Este audio se genera automáticamente. Por favor, háganos saber si tiene algún comentario.
Resumen de buceo:
- Heinz está mostrando una tarjeta roja a la comida blanda en una campaña social programada para los cuartos de final de la Copa del Mundo, según información compartida con Marketing Dive.
- En el centro de la campaña se encuentran los Penalty Packets, paquetes de condimentos extragrandes que contienen el doble de cantidad de ketchup y mostaza en comparación con los paquetes estándar. Están diseñados para parecerse a tarjetas de penalti amarillas y rojas, dos símbolos icónicos del fútbol, que además son del mismo color que los condimentos de la marca.
- La campaña, que fue desarrollada por la agencia interna The Kitchen, abarca contenido generado por usuarios, videos sociales y contenido de creadores. La iniciativa es una expansión de la plataforma de marca “Irrational Love”, que la marca lanzado en 2023 para unir su estrategia creativa global.
Información de buceo:
En un esfuerzo por mantener a Heinz relevante durante las últimas semanas de la Copa del Mundo, la nueva campaña social de la marca combina un símbolo bien conocido de la cultura del fútbol mientras aborda una queja común de los consumidores de que no hay suficiente producto en los paquetes de condimentos.
La Copa del Mundo de este verano ha visto un cifra récord de tarjetas rojas otorgadas a los jugadores por los árbitros, con 13 entregadas al 5 de julio. Esto es más que los dos últimos torneos combinados, con cuatro entregadas en 2018 y 2022. Las tarjetas rojas se otorgan por un rango de infraccionesdesde conducta antideportiva hasta juego sucio. Las tarjetas amarillas son para infracciones menos graves y sirven como advertencia. Dos tarjetas amarillas equivalen a una roja.
Kraft Heinz Company ha realizado importantes inversiones deportivas en los últimos meses a medida que avanza para centrarse en su Lejos de casa negocio de servicios de comida. En marzo, la compañía firmó una asociación de cinco años con la NFL, lo que la convirtió en el primer socio oficial de condimentos de la liga.
El esfuerzo de la Copa del Mundo comenzó con un vídeos sociales mostrando una serie de alimentos sin salsa, como hamburguesas y hot dogs. Luego, los consumidores muestran su comida en un paquete rojo o amarillo, como hacen los árbitros cuando un jugador de fútbol comete una falta, antes de cubrir la comida con mostaza o ketchup directamente del paquete. Luego, el video anima a los consumidores a publicar usando #PenaltyPackets en las redes sociales.
“En el juego más grande del mundo, el rojo y el amarillo son sinónimos de mala conducta. Queríamos cambiar ese significado y los paquetes de penalización de Heinz hacen precisamente eso. Son los primeros paquetes de salsa que permiten a los fanáticos sancionar una falta sin sabor y resolverla en tiempo real con más Heinz”, dijo Simon Au, director creativo ejecutivo de The Kitchen, en materiales de prensa.
Los paquetes estarán disponibles por tiempo limitado a través del micrositio. Cada caja, que se vende por 1,57 dólares como un guiño a las 57 botellas de Heinz, viene con un paquete rojo y uno amarillo, junto con paquetes adicionales de tamaño normal que sirven como “sustitutos”, otro término común en el fútbol refiriéndose a cuando un jugador es cambiado por otro.
El esfuerzo podría ayudar a la marca a integrarse en la conversación sobre las tarjetas rojas y amarillas. Recientemente hubo una importante controversia sobre la tarjeta roja dada al delantero estadounidense Folarin Balogun. Se suponía que no jugaría el partido contra Bélgica, pero fue sancionado y se le permitió jugar tras un esfuerzo del equipo. Casa Blanca que se revise la sanción.
Si bien no es un patrocinador oficial, Heinz ha tomado medidas para mantener su presencia durante la Copa del Mundo. Según el “estadio limpio“Política, las sedes deben cubrir o cambiar el nombre de marcas no asociadas con el torneo. Esto ha llevado a imágenes virales de cinta adhesiva sobre botellas claramente identificables de condimentos Heinz. Heinz Canadá se inclinó hacia el encubrimiento, colocando una imagen de la marca en una de sus botellas cubiertas, llamándose a sí mismo “ketchup no oficial del estadio.”
