Integrando el contenido de los influencers en estrategias de marketing multicanal

El contenido de marketing de personas influyentes se puede ver en casi todas partes. Es casi imposible no desplazarse por las redes sociales o ver formas tradicionales de publicidad sin el uso de personas que tienen un seguimiento de misa.

Ya sean estrellas del deporte, estrellas de la realidad o personas que han logrado tendencia y se vuelven virales en las redes sociales, estas personas se han convertido en oportunidades de marketing para organizaciones e industrias en todo el mundo. Tanto que se han convertido en una forma principal de publicidad para muchos.

Como resultado, las empresas han comenzado a fusionarlos en sus campañas. Sin embargo, no son solo promociones singulares, ya que muchos han incorporado influyentes en varias estrategias de marketing para tratar de interactuar con los clientes en múltiples canales.

¿Por qué las estrategias de marketing multicanal han visto que las empresas integran contenido de influencia?

A medida que las empresas continúan tratando y apuntando a tantas personas en múltiples canales como sea posible, los desafíos se han vuelto presentes. Los diferentes tipos de marketing pueden ser recibidos por diferentes datos demográficos, lo que puede dificultar la transferencia del mensaje correcto o uno que sea consistente con la marca.

Las empresas participarán en estrategias de marketing multicanal debido a los diversos beneficios que se pueden obtener. Estos incluyen la capacidad de:

• Llegar a los consumidores a los que no se puede acceder a través de un solo canal.
• Adaptar mensajes a diferentes segmentos de clientes.
• Cree una experiencia de cliente unificada, asegurando la consistencia en todos los canales.

Si bien el uso de una estrategia de marketing multicanal ofrece claramente sus ventajas, puede ser difícil de ejecutar cuando se usa contenido de influencer. Existen muchos desafíos al usar esta forma de marketing, incluida la dificultad de administrar cada campaña correctamente o encontrar el tipo correcto de influencer que puede atraer a todos.

Han surgido plataformas digitales, lo que permite a las empresas encontrar soluciones efectivas para navegar en desafíos modernos. Muchos han explorado plataformas como Popular Pays para conectarse con las personas influyentes adecuadas para sus campañas de contenido, al tiempo que racionalizan las operaciones y centralizan todo el proceso.

Inflactores que crean contenido en varios canales

Al hacerlo, han podido crear campañas efectivas e informadas en un tipo generalizado de medios.

Las redes sociales han sido un canal de marketing popular para las empresas, especialmente en los últimos años, dado el nacimiento de influencers. Aquellos que se consideran influyentes generalmente tienen una huella en las redes sociales, ya que aquí es donde inicialmente crecieron sus propios seguidores o encontraron un nivel de popularidad. Es difícil encontrar algo tan efectivo como estas plataformas digitales, como las usa la gran mayoría de la población mundial.

A partir de enero de 2025, más de 5 mil millones de personas usaban las redes sociales en todo el mundo, que es más de la mitad de la población total. Esto brinda a las empresas la mejor oportunidad de llegar a la mayor cantidad de personas posible, especialmente porque el contenido se puede compartir. Puede ser presenciado por aquellos que no siguen al influencer que se ha utilizado porque los amigos de amigos los han compartido.

Sin embargo, las técnicas de redes sociales no necesariamente se traducirán bien con otros métodos. Por ejemplo, si bien puede ser beneficioso crear videos para Tiktok, Instagram y Facebook, deberán considerarse diferentes técnicas para otras alternativas. Es por eso que es importante que las empresas realicen varias mejores prácticas cuando utilizan herramientas relacionadas con este tipo de marketing. De lo contrario, podrían descubrir que no son lo más efectivos posible.

Aunque aproximadamente 8 mil millones constituyen la población mundial, todavía hay alrededor de 3 mil millones que no tienen redes sociales. Esto puede obligar a las empresas a utilizar formas más tradicionales de campañas publicitarias con personas influyentes en ellas.

Los comerciales de televisión aún se pueden usar con contenido de influencia para atacar a los clientes potenciales. Se estima que 5.23 mil millones de personas en todo el mundo vieron televisión en 2023, con el número que aumentará a 5.5 mil millones para 2029. El contenido de influencia puede transferirse a la perfección a los anuncios de televisión. Por ejemplo, podría ser muy fácil transferir un carrete de Instagram o un video de Tiktok a una pantalla más grande sin que la edición sea necesario.

Además de los comerciales de televisión, el marketing por correo electrónico también se puede explorar. En 2023, se estimó que 4.37 mil millones tenían cuentas de correo electrónico. Esta es otra cifra que se espera que aumente, con proyecciones que sugieren que el número podría crecer a 4.89 mil millones para 2027. El contenido de influencia se puede usar en este canal de marketing, ya que pueden tener sus fotos o videos pequeños recortados dentro del contenido enviado a clientes potenciales.

¿Por qué las organizaciones utilizan personas influyentes para estrategias de marketing?

Dado que los influenciadores de la huella social tienden a tener, se han convertido en una oportunidad de marketing imperdible para las organizaciones. Como se mencionó, aquellos que se clasifican como personas influyentes tienden a tener un gran seguimiento detrás de ellos. Por ejemplo, Cristiano Ronaldo es uno de los mayores influyentes del mundo, con un seguimiento de 733 millones en sus plataformas sociales. Se dice que puede obtener una tarifa de alrededor de $ 3.23 millones por publicación, adquiriendo una tasa de participación del 1.43%.

Las organizaciones buscan capitalizar la popularidad de estas personas como un medio para comercializar con éxito sus productos. Las personas de alto perfil o aquellos que han creado un nivel de confianza con sus seguidores debido a su contenido o lo que han compartido en el pasado pueden establecer lazos emocionales. Esto puede ser positivo para que la compañía tenga su producto anunciado, ya que la conexión puede ayudar a generar ventas.

Por ejemplo, cuando se ve a alguien haciendo algo con un producto o servicio que anuncia, aquellos que los siguen pueden intentarlo que lo intenten que si viera a alguien más. Es exactamente lo mismo al comprar un producto, ya que las personas confiarán en la revisión que el influencer ha dejado debido a la conexión emocional y la credibilidad que pueden haber construido en primer lugar para obtener varios seguidores. A su vez, esto puede ayudar a aumentar el número de conversiones en comparación con otras formas de marketing.

¿Qué hay que entenderse para un marketing efectivo multicanal al usar influencers?

Puede ser difícil lograr el éxito al usar personas influyentes como parte de estrategias de marketing multicanal. Como esta técnica analiza varios métodos simultáneamente, puede ser difícil encontrar un influencer que pueda tener la misma reacción a todos los que están siendo atacados. Por ejemplo, el individuo puede tener seguidores en varios datos demográficos, aunque no siempre es bien recibido por todos ellos. Un ejemplo podría ser alguien que disfruten las personas que disfrutan de un cierto tipo de personalidad o característica, aunque no todos en ese grupo demográfico sí lo hacen.

Como resultado, una organización debe pensar con mucho cuidado sobre el tipo de influencer que usa si van a lograr la máxima cantidad de éxito y aquellos que se alinean con sus objetivos de las redes sociales si esa es la ruta que deciden bajar.

Necesitan encontrar a alguien que pueda relacionarse con la gran mayoría de su mercado objetivo, que pueda ser auténtico y permitir que se fomenten nuevas relaciones y se conviertan en conversiones a largo plazo.