Seg煤n los informes, la Comisi贸n Europea se est谩 preparando para cobrar a Google por no cumplir completamente con la Ley de Mercados Digitales (DMA).
Seg煤n las fuentes, los ajustes recientes de Google a sus algoritmos de b煤squeda no han satisfecho los requisitos de los reguladores, lo que lleva a la UE a intensificar su escrutinio.
Detalles clave
Seg煤n el DMA, se espera que las compa帽铆as tecnol贸gicas ofrezcan un campo de juego de nivel en la UE.
La sonda en Google se centra en si la compa帽铆a est谩 impulsando sus servicios, como compras de Google, vuelos y hoteles, sobre competidores.
A los reguladores les preocupa que al darle una ventaja a estos servicios internos, Google podr铆a ser sofocante competencia.
No cumplir con las reglas de DMA podr铆a costar a una compa帽铆a hasta el 10% de sus ingresos anuales globales, lo que muestra cu谩n significativas podr铆an ser las sanciones potenciales.
Respuesta de Google
En respuesta a la presi贸n regulatoria, Google ha cambiado gradualmente sus resultados de b煤squeda europeos.
Estos ajustes abordan las quejas de sitios de comparaci贸n de precios, aerol铆neas, hoteles y peque帽os minoristas.
Google detalla los cambios que se realiza en respuesta a la DMA en una publicaci贸n de blog. Los cambios clave incluyen:
- Mayor visibilidad para los sitios de comparaci贸n: Google dice que ha realizado m谩s de 20 cambios para aumentar la visibilidad de los sitios de comparaci贸n para vuelos, hoteles y compras.
- Opciones de b煤squeda equilibradas: Google ha introducido nuevas unidades que permiten a los usuarios elegir entre resultados que conducen a sitios de comparaci贸n o aquellos que van directamente a los sitios web de proveedores.
- Nuevas opciones de anuncios para competidores: Google ha lanzado nuevos formatos de anuncios para sitios de comparaci贸n. Estos les permiten mostrar directamente informaci贸n m谩s detallada, como precios e im谩genes, en los resultados de b煤squeda.
- Prueba de formatos de b煤squeda m谩s simples: Google prob贸 formatos de b煤squeda m谩s simples en Alemania, B茅lgica y Estonia. Eliminaron caracter铆sticas como mapas de ubicaci贸n del hotel y regresaron a una lista b谩sica de diez enlaces para ver c贸mo reaccionaron los usuarios.
Sin embargo, estas medidas han sido criticadas por no ir lo suficiente como para nivelar el campo de juego.
El director de competencia EMEA de Google, Oliver Bethell, ha declarado que la compa帽铆a est谩 trabajando para una soluci贸n equilibrada con la comisi贸n. Sin embargo, advirti贸 que m谩s cambios podr铆an afectar negativamente la experiencia de b煤squeda.
Esta investigaci贸n no solo se dirige a Google. La UE est谩 lanzando una amplia red sobre las principales compa帽铆as tecnol贸gicas, con sondas de DMA similares contra compa帽铆as como Apple y Meta.
Contexto m谩s amplio
Estos posibles cargos se producen en medio de tensiones continuas entre los Estados Unidos y Europa, agregando otra capa a la situaci贸n.
El presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, ha apoyado abiertamente a los gigantes tecnol贸gicos estadounidenses, argumentando que las multas impuestas por la UE son esencialmente una tarifa disfrazada. Esta presi贸n pol铆tica ha generado preocupaciones sobre c贸mo las influencias externas podr铆an afectar las decisiones regulatorias.
Los pr贸ximos meses ser谩n cruciales para Google y otras compa帽铆as tecnol贸gicas bajo el escrutinio de la UE. Est茅n atentos mientras monitoreamos esta historia en evoluci贸n y sus implicaciones para la comunidad de SEO.
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