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Instagram vuelve a mirar a los creadores de formato largo. La compa帽铆a est谩 analizando sus prioridades de desarrollo de contenido mientras descubre c贸mo atraer mejor al p煤blico y alinearse con las tendencias en evoluci贸n.
Eso es seg煤n Tessa Lyons, El vicepresidente de producto de Instagram, quien dijo la semana pasada Cumbre escalable ese contenido de formato largo es un elemento clave de la planificaci贸n de la aplicaci贸n.
Seg煤n lo informado por ICYMI, Lyons le dijo a la audiencia que Instagram est谩 mirando m谩s all谩 del contenido de formato corto, inspirado en TikTok, y avanzando hacia un enfoque m谩s parecido a YouTube para ayudar a impulsar la participaci贸n y las oportunidades de los creadores.
Seg煤n Lyon: “No creo que el contenido vertical de formato corto vaya a ser suficiente para tener 茅xito en la televisi贸n. Lo que estamos pensando es en c贸mo servir mejor a los creadores que crean contenido de formato corto, pero tambi茅n contenido de formato largo”.
Lyons dijo que dentro de dos a帽os, Instagram “ser谩 una parte 煤nica de la estrategia de formato largo de los creadores, adem谩s de su estrategia de formato corto”. Eso podr铆a incluir m谩s apoyo para podcasts, transmisiones en vivo e incluso historias m谩s largas contadas a trav茅s de minidramas, que se han convertido en un elemento popular de TikTok.
Conceptualmente, eso no es una gran sorpresa. Instagram lanz贸 un Aplicaci贸n CTV actualizada en diciembre pasado.que se parece mucho a la interfaz de usuario CTV de YouTube.
Y si bien el contenido de formato corto parece ser el foco de esa plataforma por ahora, tiene sentido que Instagram tambi茅n busque material de formato m谩s largo, como un medio para impulsar una mayor participaci贸n de CTV y brindar mayores oportunidades para que los creadores construyan su presencia en la aplicaci贸n.
YouTube est谩 actualmente el servicio de v铆deo en streaming m谩s visto en EE.UU.superando a Netflix, Disney+, Prime Video y todas las dem谩s plataformas por un margen significativo. Esto le ha dado a YouTube una valiosa fuente de ingresos en medio del creciente inter茅s en los anuncios CTV, que ahora brindan alcance y resonancia similares a los de la televisi贸n tradicional, con la ventaja de los costos y la orientaci贸n de las plataformas digitales.
Como tal, tiene sentido que IG tambi茅n eval煤e este elemento y busque facilitar la misma oportunidad. Dicho esto, la historia de Instagram con contenido de formato largo no es muy buena.
En 2018, Instagram lanz贸 una aplicaci贸n IGTV separadaque la empresa esperaba que se convirtiera en un competidor de YouTube e impulsara mayores oportunidades para el negocio.
Pero nunca tuvo 茅xito, y en 2022, Instagram lo cerr贸. Explic贸 en ese momento que la medida era parte de un esfuerzo m谩s amplio para simplificar y optimizar la experiencia de Instagram.
Esencialmente, la gerencia de Instagram sinti贸 que la aplicaci贸n separada no tuvo 茅xito porque toda la interacci贸n se produc铆a en la aplicaci贸n principal. Como resultado, ah铆 era donde los creadores prefer铆an publicar. Instagram tambi茅n estaba obteniendo grandes ganancias con los videos de formato corto en ese momento, por lo que retir贸 IGTV, lo que tambi茅n signific贸 que tuvo que cerrar su oferta de anuncios mid-roll.
Evidentemente, la visi贸n dentro de IG en 2026 es que la atenci贸n se est谩 desplazando nuevamente hacia la narraci贸n de historias m谩s largas. Quiz谩s, con la evoluci贸n de las herramientas de inteligencia artificial, Instagram tambi茅n ve un futuro en el que reinar谩n las narraciones m谩s largas impulsadas por la IA e impulsar谩n una mayor participaci贸n en la aplicaci贸n.
Cualquiera sea la raz贸n, claramente los datos de tendencias de participaci贸n de Instagram apuntan en esta direcci贸n. Lo que podr铆a generar nuevas oportunidades de contenido y nuevo potencial publicitario en videoclips de Instagram m谩s largos..
