Cuando el Mes del Orgullo está a la vuelta de la esquina, las marcas se apresuran a desarrollar las mejores estrategias y campañas de marketing auténticas del Mes del Orgullo. Es un momento en el que la comunidad LGBTQIA+ y sus aliados se unen para celebrar el amor, la igualdad y la diversidad. Sin embargo, simplemente colocar una bandera arcoíris en su logotipo no es suficiente para resonar en la comunidad LGBTQIA+.
Para crear una campaña de marketing exitosa para el Mes del Orgullo, la autenticidad y la solidaridad deben ser los principios rectores; Los actos poco sinceros no resuenan en ninguno de los públicos objetivo.. Especialmente cuando se trata de generar campañas de pseudo-apoyo, se pierde inmediatamente el público objetivo. Eso no se debe a que los LGBTQIA+ tengan un radar especial para todo, sino a que están expuestos a delitos y discursos de odio, incluso hoy, y sí, en todo el mundo, lo que obliga a las personas a permanecer alerta.
Hacer conexiones es el corazón del marketing y hacer que la gente se sienta valiosa con apoyo genuino y compromiso significativo es un paso más cuando se trata de desarrollar campañas exitosas. Afortunadamente, estás en el lugar correcto para obtener más información sobre cómo desarrollar una campaña genuina y, como resultado, exitosa del Mes del Orgullo que realmente conecte con la comunidad LGBTQIA+. Continúe leyendo para obtener más información sobre el marketing del Mes del Orgullo y lo que se debe y no se debe hacer. Estamos más que dispuestos a compartir nuestros conocimientos para ayudar a cualquier marca o especialista en marketing que busque la oportunidad de realizar una campaña inclusiva con un impacto positivo real.
Campañas publicitarias internas del Mes del Orgullo
Qué considerar al crear su estrategia para el Mes del Orgullo
Tu estrategia de marketing del Mes del Orgullo debe ser 100% sincera y auténtica; sí, ya hemos hablado de ello, pero no está de más resaltarlo una vez más, ya que es la clave para lograr un cambio positivo tanto en tus estadísticas de marketing como para la comunidad LGBTQIA+. Pero, ¿cómo puedes asegurar eso?
1. Incluya LGBTQIA+ en sus comerciales
Trabajar con heterosexuales o cisgénero privilegiados y elegirlos para roles LGBTQIA+ no debería ser una opción mientras haya miembros de la comunidad queer buscando esas oportunidades. Comienza a destacar LGBTQIA+ este Mes del Orgullo y conviértelo en un hábito; Continúa incluyéndolos también en tus proyectos futuros. Por lo tanto, puedes generar un impacto real tanto en sus vidas como en el nivel de normatividad de la sociedad con la que interactúas tú y tu marca.
Veamos un ejemplo:
Aquí, Smirnoff celebra el Mes del Orgullo y promociona su producto Pride con este comercial protagonizado por Laverne Cox.
En lugar de limitarse a poner un arcoíris en sus botellas y no hacer nada más, la marca se toma en serio su campaña del Mes del Orgullo, no sólo eligiendo a un miembro de la comunidad queer sino también crear elaboradamente el texto del anuncioque enfatiza que el Mes del Orgullo y los eventos son los mejores lugares para sentirse seguro, bienvenido, incluido y libre.
Con suerte, algún día el mundo se convertirá en un hogar para todos.
2. Sea políticamente correcto
La terminología que utilice es increíblemente importante. Estamos seguros de que no confundirás el género de alguien ni dirás cosas como “ella cambió de género”, pero aún así, hay algunas otras cosas a tener en cuenta. Para obtener más información sobre qué decir y qué saber sobre la comunidad LGBTQIA+, esta guía de lenguaje inclusivo LGBTQIA+ puede resultarle útil.
3. Cuente historias LGBTQIA+
Sin storytelling, ¿en qué nivel podemos hablar de la existencia del marketing?
Deje que sus empleados cuenten sus propias historias y abrir un espacio para que compartan lo que han pasado hasta el día de hoy. Puedes hacer un vídeo para cuentas de redes sociales como Instagram y LinkedIn, incluyendo historias personales sobre ser LGBTQIA+ en tu campo empresarial.
4. Done a organizaciones sin fines de lucro LGBTQIA+
Si planeas vender productos del Orgullo, donar una parte de tus ingresos a organizaciones LGBTQIA+ sin fines de lucro puede ser una excelente manera de ser sincero y demostrar que realmente te preocupas por la comunidad. De esta manera, puedes tener un impacto en la vida de las personas en lugar de quedarte en el nivel del lavado del arcoíris, además de proporcionar productos queers y aliados para celebrar el Orgullo y desafiar las ideas normativascomo asumir que todo el mundo es heterosexual y cisgénero, ya que cuanto más arcoíris se ven, más suposiciones se derriban.
5. No retire sus anuncios
Podemos escuchar que se pregunta: “¿Por qué retiraríamos nuestros anuncios después de todo el tiempo, la energía y la creatividad que dedicamos a ellos?”
A veces las marcas no evalúan el nivel de reacción que pueden encontrar cuando simplemente celebran el Orgullo. Por ejemplo, Samsung publicó un comercial en el que aparecía una madre con un hiyab y su hijo drag queen abrazándose. Aunque este anuncio no se creó para el Mes del Orgullo, fue un acto de inclusión. Sin embargo, tras la reacción violenta, Samsung dio la peor explicación: “Puede ser percibido como insensible y ofensivo”, y retiró el anuncio.
Por eso, al publicar sus anuncios del Mes del Orgullo, es importante anticipar posibles comentarios negativos. Si eliges ajustarte a las normas sociales en lugar de abrazar la inclusión, causarás decepción en la comunidad y, esta vez, recibirás duras críticas por parte de la comunidad LGBTQIA+.
Aquí hay algunos comentarios escritos después del acto y las palabras de Samsung, enumerados por la BBC:
- “Imagínese sentirse ofendido y amenazado por el amor de una madre por su hijo”.
- “Si el anuncio no infringe ninguna ley… y tiene un mensaje positivo sobre la aceptación de las personas marginadas, Samsung debería mantenerse firme”.
- “Como hombre malayo queer, me entristece ver que un vídeo que expresa amor incondicional sea eliminado abruptamente debido a la presión social de un grupo de personas con valores conservadores”.
Entonces, haz lo que quieras para celebrar el Mes del Orgullo, elige el camino más adecuado para ondear una bandera arcoíris en junio, pero siempre asegúrate de que tu enfoque principal sea apoyar a la comunidad LGBTQIA+ junto con tu marca.
Para asegurarse de que está haciendo todo correctamente, puede obtener ayuda profesional de empresas de publicidad en linea que tengan un profundo conocimiento del Mes del Orgullo y de la comunidad LGBTQIA+.
Diez campañas de marketing del mes del orgullo con aciertos y errores
¿Qué hace que valga la pena incluir una campaña del Orgullo en una lista de los ejemplos más sólidos de marketing LGBTQIA+?
Elegimos estas campañas LGBT basándonos en algo más que la visibilidad, la participación de celebridades o productos con temática del arcoíris. El objetivo era resaltar el trabajo que mostrara una conexión significativa entre la marca, el mensaje y las comunidades LGBTQIA+ representadas.
Cada campaña se evaluó a través de algunos lentes claros:
🌈 Las campañas del Orgullo más fuertes no tratan a las personas LGBTQIA+ como imágenes de fondo. Dan a personas reales, creadores, familias, activistas y miembros de la comunidad un papel activo en la historia. Por eso campañas como la de Oreo Padre orgullosoGoogle Pequeñas Empresas La historia de Jacob y el gimnasio de la ciudady Pantene No me odies porque soy hermosaLGBTQ+ destacó. Estas campañas se centraron en experiencias personales, incluida la aceptación familiar, la identidad de género, la pertenencia y la autoexpresión.
🌈 También analizamos con qué naturalidad cada campaña se conectaba con la identidad más amplia de la marca. Por lo general, el público puede darse cuenta cuando una campaña del Orgullo se siente desconectada de lo que normalmente representa una marca. Las campañas seleccionadas aquí tenían un vínculo visible entre el mensaje y el papel de la marca en la vida de las personas.
🌈 Priorizamos campañas que incluían asociaciones, financiación, programas comunitarios, recursos educativos o trabajo de promoción. Oreo se asoció con PFLAG. SAGE compatible con Visible Wireless. Levi’s donó a OutRight Action International. Havaianas conectó las ventas de productos con causas LGBTQIA+ e invirtió en investigaciones sobre la visibilidad LGBTQ+ en Brasil.
🌈 Las campañas seleccionadas aportaron una idea más específica al Orgullo. IKEA Asientos de amor exploró diferentes identidades del Orgullo a través del diseño de muebles. Visible Wireless utilizó un formato de programa de juegos para conectar a las personas mayores LGBTQIA+ y a las generaciones más jóvenes. Absolut utilizó una historia de amistad para explorar la aceptación y la reconexión.
🌈 Elegimos campañas que representaran diferentes partes de la comunidad, incluidas experiencias trans, personas mayores LGBTQIA+, padres de niños LGBTQIA+, atletas queer, familias elegidas y personas que navegan por la identidad a través de la belleza, la moda, el deporte y la vida cotidiana.
Veamos ahora estas campañas publicitarias del Mes del Orgullo:
Padre orgulloso – Oreo
El anuncio de Proud Parent de Oreo es un gran ejemplo de una campaña de vídeo sincera y reflexiva. El anuncio muestra a una pareja de lesbianas visitando a los padres de una de las partes y resalta el contraste en los comportamientos de bienvenida en comparación con el hermano heterosexual y su pareja.
Se cuenta una conmovedora, auténtica y emotiva historia de la reconexión de un padre y su pequeña, mientras la marca, Oreo, se mantiene en un segundo plano y apenas se ve en el clip. ¡Vaya Oreo!
Por qué funcionó: Oreo colocó la alianza familiar en el centro de la historia, en asociación con PFLAG. La campaña se expandió más allá de una película e incluyó galletas del Orgullo de edición limitada, recursos familiares, participación social y ubicaciones al aire libre a lo largo de las rutas canceladas del desfile del Orgullo. Eso hizo que el mensaje pareciera activo, no simbólico.
Darla – Absolut Vodka
En este anuncio, Absolut Vodka aborda eficazmente los prejuicios contra las personas transgénero y llama la atención sobre los prejuicios sociales que conducen a la discriminación.
Dos viejos amigos se reencuentran después de mucho tiempo, y el amigo cisgénero confunde a Darla al principio. Luego, toma la mano de su viejo amigo y se reconectan compartiendo experiencias de bebidas, música y conversaciones sinceras.
Hay algunas críticas sobre el enfoque en el carácter cisgénero que abraza y, en cierto modo, aceptando su amiga tal como es, como si fuera una opción aceptar el propio ser. Pero aún así, digamos que una empresa importante publica un anuncio en el que aparece una mujer trans digna de mención.
Por qué funcionó: “Darla” contó la historia de un hombre que se reconecta con un amigo transgénero en un festival de música. La narrativa le dio al público espacio para ver cómo su incomodidad se convertía en aceptación, sin hacer que la identidad del personaje pareciera un recurso para generar shock.
Además, Absolut conectó el entorno de vida nocturna con la libertad, la amistad y la inclusión, todos temas que encajan con su identidad de marca de larga data.
Por el orgullo. Entonces. Ahora. Siempre. – Dr. Martens
Esta vez, no tenemos un anuncio de vídeo sino algo más completo: ¡celebrar a la comunidad LGBTQIA+ todos los días y hacer donaciones tanto en el Orgullo como en otros momentos!
Para conocer la perspectiva del Dr. Martens sobre Pride, queremos compartir una cita de su página web dedicada, “For Pride. Entonces. Ahora. Siempre”:
PARA EL DR. MARTENS, PRIDE ES UNA CELEBRACIÓN DE UN AÑO DE LA COMUNIDAD LGBTQIA+. UN COMPROMISO CONTINUO CON LA PLATAFORMA, EL APOYO Y LA DEFENSA.
Nuestros usuarios tienen una larga historia de apoyo y participación en el Orgullo y otras protestas que han sacudido el sistema y han luchado por la igualdad. Estos actos de rebelión son una gran parte de lo que nos convierte en la marca que somos hoy. Los documentos fueron adoptados por la comunidad LGBTQIA+ y se han convertido en parte de nuestro ADN. Estamos orgullosos de apoyar a nuestro equipo, a nuestros usuarios y a la cultura queer. Entonces. Ahora. Siempre.
Cuando ingresamos a la página web, somos recibidos calurosamente en un espacio donde la comunidad LGBTQIA+ es abrazada de todo corazón y donde el Orgullo no es simplemente una temporada de promoción en el calendario de marketing. Para Dr. Martens, Pride representa un compromiso duradero de alzar las voces de la comunidad queer, apoyándolas verdaderamente con donaciones continuas y abogando por el reconocimiento y la igualdad. Por ejemplo, el año pasado la marca donó 134.000 dólares a varias organizaciones, incluidas TransNewYork, akt y MicroRainbow.
La marca también da lugar a historias de la historia LGBTQIA+; ¡Puedes considerar hacer una campaña de marketing informativo similar!
La página web de Dr. Martens cuenta la historia de la relación entre Dr. Martens y la comunidad LGBTQIA+ en tres partes. Primero, vemos fotos de la historia LGBTQIA+ y queers usando Dr. Martens. Luego vemos lo que está pasando en el presente y lo que harán en el futuro. Puede explorar el sitio web del Dr. Martens para ver todos los detalles que no pudimos incluir en la publicación de mi blog.
Como enfatiza el Dr. Martens, tenemos que “Miremos hacia atrás y veamos los avances que se han logrado a través de una acción radical y un espíritu decidido”. Luego, es hora de ver un breve documental sobre el pasado, presente y futuro del Mes del Orgullo y los disturbios de Stonewall.
Por qué funcionó: Dr. Martens basó su mensaje en una conexión genuina con la historia, la protesta, la autoexpresión y la subcultura queer. La campaña también apuntó al apoyo continuo a través de la Fundación Dr. Martens y la narración comunitaria.
La mejor parte es que la marca no trató el Orgullo como un evento minorista de un mes. Vinculó la campaña con la historia, las voces de la comunidad y una posición sobre la igualdad durante todo el año.
La historia de Jacob y City Gym – Google Small Business
Google Small Business muestra una narrativa poderosa en este video de YouTube.
Destaca la historia real de un hombre trans que descubre apoyo y aceptación en City Gym en Kansas. Entonces, el video ejemplifica cómo Google conecta a las pequeñas empresas con los clientes, mejorando su experiencia a través de reseñas y al mismo tiempo abrazando a la comunidad LGBTQIA+ y las historias únicas de sus miembros.
Por qué funcionó: Google Small Business tuvo un papel claro en esta historia: ayudar a las personas a encontrar empresas locales donde se sientan bienvenidas. Y la marca quedó en un segundo plano. La historia humana fue lo primero, lo que hizo que el vínculo entre la inclusión y el descubrimiento de empresas locales pareciera natural.
No me odies porque soy hermosaLGBTQ+ – Pantene
El famoso eslogan de Pantene “No me odiéis porque soy hermosa” está cambiando. Con la campaña, la marca pretende crear un entorno seguro donde las personas LGBTQIA+ puedan expresarse libremente.
En el anuncio a continuación, puede ver que Pantene celebra a la comunidad LGBTQIA+ creando un espacio seguro e inclusivo para que las personas abracen su yo auténtico.
Por qué funcionó: Pantene actualizó su famosa línea para destacar las propias historias de identidad y transformación de las personas LGBTQIA+. Trabajó con GLAAD y la campaña conectó el cabello con la autoexpresión de una manera que tenía sentido para la categoría.
Les dio a las personas espacio para explicar cómo el cabello dio forma a su confianza, identidad y transición. Posteriormente, Pantene amplió la plataforma a más narraciones familiares LGBTQIA+, dando al trabajo más vida más allá del Mes del Orgullo.
Prima: ¿Busca campañas en las redes sociales del Mes del Orgullo y algo de inspiración? ¡Nuestra publicación de blog lo tiene cubierto!
Sofás de dos plazas – IKEA
Con la participación de los miembros menos vistos de la comunidad LGBTQIA+, la campaña de IKEA crea una plataforma para que compartan sus historias y perspectivas, haciendo una declaración poderosa. ¿Cómo podría mejorar? Felicitaciones, IKEA; ¡lo hiciste bien!
Antes de continuar con otra idea ejemplar de campaña de marketing para el Mes del Orgullo, queremos citar a una de las hermosas personas de 2spirit: “Mi existencia es resistencia.“Del mismo modo, la existencia de Campañas tan inclusivas y bien pensadas del Mes del Orgullo también contribuyen a esta resistencia.ya que hacen que la comunidad se sienta vista y les recuerdan que no están solos.
Por qué funcionó: Pasó más allá de una imagen genérica de arcoíris y representó identidades que a menudo reciben menos atención. La campaña invitó al debate, incluso cuando algunas respuestas se centraron en un diseño de sofá en particular, y esa conversación abrió un espacio para la visibilidad y la eliminación de la bisexualidad.
No hay respuestas directas – Visible Wireless
La campaña publicitaria del Mes del Orgullo de Visible Wireless parece un poco controvertida, ya que no parece muy auténtica. Sentimos que el anuncio reduce la comunidad a estereotipos de diversión y extravagancia, que puede parecer reduccionista y no representativo de la diversidad y profundidad de la comunidad LGBTQIA+.
Por qué funcionó: El formato utilizó el humor para crear una conexión intergeneracional y al mismo tiempo dejó espacio para trivias, historia y conversaciones comunitarias. La idea coincidía con el propósito de la marca en torno a la conexión. Su asociación con SAGE también brindó a la campaña un vínculo directo con la defensa de las personas mayores LGBTQIA+.
Sé sincero – Nike
La colección “Be True” de Nike, dedicada al Mes del Orgullo 2023, es un buen ejemplo de un acto de marketing auténtico, ya que colaboraron con una artista LGBTQIA+, Zoe Schlacter.
Sin embargo, para una marca tan grande como Nike, simplemente promocionar productos para el marketing del Orgullo o tener una página web que demuestre su apoyo financiero a organizaciones sin fines de lucro LGBTQIA+ no es suficiente. Pueden lograr un mayor impacto si participan en una promoción más continua.
Por qué funcionó: La plataforma Be True de Nike conectó el Orgullo con el deporte, la visibilidad y la pertenencia. La marca dice que ha apoyado espacios más inclusivos en el deporte a través de este trabajo desde 2012, mientras que su colección 2022 se combinó con el apoyo de la comunidad LGBTQIA2S+ y la financiación de su promoción.
Nike enmarcó la inclusión LGBTQIA+ como parte de la participación y la seguridad atléticas. Eso hizo que el propósito pareciera ligado al papel que desempeña el deporte en la vida de las personas.
¿Cómo te presentas? – Levi’s
Abriendo con estas palabras, “Levi’s celebra auténtica autoexpresión -durante el mes del Orgullo y durante todo el año”, y resume de qué se trata esta publicación de blog.
Esta campaña del Mes del Orgullo de Levi’s muestra a seis personas LGBTQIA+ inspiradoras de todo el mundo. Destacan cómo vivir auténticamente puede impactar positivamente a la comunidad.
Levi’s también refuerza el apoyo donando 100.000 dólares anuales a Outright International, una organización global que promueve los derechos humanos LGBTQIA+.
Por qué funcionó: Levi’s construyó esa campaña publicitaria del Mes del Orgullo en torno a una pregunta útil: ¿cómo se muestran las personas ante sí mismas y ante los demás? Combinó narraciones educativas e inspiradoras con trabajos creados por miembros de la comunidad LGBTQIA+, además de una donación de 100.000 dólares a OutRight Action International.
La campaña conectó el Orgullo con la autoexpresión, un tema que ya es central para Levi’s, al tiempo que dio a la colección un contexto histórico a través de referencias a grupos activistas LGBTQIA+.
Colección Orgullo – Havaianas
No es una colección del Mes del Orgullo; Havaianas es otra marca que amplía su soporte por 365 días!
El 7 por ciento de las ganancias se destina a una organización LGBTQIA+, All Out. Y eso no es todo, la marca también investiga el Orgullo y reveló el número de miembros de la comunidad LGBTQIA+, que originalmente fue reportado como 2,9 millones por el gobierno, mientras que el informe de Havaianas encontró que hay alrededor de 15,5 millones de personas.
Por qué funcionó: Havaianas combinó sus productos Pride con un compromiso a más largo plazo: el 7% de las ventas de productos Pride se destinaron a causas LGBTQIA+, y la marca trabajó con All Out y Datafolha en una investigación diseñada para hacer que los brasileños LGBTQ+ sean más visibles en los datos nacionales.
Además, la colección tenía un propósito más allá de la mercancía. La iniciativa de investigación abordó una brecha práctica en la representación y brindó a los grupos de defensa información que podrían utilizar en políticas públicas y esfuerzos de inclusión.
Concluyendo
Antes de abandonar esta página, permítame compartir algunas reflexiones finales.
Difundamos el amor y la igualdad por todo el mundo. Donde quiera que estés, puedes marcar la diferencia con tu campaña de marketing del Mes del Orgullo y puedes inspirar a otros a dar un paso al frente también.
Incluya a personas LGBTQIA+ en sus anuncios, déles el protagonismo para que compartan sus historias, haga donaciones a organizaciones sin fines de lucro y haga declaraciones audaces de apoyo.
Tienes el poder de generar un impacto real. Podemos hacer que nuestro mundo esté lleno de igualdad, podemos hacerlo juntos.
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