Goodpop quiere empoderar a los padres para que diga ‘sí’ este verano

Breve breve:

• Goodpop, un fabricante de productos de postres congelados, inicia una campaña hoy (27 de mayo) que muestra cómo las alternativas mejores de la marca a las paletas y las golosinas de helados pueden hacer que la temporada de verano sea un poco más fácil con los padres, según la información compartida con la inmersión de marketing.
• “Summer of Yes” se inspira en una encuesta dirigida por la marca de 200 padres que encontraron que el 94% dice “no” diariamente a sus hijos y el 60% lo dice más durante el verano. Además de un lugar de video cómico en YouTube, la campaña incluye un sorteo y eventos en persona.
• Los consumidores en ciudades seleccionadas tendrán la oportunidad de ganar una caja gratuita de producto que será entregada por Gopuff entre el 27 y el 31 de mayo. La amplia campaña también incluye un concurso de Instagram y un evento en persona.

Dive Insight:

La mayor demanda de alternativas más saludables a las ofertas tradicionales está impulsando el crecimiento en el mercado global de postres congelados, que se espera que alcance los $ 196.3 mil millones para 2035. GoodPop se está metiendo en la creciente demanda con una campaña que llega justo después del Día Memorial, lo que podría ayudar a mantener la marca relevante durante la temporada de compra de helados.

La campaña “Summer of Yes” de la marca reconoce que los meses de verano, cuando la mayoría de los niños están fuera de la escuela, pueden generar una cierta ansiedad para los cuidadores. La marca se está posicionando a sí misma como querer ayudar a aliviar parte de ese estrés al empoderar a los padres para que entreguen las solicitudes de paletas y otras golosinas congeladas de sus hijos. La creatividad de la campaña también muestra algunas de las solicitudes más absurdas que los padres pueden escuchar durante el verano. La asociación GOPUFF alienta aún más a los padres a adoptar la espontaneidad con la oportunidad de ganar alternativas libres y mejores para las golosinas de temporada.

A la vanguardia de la campaña hay un video realizado en asociación con Crybaby Kingdom. El video se centra en un grupo de apoyo para padres que están cansados ​​de decir “no” con tanta frecuencia. Sin embargo, las golosinas de GoodPop les permiten decir “sí” para un cambio con las golosinas que están libres de tintes artificiales, edulcorantes y gluten.

https://www.youtube.com/watch?v=Accexkescia

Gopuff no es la única marca con la que GoodPop se está asociando. Los kits llenos de artículos únicos para mantener a los jóvenes entretenidos, como marcadores corporales de Ooly, se rocían de café sobrenatural e incluso amigable para los niños de Kiid Coffee, se entregarán a través de Instagram durante junio. Además, se llevará a cabo un evento en persona en Austin el 14 de junio. El evento, que está en asociación con la publicación, Madre, tendrá actividades para niños inspirados en la campaña más grande.

GoodPop, que se lanzó en 2009, está disponible en los 50 estados en más de 10,000 ubicaciones minoristas, incluidas las tiendas Whole Foods, Sprouts, Kroger, Costco y Wegmans. Se une a otras marcas para atacar a los padres con alternativas mejores para ti. El fabricante directo de los productos alimenticios para niños, Little Spoon, se asoció recientemente con el personaje infantil de Mattel, Barney, para ayudar a unir las divisiones generacionales.