Martin Splitt de Google y Nikola Todorovic, director de ingeniería de software de la Búsqueda de Google, analizaron recientemente cómo la IA está cambiando Google y el SEO. Todorovic alentó a los SEO y a las empresas a aprovechar la IA para analizar datos, investigar la competencia y mejorar su capacidad de proporcionar valor.
La IA y el ecosistema web
Martin Splitt de Google hizo una pregunta que muchos SEO y empresas en línea tienen en mente en relación con lo que deberían hacer con las funciones de IA como el modo AI y las descripciones generales de AI. Tanto Splitt como Todorovic dijeron que existen oportunidades, especialmente con el uso de la IA en un ámbito limitado.
Martín preguntó:
“Pero una cosa que seguimos escuchando del ecosistema en casi todos los eventos que hacemos y que está en todas partes es cómo nos aseguramos de que, con las funciones de inteligencia artificial como parte de la Búsqueda ahora, el ecosistema continúe prosperando.
Y creo que es un desafío interesante, pero también hay muchas oportunidades gracias a las funciones de IA en estos días. Y sé que en Google hacemos todo lo posible para emprender este viaje junto con el ecosistema.
¿Pero cómo lo ves desde tu perspectiva? ¿Qué es lo que hacemos para asegurarnos de que el ecosistema prospere con estas nuevas características?
La pregunta formulada fue específicamente sobre qué puede hacer Google para garantizar que el ecosistema web prospere, pero la respuesta no fue sobre lo que puede hacer Google, sino sobre lo que pueden hacer los SEO y las empresas.
Todorovic reconoció que esta es una preocupación de la que también es consciente, pero también dijo que no existe una “varita mágica”, lo que significa que no existe una solución simple ni una hoja de ruta, y sugirió que centrarse en ofrecer valor es una forma clave de adaptarse a las nuevas funciones de búsqueda de IA.
Él respondió:
“Esta es claramente una de las preguntas clave y también se ve mucho en las redes sociales. Y no creo que haya una varita mágica que pueda dar una orientación clara.
Bien, ¿qué hago ahora? ¿Qué harían ahora los expertos en SEO en el nuevo sistema?Mi tipo de principio rector o la forma en que lo veo aquí es que los propietarios de sitios deben continuar asegurándose de que sus productos, sus sitios web y sus plataformas brinden valor al usuario. Porque, en última instancia, si proporcionas un valor particular, los usuarios seguirán llegando a ti y también a través de Google”.
A primera vista, esto suena como un consejo del tipo “el contenido es el rey” o “sé increíble”, pero creo que faltaría un punto más profundo. Primero, hay muchas cosas que un ingeniero de Google puede decir directamente. Pero hay muchas cosas que pueden decir indirectamente y creo que eso es lo que Todorovic está haciendo aquí.
Por ejemplo, si los sistemas de Google recompensan los sitios que los usuarios buscan activamente, entonces “proporcionar valor” es el tipo de cosa que va a sonar en ese tipo de algoritmo, donde las señales externas generadas por los usuarios juegan un papel en los sitios que clasifica Google. Creo que sería un error confundir el consejo de “aportar valor” con un tópico. Sabiendo lo que sabemos sobre las señales externas de Google, el consejo de aportar valor tiene mucho sentido.
Todorovic continuó su respuesta:
“Entonces… por ejemplo, estás vendiendo algo, tienes un producto o una plataforma, tienes algunas suscripciones, etc.… si estás brindando valor a tus clientes, ellos seguirán acudiendo a ti.
En el sistema centrado o orientado a la IA,… aquellos que aportan valor aún continúan. …si no aportas valor, nadie comprará tu periódico o tu libro, ni nadie escuchará la radio o el podcast”.
Domine el uso de la IA para aportar valor
A continuación, Todorovic reconoció que, como empleado de Google, también enfrenta dudas sobre si la IA le quitará su trabajo, al igual que las empresas en línea están preocupadas por si la IA los reemplazará o hará que sus negocios queden obsoletos.
Su respuesta es adaptarse a la IA y utilizarla de una manera que aumente su valor como empleado o como negocio en línea.
Todorovic explicó:
“Así que creo que todos, incluidos todos nosotros, tenemos muchas preguntas… Por ejemplo, ¿la IA se apoderará de nuestros trabajos, etc.? Creo que todos debemos seguir pensando, ¿cómo podemos ofrecer valor además de todo esto? Y, en muchos casos, se trata de dominar las herramientas de IA y poder usarlas de la mejor manera posible.
Entonces esta es una de mis recomendaciones a todos los profesionales de SEO, propietarios de sitios y todo el ecosistema, que sigan brindando valor, pero luego no descuiden la nueva tecnología y asegúrese de usarla de la mejor manera posible para usted.
Ahora, obviamente no creo que… recomendamos que la mejor manera posible sea simplemente multiplicar todo el contenido y simplemente generarlo porque, ya sabes, es barato y fácil… no proporcionará mucho valor.
Pero si lo estás usando para mejorar tu gramática, mejorar un poco el estilo, hacerlo más interesante, etc., no creo que sea un uso incorrecto de la tecnología. Pero hay muchas maneras, está bien. Quizás la IA pueda ayudarle a comprender mejor sus datos. Quizás la IA también pueda ayudarte a comprender mejor a la competencia. Claramente esto es algo que podemos aconsejar”.
Mi ejemplo de un aviso de IA para SEO
Una de las formas en que puede utilizar la IA para SEO es pedirle a la IA que realice una búsqueda de conocimiento inversa en el contenido de su página web. Una búsqueda de conocimiento inversa es cuando un algoritmo revisa el contenido para extraer las preguntas que probablemente responda la página web. Si ejecuta este mensaje para examinar su página web, le indicará qué consultas de búsqueda es probable que responda su página web.
Por ejemplo, hace poco escribí un artículo sobre cómo Google utiliza los clics como parte del proceso de clasificación.
Subí una copia del artículo terminado a ChatGPT con el siguiente mensaje:
“Analice el documento y extraiga una lista de preguntas que se respondan directa y completamente con oraciones completas en el texto. Solo incluya preguntas si el documento contiene una oración completa u oraciones contiguas que la respondan claramente. No incluya ninguna pregunta que se responda solo parcial, implícitamente o por inferencia.
Para cada pregunta, asegúrese de que sea una reformulación clara y concisa de la información exacta presente. Esta es una tarea de generación de preguntas inversa: utilice únicamente el contenido que ya está presente en el documento.
Para cada pregunta, incluya también las oraciones exactas del documento que la responden. Genere únicamente preguntas que tengan una respuesta completa y directa en forma de oración u oraciones completas en el documento”.
La primera pregunta que ChatGPT dijo que responde mi artículo es: “¿Qué se consideran los clics en el contexto de las señales de clasificación?”
La siguiente es una captura de pantalla de la respuesta de ChatGPT donde muestra la pregunta que responde mi artículo y un fragmento de texto del artículo que responde a esa pregunta.
Captura de pantalla de la respuesta de ChatGPT
La consulta ocupa el puesto número 1 en Google
Luego tomé esa pregunta y la ingresé en Google y ocupa el puesto número 1 para esa pregunta en la parte orgánica de los resultados de búsqueda.
Captura de pantalla de mi artículo clasificado #1 en Google
La consulta ocupa el puesto número 1 en Bing
Luego hice la misma pregunta en Bing y el contenido de mi página web se ubica en (1) los fragmentos destacados, (2) Bing News y (3) la parte superior de la lista orgánica de Bing.
Captura de pantalla del ranking n.º 1 de Bing
No utilicé IA para crear el artículo ni para optimizarlo. Simplemente lo escribí basándome en todas las cosas que sé sobre los clics y los algoritmos de Google, usando una lista de temas que quería cubrir. He estado haciendo SEO durante más de 26 años, por lo que realmente no necesito una IA que me diga cómo optimizar una página web, es algo natural para mí.
Pero sí usé IA para revisar la gramática.
El mensaje de conocimiento inverso es algo que cualquiera puede usar para probar si su contenido se centra en los temas correctos, para verificar si el contenido está fuera de tema o para comprender de qué se trata realmente la página web para limpiarla si no se trata de lo que esperaba que fuera.
No es una forma de aplicar ingeniería inversa a los motores de búsqueda. Es una forma de buscar conocimiento inverso en tu contenido con IA para ver de qué se trata realmente.
Consejos sobre gemas escondidas
Fui a Search Central Live de Google el año pasado y estaba hablando con un abogado que asistía a la feria y me preguntó qué es importante hacer para clasificar mejor, y le dije que sería marcar las ofertas de su sitio en la mente de los visitantes potenciales del sitio con los servicios que ofrece. Parte de esto es lograr el boca a boca para que los clientes potenciales piensen en la marca del bufete de abogados cuando necesiten su servicio específico.
Después del descanso, volvimos al auditorio y Danny Sullivan comenzó a hablar sobre cómo los sitios deberían tratar de ser marcas, y miré al tipo con el que acababa de hablar y él me levantó una ceja.
El consejo para aportar valor es un tipo de consejo que es una joya escondida, en mi opinión experta.
Escuche el podcast Search Off The Record aquí:
Cómo la IA está cambiando la búsqueda de Google y el SEO
Imagen destacada de Shutterstock/dee karen
