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Breve breve:
- Maxwell House está ejecutando una campaña irónica que cambia la marca de café Kraft Heinz de 133 años como apartamento Maxwell, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
- Los consumidores pueden comprar Coffee de apartamentos Maxwell en Amazon, asegurando un año de producto por menos de $ 40, hasta que los suministros duren. La oferta incluye botes renombrados y un “arrendamiento” de 12 meses.
- El esfuerzo asiente al clima económico actual al tiempo que destaca el valor de Maxwell House Coffee. La campaña, con estrategia y producción dirigida por la agencia Rephink, incluye medios pagados en Meta y Tiktok, una asociación creadora y contenido social pagado.
Dive Insight:
Maxwell House se está divirtiendo con su nombre y las sombrías estadísticas sobre la posibilidad de que las generaciones más jóvenes posean una casa en su última campaña. La participación de mercado del comprador de vivienda por primera vez alcanzó un mínimo histórico (24%), mientras que las edades de los compradores de viviendas alcanzaron un máximo histórico (56 años) en 2024, según los datos de la Asociación Nacional de Agentes Inmobiliarios.
“Vimos algo divertido escondido a la vista: nuestra marca tiene la palabra ‘casa’. Pero en un momento en que la vida diaria se ha vuelto más costosa, muchas personas viven esa vida en el apartamento”, dijo Zachary Bautista, socia y directora creativa grupal en Rethink, en un comunicado. “El apartamento de Maxwell es nuestra forma de demostrar que un gran café no tiene que venir con un precio premium”.
La etiqueta Kraft Heinz es atractiva para los consumidores de Millennial y la Generación Z que tal vez no pueden pagar una casa pero que pueden alquilar un apartamento y un suministro de café de un año. El paquete de aproximadamente $ 40, que incluye tinas renombradas con el nombre del apartamento Maxwell, está disponible por tiempo limitado en Amazon que comienza en el Día Nacional del Café (29 de septiembre). La oferta parece ofrecer valor para los bebedores de café cuyos viajes diarios de café pueden acumular un alto precio en el transcurso de un año.
La campaña incluye compras de medios en Meta y Tiktok, junto con la orientación estratégica de la audiencia, colocando a Kraft Heinz entre las crecientes filas de los especialistas en marketing de CPG que están adoptando un enfoque social para el marketing. Junto con el video en línea, el esfuerzo incluye una asociación creadora y contenido social pagado.
“Maxwell House siempre será asequible, pero Maxwell Casa? En esta economía? Un narrador dice en uno de los anuncios, antes de presentar el apartamento Maxwell como el “mismo café asequible que amas, ahora con un nombre aún más asequible”.
Rethink lideró la creación de campaña, con el apoyo de relaciones públicas y creadores del grupo Zeno, el apoyo de los medios pagados de quilates y apoyo social de la cocina, una unidad interna Kraft Heinz. El cambio de marca es una extensión de la plataforma “Good to the Last Drop” de Maxwell House. Una segunda campaña, “Max Your Savings”, se lanzará a través de YouTube y el mostrador de comercio el 27 de octubre.
La empresa matriz Kraft Heinz anunció este mes planes para dividirse en dos compañías, revirtiendo gran parte del trabajo de una fusión de $ 46 mil millones en 2015. Una compañía albergará salsas, spreads, condimentos y comidas estables, mientras que el segundo se centrará en las marcas de comestibles como Maxwell House, Oscar Mayer, Kraft Singless and Lunchables. Este último será supervisado por el CEO de Kraft Heinz, Carlos Abrams-Rivera.
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