Google Analytics lanz贸 Scenario Planner y Projections, dos nuevas funciones dise帽adas para ayudar a los anunciantes a planificar y monitorear los presupuestos de medios pagos en todos los canales.
El lanzamiento es parte de la funci贸n de presupuesto multicanal de Google Analytics, que a煤n est谩 en versi贸n beta y a煤n no est谩 disponible para todas las propiedades de Google Analytics.
Contin煤e leyendo para obtener m谩s informaci贸n sobre las herramientas, qui茅n es elegible y c贸mo los anunciantes pueden usarlas.
Presentamos el planificador de escenarios y las proyecciones
La implementaci贸n incluye dos herramientas independientes dise帽adas para diferentes etapas de la planificaci贸n de la campa帽a.
Scenario Planner est谩 dise帽ado para la planificaci贸n futura. Permite a los anunciantes modelar diferentes asignaciones presupuestarias en todos los canales y estimar c贸mo esos cambios pueden afectar las conversiones, los ingresos o el retorno de la inversi贸n. La herramienta est谩 destinada a crear planes de medios antes del lanzamiento de campa帽as o per铆odos de planificaci贸n definidos.
Proyecciones est谩 dise帽ado para campa帽as activas. Ayuda a los anunciantes a evaluar si el gasto actual se encamina hacia los objetivos seleccionados y d贸nde pueden ser necesarios ajustes antes de que finalice el per铆odo del informe. Esto incluye visibilidad de la ejecuci贸n del presupuesto proyectado, las conversiones y los ingresos por canal.
Google dice que las herramientas est谩n destinadas a usarse juntas. El Planificador de escenarios se puede utilizar para crear un plan presupuestario prospectivo, mientras que las Proyecciones se pueden utilizar para monitorear c贸mo se siguen las campa帽as con respecto a ese plan una vez que est谩n activas.
La funci贸n no se limita a los datos de Google Ads. Los anunciantes pueden incorporar datos de campa帽a de canales pagos de Google y de otros canales, siempre que los datos de costos y las integraciones est茅n configurados correctamente.
Sin embargo, existen algunos requisitos que pueden limitar el acceso. Seg煤n Google, los requisitos de elegibilidad incluyen:
- Al menos un a帽o de datos de conversi贸n.
- Los canales con costo son obligatorios y deben tener datos compatibles con la agrupaci贸n de canales principales.
- Al menos un a帽o de datos de campa帽a de al menos dos canales (de Google y no de Google)
Google tambi茅n se帽ala que ambas herramientas se basan en estimaciones modeladas basadas en el desempe帽o hist贸rico, lo que significa que los resultados son direccionales en lugar de garantizados.
El presupuesto multicanal est谩 actualmente etiquetado como una funci贸n beta y Google se帽ala que es posible que a煤n no est茅 disponible para todas las propiedades de Google Analytics, pero est谩 trabajando para expandirse a m谩s cuentas.
Por qu茅 esto es importante para los anunciantes
Para muchos equipos, la planificaci贸n presupuestaria y el an谩lisis del desempe帽o todav铆a se realizan en lugares separados.
La planificaci贸n a menudo reside en hojas de c谩lculo o pron贸sticos internos, mientras que el rendimiento se mide dentro de las plataformas publicitarias y Google Analytics despu茅s del hecho. Esa separaci贸n puede hacer que sea m谩s dif铆cil evaluar si las decisiones presupuestarias est谩n funcionando en tiempo real.
Estas herramientas incorporan parte de ese flujo de trabajo de planificaci贸n a Google Analytics.
Los anunciantes ahora tienen una manera de modelar la asignaci贸n del presupuesto antes de que comiencen las campa帽as y verificar el ritmo mientras las campa帽as a煤n est谩n en ejecuci贸n, utilizando la misma fuente de datos en la que conf铆an para los informes de rendimiento.
Esto podr铆a resultar 煤til para los equipos que gestionan el gasto en m煤ltiples canales pagos, especialmente cuando intentan comparar el rendimiento m谩s all谩 de las recomendaciones de una 煤nica plataforma.
Al mismo tiempo, la utilidad de la funci贸n depender谩 de la calidad y la configuraci贸n de los datos. Es posible que los anunciantes con importaciones de costos incompletas, datos hist贸ricos limitados o seguimiento de conversiones inconsistente no puedan utilizar completamente las herramientas o vean proyecciones menos confiables.
驴Qu茅 viene despu茅s?
Para los anunciantes que ya utilizan Google Analytics como herramienta central de generaci贸n de informes, Scenario Planner y Projections pueden ofrecer una forma m谩s pr谩ctica de poner a prueba las decisiones presupuestarias antes y durante la ejecuci贸n de la campa帽a.
La utilidad de las herramientas en la planificaci贸n diaria depender谩 probablemente de cu谩ntos anunciantes califiquen para el acceso y de qu茅 tan confiable resulte ser el pron贸stico con el tiempo.
