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Resumen de buceo:
- Heineken está permitiendo conexiones sociales en Coachella con solo un tintineo a través de una banda digital que cabe en una lata de Heineken y está destinada a unir a las personas a través de gustos musicales compartidos. según un comunicado de prensa.
- El Clinker se sincroniza con los datos de transmisión de un usuario. Al hacer contacto con otro Clinker, el dispositivo se enciende cuando los usuarios tienen gustos musicales en común. Luego, los usuarios pueden conectarse en las redes sociales a través de una aplicación basada en web.
- La investigación de la marca encontró que el 77% de los fanáticos de la música se conectan con alguien en eventos en vivo, pero rara vez mantienen esas relaciones. El dispositivo estará disponible por orden de llegada en la instalación de la marca en el próximo festival de música Coachella, que se llevará a cabo en California del 10 al 19 de abril.
Información de buceo:
The Clinker es parte de la plataforma global más amplia de Heineken “Los fans tienen más amigos”, que se centra en ampliar la presencia de la marca en festivales de música, Fórmula 1 y eventos de fútbol. La conexión en persona ha sido un foco central de los esfuerzos de marketing de Heineken en los últimos años.
Según una investigación de Heineken, más de la mitad de los fanáticos de la música quieren conocer gente con preferencias similares en eventos en vivo. Los datos se recopilaron en enero de 2026 a través de Focaldata, una empresa de conocimientos con sede en Londres. La encuesta incluyó respuestas de 10.000 fanáticos de la música con edad legal para beber en el Reino Unido, Estados Unidos, Brasil, México, Italia, España, Vietnam, China, Nigeria y Sudáfrica.
El Clinker pretende simplificar el contacto. Además, el dispositivo proporciona a la marca datos valiosos. Para utilizar el dispositivo, los consumidores deben registrarse para obtener una cuenta en un sitio web dedicado con una dirección de correo electrónico o sincronizando cuentas de música de Spotify o YouTube. Una vez que se haya creado una cuenta, los consumidores podrán reservar un horario para un dispositivo en la instalación de Heineken House. Una vez colocadas en una lata de cerveza, los consumidores simplemente necesitan “chocar” las latas para ver si tienen gustos similares entre sí. Coachella será el primer lugar donde se utilizará el Clinker en un entorno social. Según la prensa, Heineken patrocina el festival desde hace 23 años.
El Clinker encaja en el espíritu del “Los fans tienen más amigos“, que se lanzará en más de 50 mercados durante 2026. La plataforma combina por primera vez los patrocinios de Heineken en festivales de música, Fórmula 1 y fútbol. Pone un gran énfasis en la sociabilidad, un tema que se está volviendo más común.
Heineken ha utilizado productos novedosos en el pasado. Por ejemplo, la marca lanzó una aplicación en 2024 que se apaga otras aplicaciones durante un período de tiempo determinado, lo que obliga al usuario a limitar el tiempo de pantalla. En 2022, la cervecera desarrolló un abridor de botellas que cierra las aplicaciones laborales para promover un equilibrio saludable entre el trabajo y la vida personal.
La empresa ha enfrentado desafíos recientemente a medida que los jóvenes continúan bebiendo menos cerveza. En enero, Director general Dolf van den Brink anunció que renunciaba después de ocupar el cargo durante seis años. Aproximadamente un mes después, la cervecera dijo que planea recortar hasta un 7% de su fuerza laboral, en parte debido a la adopción de inteligencia artificial para impulsar la eficiencia.
