La carrera para monetizar los servicios de visibilidad de la IA, reclamando nuevas siglas y ampliando los campos de práctica existentes como trincheras de ingeniería completamente nuevas, es algo que hemos presenciado mucho en los últimos años.
Estamos viendo nuevos participantes en el mercado porque ven una brecha, pero nadie se detiene realmente a hacer la pregunta: ¿Por qué existe una brecha en primer lugar?
La verdad es sencilla. La mayoría de las veces, la brecha no se ha dejado abierta por accidente, sino que se ha creado deliberadamente a raíz de que Google cambió su táctica e introdujo sanciones por exactamente las mismas prácticas de manipulación que la gente intenta reenvasar hoy como soluciones para la visibilidad de la IA.
En los primeros días del SEO, era muy diferente de lo que es ahora, independientemente de la IA y las funciones de búsqueda generales de Google. La forma en que Google indexó y cómo ponderó los factores débiles que llevaron al orden de clasificación ha cambiado significativamente a lo largo de los años. Los dos principales mecanismos de manipulación siempre han sido el contenido y los enlaces.
El ascenso y la caída del contenido generado por IA y cómo existe un malentendido entre la producción de contenido y la economía de rastreo de Google, ya lo cubrí en otro artículo. Lo que ahora estamos empezando a ver es una entrada muy segura en el mercado de servicios que juega en el lado del enlace de cómo se genera la visibilidad, basada en una brecha de mercado donde la gente está tratando de explotar sin entender realmente dónde y por qué esos malos hábitos fueron llevados a la clandestinidad.
Una breve historia de la manipulación de vínculos de retroceso
El algoritmo Penguin de Google, que ahora forma parte del algoritmo central, fue una serie de actualizaciones independientes que se centraron en penalizar las prácticas de manipulación de enlaces. No solo en el volumen de vínculos de retroceso, sino también en la optimización excesiva del texto de anclaje, los patrones antinaturales de obtención de vínculos, los picos aleatorios y repentinos con poca justificación de por qué existieron, y también los patrones de sitios web que enlazan con sitios web aleatorios y temas de contenido no secuenciales.
Google hace esto ahora algorítmicamente a escala. Si podemos ver rápida y fácilmente la manipulación de enlaces, simplemente usando exportaciones de herramientas de terceros o incluso en la interfaz de usuario de herramientas de terceros, podemos garantizar que Google y Bing también puedan ver esta manipulación a escala.
Aún existen sanciones por manipulación de vínculos de retroceso
Un error común acerca de que Penguin se convierta en parte del algoritmo central es que Google simplemente ignora los enlaces spam: que casi podrías funcionar gratis y comprar vínculos de retroceso y manipular tu perfil a tu gusto, y no recibirás una penalización porque Google tendría que ignorar los malos esfuerzos. Cualquiera que crea esto está gravemente mal informado.
Durante el año pasado, vi más sanciones basadas en enlaces que en los cinco años anteriores. Esto se debe a que la gente ha comprado vínculos de retroceso para fines de inteligencia artificial sin comprender, y potencialmente ignorar, las consecuencias subyacentes de cómo aparecen en los índices de Google y Bing. Estar presente para diversas consultas de distribución, conexión a tierra y apiladas también desempeña un papel en la visibilidad de la IA, y mucho menos el hecho de que es necesario ser fuerte y visible cuando se trata de ser incluido en los datos de entrenamiento.
Comprar vínculos de retroceso en un mercado ha sido una práctica arriesgada desde que se introdujo Penguin. No reconocer y comprender que hacer algo por la IA no la convierte en una práctica de SEO agnóstica, y muy fácilmente podrías dañar una y tener un impacto mínimo en la otra.
Cómo los gurús están salvando accidentalmente la industria
Hay cierta ironía en el hecho de que los nuevos participantes en el mercado de la visibilidad orgánica impulsen estas prácticas. Lo que hemos aprendido de ellos, es muy probable que también estén alineados con el comentario de que el SEO está muerto y es un canal sin salida para la inversión, pero lo que en realidad están haciendo es asegurar el futuro del SEO para el resto de nosotros.
Al reenvasar tácticas que consideramos cortoplacistas o spam, lo que en realidad están haciendo es crear una gran cantidad de desorden y ruido de señales que Google inevitablemente barrerá e ignorará o penalizará, tal como lo ha hecho durante cada ciclo anterior desde que se introdujo Penguin. Cuando el ruido de la señal desaparezca y se aclare, sólo quedarán aquellos que no hayan sido penalizados y no hayan participado en estas tácticas.
El SEO siempre se ha centrado en comprender la intención de búsqueda humana, proporcionar respuestas precisas y desarrollar una autoridad genuina durante períodos de tiempo.
La tecnología puede estar evolucionando desde listas estándar de enlaces hasta motores de respuesta conversacionales, pero la economía fundamental de cómo Google rastrea y entiende los sitios web, y la economía fundamental de cómo Bing hace lo mismo, son relativamente las mismas, aunque con una capa adicional de IA en términos de procesamiento superpuesta.
Lejos de acabar con la industria, la actual ola de spam sólo hará que el trabajo de SEO de alta calidad sea más valioso que nunca.
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Imagen de portada: YoloStock/Shutterstock
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