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Resumen de buceo:
- La marca L’Oréal, Garnier, se ha asociado con la estrella de “Love Island”, TJ Palma, para una nueva campaña que promociona su Fructis Curl Construct Creation Mousse, según detalles compartidos con Marketing Dive.
- La clave de la campaña es el nombramiento ficticio de Palma como nuevo consultor de marketing en redes sociales de Garnier, en el que se le ve desarrollando por error una campaña de alces en lugar de una campaña de mousse. Garnier se burló el miércoles de la confusión en Instagram con publicaciones sin contexto sobre el animal.
- Garnier continuará su intento de generar rumores orgánicos a través de activaciones en línea y fuera de línea, incluidos avistamientos estilo paparazzi de Palma disfrazado de alce y un video inspirado en “The Office”. Los elementos completos de la campaña comenzarán a implementarse a mediados de mayo.
Información de buceo:
Garnier se está inclinando por los juegos de palabras y la charla social mientras busca presentar su mousse recientemente reenvasado a una generación más joven de consumidores. Otras empresas como CeraVe y Raisin Bran han aprovechado la puesta en escena de momentos desconcertantes para despertar la curiosidad del consumidor en línea antes de seguir esos trucos con contenido de marca. Cuando se hace correctamente, la estrategia ha demostrado ser una forma eficaz de generar expectación orgánica y difuminar la línea entre entretenimiento y marketing.
En el centro de la campaña de Garnier está Palma, un ex concursante de “Love Island” que ha llamado la atención por su rutina de cabello rizado. Un video que se lanzó el jueves imita el estilo de “The Office”, siguiendo el nombramiento de Palma como consultor de marketing de redes sociales de Garnier, quien tiene la tarea de desarrollar una campaña que respalde la mousse de la marca. Palma malinterpreta la tarea y pone toda su energía en una campaña de alces, pero se redime con un video de “prepárate conmigo” que muestra cómo usa el producto de Garnier.
Para generar suspenso en torno a lo que podría significar el desliz de los alces, Garnier a principios de esta semana se burló de la campaña con una publicación inicial en Instagram que mostraba un alce sin contexto. Al mismo tiempo, la marca colocó folletos por la ciudad de Nueva York preguntando a los miembros de la comunidad si habían visto los alces. Al día siguiente, Garnier planeó avistamientos al estilo paparazzi de Palma disfrazado de alce en la ciudad.
Se planean activaciones adicionales para la campaña para el viernes, incluida una muestra estilo guerrilla en el centro de Manhattan en la que la marca repartirá productos de tamaño completo. El contenido orgánico y pago de creadores que presenta al “alce” de Garnier en Nueva York se publicará hasta el 17 de mayo. Las personas influyentes elegidas para el esfuerzo incluyen a Mia Calabrese de la serie de telerrealidad “Summer House” y el creador de contenido Just Jazzy.
Un enfoque en las redes sociales podría ayudar a Garnier a resonar entre los nativos digitales de la Generación Z, mientras que la alianza con Palma hace que la marca se inserte en la cultura pop. Marcas que van desde Herbal Essences de Procter & Gamble hasta Temptations, la marca de McDonald’s y Mars Petcare, también se han asociado con miembros del elenco de “Love Island” para esfuerzos recientes.
El último impulso de Garnier se produce cuando se estima que el mercado estadounidense del cuidado del cabello crecerá de 20.980 millones de dólares este año a 25.900 millones de dólares en 2031, según el investigador de mercado Mordor Intelligence. El año pasado, los productos de masas dominaron el mercado del cuidado del cabello con una cuota del 78,1%. El interés en productos para el cabello más asequibles podría crecer a medida que los consumidores enfrentan la incertidumbre económica y el aumento de los precios. La espuma Garnier Fructis Curl Construct Creation Mousse se vende por $ 5,99.
La matriz de Garnier, L’Oréal, informó ingresos en el primer trimestre de 2026 de 12.150 millones de euros, o aproximadamente 14.200 millones de dólares, un aumento interanual del 3,6%. A los negocios de cabello y fragancias de la compañía se les atribuyó el mérito de impulsar el crecimiento.c
