Estoy lejos de ser el mayor admirador de Google. De hecho, tengo una reputación bien ganada como crítico abierto. Pero creo que mi crítica proviene de una posición de justicia y equilibrio.
Cuando Google hace algo bien, quiero resaltarlo también. Esta es una de esas ocasiones. Veo lo que Google está tratando de hacer con las noticias y las publicaciones, y estoy casi perfectamente alineado con su visión.
En medio de la agitación de la IA y el aluvión de anuncios provenientes de Google en los últimos años, es posible que se haya perdido un hilo conductor entre muchas de las nuevas funciones del gigante de las búsquedas.
Echemos un vistazo a algunos de los nuevos y brillantes juguetes que Google ofrece a los editores y veamos si podemos detectar la tendencia:
1. Fuentes preferidas
Anunciado por primera vez en agosto de 2025 y lanzado a nivel mundial en abril de 2026, este mecanismo permite a los usuarios elegir editores específicos que quieran ver más en los resultados de Google.
Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google que muestra un cuadro de Historias destacadas y su editor preferido tiene una historia relevante para esta consulta, el usuario verá la historia de ese editor en el cuadro Historias destacadas.
Desde mayo de 2026, Preferred Sources también se ha extendido a AI Overviews y AI Mode, brindando más visibilidad a los editores preferidos de un usuario en todas las superficies de búsqueda.
2. Buscar perfiles
El juguete más nuevo del arsenal, los perfiles de búsqueda, son páginas de perfil dedicadas a editores y creadores con un número considerable de seguidores (más de 100.000 seguidores).
A través de esta página de perfil, un usuario puede elegir seguir al editor o creador y es más probable que vea su contenido en el feed Discover.
3. Vinculación de suscripción
Con la vinculación de suscripción, un editor puede vincular sus datos de suscripción a las cuentas de Google de sus suscriptores.
Cuando se vincula, un usuario verá el contenido de su suscripción de manera más destacada en los resultados de búsqueda de Google y en el feed de Discover en el panel “De sus suscripciones”.
Esta mayor visibilidad del contenido suscrito de un usuario también se aplica a las descripciones generales de IA y al modo AI.
No tráfico. Lealtad
El tema común entre estas nuevas funciones es obvio: Google está construyendo un ecosistema de fidelización de audiencia.
No se puede negar la dura verdad: el tráfico de Google es más difícil de conseguir. Si bien Google Zero es un mito, definitivamente hay menos tráfico para todos.
Sin embargo, a pesar de las convulsiones de la industria editorial, la IA no provocó el colapso del tráfico: simplemente lo aceleró.
Google ha sido clara acerca de su intención durante la mayor parte de dos décadas. No debes perseguir clics. No debes escribir contenido únicamente para adquirir tráfico. No debe producir periodismo barato para obtener algunas visitas más de alto rebote y baja participación en su sitio web.
Durante los últimos 20 años, Google ha ido reemplazando ese tipo de contenido barato en sus resultados de búsqueda con respuestas directas. La información de los partidos deportivos está directamente en las SERP de Google. Los datos básicos se proporcionan en fragmentos destacados y paneles de conocimiento. Los detalles de la dirección se muestran en paquetes de mapas.
Nada de esto es nuevo. La escritura ha estado en la pared durante todo este tiempo. La IA generativa simplemente permitió a Google poner el último clavo en el ataúd del churnalismo. Los resúmenes de IA hacen que el churnalismo quede obsoleto.
Estas nuevas funciones que nos ofrece Google no están destinadas a reemplazar ese tráfico. Ninguno de estos juguetes nos devolverá esas visitas baratas.
Lo que proporcionarán es una mayor visibilidad para una audiencia ya leal. Google está abriendo su ecosistema a los editores que ya tienen lectores muy interesados.
Funciones para lectores interesados
Piensa en el tipo de usuario que te ubicará como fuente preferida en Top Stories. El tipo de usuario que hará clic en el botón Seguir de su perfil de búsqueda. El tipo de usuario que se suscribirá a su sitio.
Esas no son visitas baratas. Esos no son clics de alto rebote.
Esos son usuarios que compran tu producto, que quieren leer tu periodismo, que quieren consumir lo que publicas.
Estas funciones están destinadas a usuarios que ya están interesados en su producción. Ellos ya comprenden y aprecian su valor como editor.
El camino a seguir está más claro que nunca. No persiga clics, persiga la lealtad. No produzca churnalismo barato: produzca contenido original y de alta calidad. No utilice el tráfico como su KPI principal: céntrese en el compromiso y la retención.
Haz todo eso y Google será tu aliado. Le ayudará a retener a sus lectores leales. Le brindará las herramientas para maximizar el compromiso y la retención. Mostrará su contenido a sus suscriptores en todos los lugares donde pueda.
No hay ninguna confusión sobre lo que los editores deben hacer para sobrevivir, e incluso prosperar, en la era de la IA. Si aún no está seguro, es porque es deliberadamente ignorante o está tan arraigado en su mentalidad de “el tráfico primero” que probablemente merezca perder.
Pecado original
Nada de esto devalúa el “pecado original”, como lo afirmó AG Sulzberger en su excelente discurso en el Congreso Mundial de Medios de Noticias WAN-IFRA 2026. La IA se basa en el mayor robo que la humanidad haya visto jamás.
Pero no podemos devolver al genio a su botella. La IA llegó para quedarse. Tendremos que vivir con ello.
Y la estrategia de supervivencia para un mundo editorial post-IA nunca ha sido más obvia.
Más recursos:
Esta publicación se publicó originalmente en SEO para Google News.
Imagen de portada: hmorena/Shutterstock
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