Breve breve:
- Heineken est谩 presionando a los consumidores a desconectar de las redes sociales con una nueva campa帽a global, “Social Off Socials”, seg煤n los detalles compartidos con la inmersi贸n de marketing.
- La campa帽a incluye asociaciones con el m煤sico Joe Jonas y los creadores populares, incluidos Dude With Sign, Lil Cherry y Paul Olima, para un lugar de video que dramatiza un mundo donde nadie est谩 en las redes sociales porque est谩n demasiado ocupados conectando en la vida real.
- La campa帽a se lanz贸 en los EE. UU. Y ser谩 seguida por un lanzamiento global en los pr贸ximos seis meses que abarcan televisi贸n, redes sociales, medios fuera del hogar y digitales en Am茅rica, Europa y APAC. El esfuerzo est谩 respaldado por una investigaci贸n comisionada con marca que indica que m谩s de la mitad (52%) de los adultos est谩n abrumados por la presi贸n para mantenerse al d铆a con las redes sociales.
Dive Insight:
Heineken est谩 mostrando a los consumidores c贸mo se ve una vida desagradable con su campa帽a de “Social Off Socials”. El esfuerzo se inspira en la investigaci贸n comisionada con marca que estudi贸 el tiempo de pantalla de 17,000 adultos en todo el mundo y descubri贸 que la persona promedio pasa casi 6 horas por d铆a mirando su dispositivo. El tiempo de pantalla constante est谩 afectando, con el 51% de los encuestados que informan que su bater铆a social se agota despu茅s de las interacciones en l铆nea extendidas. Ese peaje es a煤n mayor para la Generaci贸n Z, con un 62% informando que se sienten socialmente agotados por el compromiso digital.
Para ayudar a los consumidores a combatir la sobrecarga digital, el cervecero se asoci贸 con el m煤sico estadounidense Jonas y un pu帽ado de los creadores m谩s seguidos del mundo para contar la historia de c贸mo reaccionar铆an ante los alimentos sociales vac铆os si m谩s personas estuvieran fuera de l铆nea e involucraban a IRL. El lugar de dos minutos representa a Jonas solo en un mundo dist贸pico, en una autopista en medio de autos abandonados. Como una versi贸n de “What A Wonderful World”, Junks, Jonas revisa su feed social, que revela que el nuevo contenido que public贸 no ha recibido compromiso.
https://www.youtube.com/watch?v=99gzxjyrs8
A medida que pasa el tiempo, se ve a los creadores comiendo solos, arrojando sus luces de halo y recurriendo a publicar volantes en las farolas pidiendo me gusta y suscriptores. A medida que las cosas se vuelven m谩s sombr铆as, Jonas llora a los cielos, “驴D贸nde est谩n todos?” Solo para encontrar el logotipo de Heineken brillando por la calle donde la gente se ha reunido para pasar un buen rato en el bar.
“Trabajar con los creadores, que por su naturaleza siempre est谩n en l铆nea, para resaltar la soluci贸n puede parecer ir贸nico, pero tambi茅n se dan cuenta de que se trata del equilibrio y estaban tan ansiosos como nosotros para alentar a la socializaci贸n de IRL”, dijo Nabil Nasser, jefe global de Heineken, en un comunicado proporcionado a la inmersi贸n de marketing. “Muchas personas se sienten abrumadas por la presi贸n del compromiso constante en l铆nea, por lo que queremos mostrar lo f谩cil que puede ser tomar un descanso de las redes sociales”.
La campa帽a fue desarrollada por la agencia creativa Lepub y est谩 siendo apoyada por la agencia de relaciones p煤blicas, la agencia social de Romanos y Billion Dollar Boy. El esfuerzo tambi茅n incluir谩 cortometrajes publicados en los canales sociales de los creadores, donde instar谩n a los seguidores a desconectar y participar en experiencias fuera de l铆nea. La campa帽a comenz贸 con un evento la semana pasada en la ciudad de Nueva York, donde Jonas y el creador Dude With Sign posaron IRL en las ventanas de las tiendas modeladas para parecerse a los carretes de Instagram en lugar de publicar en l铆nea. Jonas tambi茅n us贸 el evento para debutar un nuevo sencillo, “Heart by Heart”.
El esfuerzo es parte de los esfuerzos de marketing continuos de la marca para alentar a las personas a dejar sus tel茅fonos y participar en actividades m谩s del mundo real. Las campa帽as anteriores han incluido la creaci贸n de un retroceso de edici贸n limitada “Tel茅fono de volcado” que no conten铆a ninguna de las distracciones modernas para tel茅fonos inteligentes, Una aplicaci贸n m贸vil llamada aplicaci贸n aburrida Eso desalienta el uso de tel茅fonos inteligentes en reuniones sociales en persona y un caja de tel茅fono de inteligencia artificial Eso voltea autom谩ticamente el tel茅fono de un usuario boca abajo cuando se pronuncia la palabra “v铆tores”.
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