destino de alta calidad y atractivas. Por lo tanto, cuanto más tiempo sea un usuario promedio en su sitio web o en su aplicación después de hacer clic en un anuncio, más preferencias obtendrá en la subasta”.
Esta medida tiene sentido, aunque la puntuación estética no tanto, ya que X no ha proporcionado ninguna medida real de cómo esto mejorará la respuesta de AD, en función de la entrada del usuario. Medir la efectividad de un anuncio basado en las pistas de compromiso con la experiencia real del usuario, pero la puntuación estética aún parece estar impulsada en gran medida por las propias preferencias de Elon Musk, no en los datos de respuesta.
Tendremos que esperar y ver si eso impulsa el compromiso publicitario mejorado.
Además, X está desarrollando nuevos formatos de anuncios, como sus anuncios de productos dinámicos actualizados, que mostrarán productos relevantes para los usuarios en función de la orientación de IA.
Musk también señaló que espera algún día integrar anuncios en su Acumular chatbotrespuestas, que mostraría anuncios relevantes basados en su consulta Grok.
Y eventualmente, Musk espera que Grok pueda manejar todo su proceso de publicidad, con los anunciantes simplemente cargando su información al sistema y dejar que Grok maneje el resto.
“Grok es lo suficientemente bueno como para poder subir un anuncio y no hacer nada más. Grok descubrirá todo desde allí. No necesitas hacer nada en absoluto “.
Lo que suena muy similar a cómo Mark Zuckerberg ha estado promocionando el proceso de anuncios cada vez más impulsado por la IA de Meta.
El toque final vendrá con “X Finance”, que forma parte de la visión de “Aplicación Everything” más amplia de Elon para la plataforma. Musk dice que esto permitirá a los usuarios de X comprar productos en la plataforma con un solo clic “.
Es difícil medir el valor potencial de los anuncios X en esta etapa, porque si bien los propios datos de X muestran que está perdiendo usuarios y relevancia, X en sí afirma que realmente está ganando audiencia.
Pero, de nuevo, los números generales de la audiencia no significan mucho para las marcas individuales, porque si sus consumidores objetivo están allí, usted también debería estarlo, y tal vez, con una orientación mejorada, impulsada por Grok, el sistema de X ahora será mejor para impulsar los resultados para su marca.
Musk también dice que X es donde los CEOs, los jefes de estado y los “influyentes en la vida real” van por información:
“No van a Tiktok, Tiktok es una excelente plataforma, Instagram está bien, pero la gente de sustancia va a X”.
Eso, dice Musk, significa que X “tiene poder de compra en los billones”.
Y él hace un punto válido, señalando que él mismo, Marc Benioff, Michael Dell, Larry Ellison se encuentran entre los jugadores de poder activos en X. Y es cierto, estas personas no están activas o tan activas en otras plataformas.
¿Podría valerle la atención y los dólares publicitarios? La verdad estará en los resultados, pero X afirma que su sistema es mejor que nunca en la entrega de anuncios relevantes.
Algunas notas interesantes sobre el desarrollo de X anuncios y la visión de la evolución de la aplicación.
