Con tantas herramientas populares, complementos y plataformas de administración de contenido que ofrecen LLMS.TXT para mejorar la visibilidad de búsqueda de IA, uno podría salir con la impresión de que es la nueva frontera de SEO. Sin embargo, el hecho es que LLMS.TXT es solo una propuesta, y ninguna plataforma AI se ha registrado para usarla. Entonces, ¿por qué tantas compañías se apresuran a apoyar un estándar que nadie usa realmente? Una discusión reciente de Reddit sobre este mismo tema ejemplifica este fenómeno y sugiere lo que está sucediendo.
John Mueller de Google se dirigió a la confusión LLMS.txt en una discusión reciente de Reddit. La persona que hacía la pregunta estaba preocupada porque una herramienta de SEO la marcó como 404, desaparecida. El usuario tenía la impresión de que la herramienta implicaba que era necesaria.
Su pregunta era:
“¿Por qué Semrush muestra que el /llm.txt es un 404? Sí,. Sé que no tengo uno para el sitio web, pero he oído que es inútil y no necesario. ¿Es eso cierto?
Si lo necesito, ¿cómo lo construyo?
Gracias”
El Redditor parece estar confundido por la auditoría Semrush que parece implicar que necesitan un LLMS.txt. No sé qué vieron en la auditoría, pero esto es lo que comparte la documentación oficial de auditoría Semrush sobre la utilidad de LLMS.TXT:
“Si su sitio carece de un archivo claro LLMS.txt, corre el riesgo de ser tergiversado por AI Systems.
… Este nuevo cheque facilita la identificación de cualquier problema que pueda limitar su exposición en los resultados de búsqueda de IA “.
Su documentación dice que es un “riesgo” no tener un LLMS.txt, pero el hecho es que hay Absolutamente ningún riesgo Porque ninguna plataforma AI lo usa. Y esa puede ser la razón por la cual el Redditor estaba haciendo la pregunta: “Si la necesito, ¿cómo lo construyo?”
Llms.txt es innecesario
John Mueller de Google confirmó que LLMS.TXT es innecesario.
Él explicó:
“¡Buena captura! Especialmente en SEO, es importante tener información engañosa y mala temprano, antes de invertir tiempo en hacer algo innecesario. Pregunta todo”.
Por qué las plataformas AI pueden optar por no usar LLMS.txt
Además de las muchas declaraciones informales de John Mueller sobre la inutilidad de LLMS.txt, no creo que haya declaraciones formales de las plataformas de IA sobre por qué no usan LLMS.TXT y sus textos de markdown .MD asociados. Sin embargo, hay muchas buenas razones por las cuales una plataforma de IA elegiría no usarla.
La razón más importante para no usar LLMS.txt es que es inherentemente poco confiable. El contenido en la página es relativamente confiable porque es lo mismo para los usuarios que para un bot AI.
Un SEO astuto podría agregar cosas a los datos estructurados y los textos de markdown que no existen en el contenido HTML regular para que su contenido se clasifique mejor. Es ingenuo pensar que un SEO o editor no usaría archivos .md para engañar a las plataformas AI.
Por ejemplo, los SEO sin escrúpulos agregan texto oculto y indicaciones de IA dentro del contenido HTML. Un trabajo de investigación de 2024 (Optimización de motores de búsqueda adversos para modelos de idiomas grandes) demostró que la manipulación de LLM era posible utilizando una técnica que llamaron ataques de manipulación de preferencias.
Aquí hay una cita de ese trabajo de investigación (PDF):
“… un atacante puede engañar a un LLM para que promueva su contenido sobre los competidores. Los ataques de manipulación de preferencias son una nueva amenaza que combina elementos de los ataques de inyección rápidos … Optimización de motores de búsqueda (SEO) … y la persuasión de LLM”.
Demostramos la efectividad de los ataques de manipulación de preferencias en los motores de búsqueda LLM de producción (Bing y perplejidad) y las API de complementos (para GPT-4 y Claude). Nuestros ataques son Black-Box, Stealthy y manipulan de manera confiable el LLM para promover el contenido del atacante. Por ejemplo, al pedirle a Bing que busque una cámara para recomendar, un ataque de manipulación de preferencias hace que la cámara específica 2.5 × sea más probable que sea recomendada por el LLM “.
El punto es que si hay una laguna para explotarse, alguien pensará que es una buena idea aprovecharlo, y ese es el problema con la creación de un archivo separado para los chatbots de IA: la gente lo verá como el lugar ideal para enviar spam.
Es más seguro confiar en el contenido en la página que en un archivo de Markdown que se puede alterar exclusivamente para la IA. Es por eso que digo que LLMS.txt no es confiable inherentemente.
Lo que dicen los complementos de SEO sobre LLMS.txt
Los fabricantes del complemento SEO de Squirrly WordPress reconocen que proporcionaron la función solo porque sus usuarios la pidieron, y afirman que no tiene influencia en la visibilidad de búsqueda de IA.
Ellos escriben:
“Sé que a muchos de ustedes les encanta usar SEO Squirrly y quieren seguir usándolo. Por eso nos han pedido que traigamos esta función.
Entonces lo trajimos.
Pero, porque me preocupo por ti:
– Sepa que LLMS TXT no lo ayudará a aparecer mágicamente en la búsqueda de IA. Actualmente existe una prueba cero de que ayuda a ser promovido por los motores de búsqueda de IA “.
Logran un buen equilibrio entre dar a los usuarios lo que ellos desear mientras que también les hace saber que en realidad no es necesario.
Mientras que Squirrly está en un extremo diciendo (correctamente) que LLMS.TXT no aumenta la visibilidad de búsqueda de IA, el rango de matemáticas está en el extremo opuesto diciendo que los chatbots de IA realmente usan la versión curada del contenido presentado en los archivos de Markdown.
Las matemáticas de rango son generalmente correctas en su descripción de lo que es un LLMS.TXT y cómo funciona, pero exagera la utilidad al sugerir que los chatbots de IA usan los archivos LLMS.txt y los asociados.
Ellos escriben:
“Entonces, cuando un chatbot de IA intenta resumir o responder preguntas basadas en su sitio, no adivina, se refiere a la versión seleccionada que le ha dado. Esto aumenta sus posibilidades de ser citado correctamente, representado con precisión y descubierto por los usuarios con resultados con AI”.
Sabemos con certeza que los chatbots de IA no usan una versión curada del contenido. Ni siquiera usan datos estructurados; Simplemente usan el contenido HTML regular.
Yoast SEO es un poco más conservador, ocupando una posición en el centro entre las matemáticas ardientes y de rango, explicando el propósito de LLMS.txt pero no exagerando los beneficios al cubrir con palabras como “lata” y “poder”. Esa es una forma justa de describir LLMS.txt, aunque me gusta el enfoque de Squirrly que dice que lo pidió, aquí está, pero no espere un impulso en el rendimiento de la búsqueda.
El bucle de desinformación LLMS.txt
La conversación en torno a LLMS.TXT se ha convertido en un bucle de auto-refuerzo: los dueños de negocios y los SEO sienten ansiedad por la visibilidad de IA y sienten que deben hacer algo, viendo LLMS.txt como lo que pueden hacer.
Los proveedores de herramientas de SEO se ven obligados a proporcionar la opción LLMS.TXT, reforzando la creencia de que es una necesidad, perpetuando involuntariamente el ciclo de malentendidos.
La preocupación por la visibilidad de la IA ha llevado a la adopción de LLMS.txt, que en esta etapa es solo una propuesta para un estándar que ninguna plataforma AI utiliza actualmente.
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