Breve breve:
- Hellmann est谩 capacitando a los consumidores para sumergir sus papas fritas en mayonesa en lugar de ketchup con una campa帽a que convierte los paquetes de ketchup en moneda, seg煤n los detalles compartidos con la inmersi贸n de marketing.
- La “moneda de ketchup” incluye un micrositio donde los consumidores pueden usar las c谩maras en sus dispositivos m贸viles para escanear sus paquetes de ketchup de repuesto. El sitio utiliza el aprendizaje autom谩tico para contar los paquetes y generar un cup贸n de descuento de $ 1 o $ 2 de descuento que se puede usar en la mayonesa de Hellmann.
- El sitio tambi茅n reconocer谩 los paquetes de ketchup “secretos raros”, que ganar谩 a los consumidores Mayo gratis durante un a帽o. Completando el esfuerzo son las activaciones de influencia y anuncios fuera del hogar (OOH) en Chicago que contar谩n con un c贸digo QR que dirige a los consumidores a ketchupcurrency.com.
Dive Insight:
Hellmann est谩 abogando por aquellos que prefieren sus papas fritas con Mayo, pero podr铆a no estar listo para dar a conocer sus sentimientos. La investigaci贸n de la “moneda de ketchup” es informada por la investigaci贸n que indica que un tercio de los estadounidenses prefieren poner mayonesa en sus papas fritas pero se sienten conscientes de s铆 mismo al hacerlo frente a los dem谩s.
La clave del esfuerzo es un micrositio inspirado en el casino que alienta a los consumidores a vaciar sus cajones de paquetes de ketchup sobrantes a cambio de un cup贸n que se puede usar en los productos de Hellmann, incluida su mayonesa. El sitio utiliza el aprendizaje autom谩tico multimodal para detectar y contar paquetes de ketchup, y un modelo de idioma grande (LLM) interpreta los resultados, seg煤n los detalles de la versi贸n. Los consumidores pueden obtener un cup贸n de descuento de $ 1 para paquetes 1-9, o un cup贸n de descuento de $ 2 por 10 o m谩s.
https://www.youtube.com/watch?v=uxhz052mv_8
Un paso adicional aprovecha el reconocimiento de caracteres 贸pticos para confirmar paquetes raros de ketchup que otorgar谩 a los consumidores a Mayo gratis por un a帽o. La activaci贸n est谩 en vivo hasta el 25 de mayo. La campa帽a fue manejada por la Agencia Creativa VML, la agencia de relaciones p煤blicas Edelman, la agencia de medios WPP Unite y la agencia de marketing de influencia de la aldea de marketing.
Junto con el micrositio, Hellmann en abril activar谩 las vallas publicitarias de OOH en Chicago cerca de lugares donde los consumidores probablemente terminen con paquetes de salsa de tomate adicionales, como puestos de perros calientes y estadios deportivos. Cada anuncio sugerir谩 una mejor manera para que los consumidores usen sus paquetes de ketchup y cuenten con un c贸digo QR que los dirige al micrositio. La marca tambi茅n difundir谩 su mensaje con personas influyentes, incluidos Ash Loves Condiments y Hayderz.
Hellmann a menudo se ha convertido en Mayo Love en su marketing, incluso a trav茅s de su reciente aparici贸n en el Super Bowl que recre贸 la ic贸nica escena deli de “When Harry Met Sally” que inclu铆a un cameo de la marca Unilever. En otro caso, la marca se asoci贸 con el quarterback Will Levis para la primera “Parfum de Mayonnaise” del mundo. Hellmann tambi茅n lanz贸 un empuje de “Save Our Sandwiches” el a帽o pasado que permiti贸 a los consumidores “adoptar” un s谩ndwich lleno de mayonesa.
Parent Unilever ha buscado de manera similar para impulsar el perfil de la marca Mayo con la introducci贸n de nuevos sabores como Chipotle y aioli de ajo que est谩n destinados a atraer a los consumidores Millennial y Gen Z, que usan menos condimentos pero se sienten m谩s atra铆dos por las nuevas variedades. Unilever vio que las ventas subyacentes de a帽o en todo el a帽o crecieron un 4,2% en 2024. Las ventas subyacentes para su categor铆a de alimentos crecieron un 2,6% para el a帽o, y Hellmann creci贸 antes del promedio de la categor铆a, seg煤n la compa帽铆a.
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