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Google anunció un nueva asociación con Walmartque brindará a los anunciantes información sobre cómo sus campañas de Google impactan el aumento de las ventas en las tiendas Walmart. La empresa de tecnología también lanzó una nueva prueba de promociones inmobiliarias ampliadas dentro de sus Anuncios de Servicios Locales, con el fin de proporcionar listados de propiedades más detallados.
En primer lugar, Google lanzó una nueva asociación con Walmart Connect, que permitirá a los anunciantes de Google utilizar información sobre las compras de los consumidores de Walmart para medir la eficacia de sus campañas.
Según Google: “Las marcas ahora pueden utilizar los conocimientos de audiencia de Walmart, el minorista omnicanal número uno de EE. UU., y llegar a sus 150 millones de clientes semanales en EE. UU. a través de campañas de YouTube. Luego podrán ver cómo esos anuncios impactan las ventas en Walmart”.
Google dijo que los anunciantes podrán utilizar las audiencias y mediciones de Walmart Connect dentro de Google Display & Video 360. Las marcas también se beneficiarán de las herramientas de inteligencia artificial de Gemini en sus campañas, creando “un enfoque más conectado para la planificación, activación y medición a lo largo del recorrido del comprador”.
Los conocimientos añadidos podrían proporcionar puntos de datos clave sobre la eficacia de los anuncios, lo que ayudaría a medir mejor el retorno de la inversión directo de las campañas de Google.
Google también busca brindar más información a los compradores de bienes raíces, con una prueba de Anuncios de servicios locales más completos para listados de viviendas.
Como lo explica Google: “A medida que los compradores buscan casas, este formato ampliado muestra detalles relevantes de la propiedad, como precios, imágenes y características principales de la casa, impulsados por una asociación con la rica plataforma de datos de HouseCanary. Luego, los compradores pueden llamar, enviar mensajes o reservar una cita con un agente local directamente desde el anuncio”.
Google dijo que los anuncios de servicios locales actualizados para bienes raíces permitirán a los agentes generar clientes potenciales con mayor intención, basados en información de propiedad más específica y conocimientos más amplios.
Es difícil decir qué tan efectivos serán, porque una parte clave de la promoción de bienes raíces radica en mantener cierto nivel de detalle en los listados de propiedades, para generar consultas directas.
Pero tal vez, a través de este enfoque mejorado, eso lleve a que compradores más activos realicen consultas genuinas, reduciendo los seguimientos menos valiosos.
