Breve breve:
- JCPenney mostr贸 c贸mo hacer una boda con un presupuesto cuando el mundo dirigi贸 su atenci贸n a las nupcias multimillonarias del fundador de Amazon Jeff Bezos y Lauren S谩nchez, seg煤n un comunicado de prensa.
- En medio de la charla que rodea la boda de Bezos-S谩nchez en Venecia, Italia, el minorista organiz贸 un evento de $ 10,000 para los novios de la escuela secundaria en Venecia, California, el 25 de junio. Todo, desde la decoraci贸n hasta la ropa para la fiesta de bodas y los invitados fueron cubiertos por la compa帽铆a.
- JCPenney est谩 utilizando las redes sociales para mostrar la boda presupuestaria y est谩 alentando a los usuarios a seguir el hashtag #TheotherVeniceWedding. Para impulsar una interacci贸n m谩s, la marca alienta a los consumidores a etiquetarlos en las redes sociales si pueden superar el presupuesto de $ 10,000.
Dive Insight:
A medida que los consumidores contin煤an enfrentando la presi贸n econ贸mica, JCPenney se est谩 posicionando como una opci贸n econ贸mica para las parejas en su d铆a especial y un contrapunto a la extravagancia de la boda del evento Bezos-S谩nchez ampliamente cubierta. Si bien la gran mayor铆a de las personas no pueden reparar $ 50 millones, el costo estimado de las nupcias de Bezos-S谩nchez, los gastos pueden sumar r谩pidamente. En 2024, el costo promedio de una boda fue de $ 33,000.
The Push sigue al reciente lanzamiento del minorista de una campa帽a de marketing de varios pasos en torno a un nuevo posicionamiento de marca. Los compradores sorprendentes es una forma en que el minorista planea resaltar su gama de ofertas y propuesta de valor, y la activaci贸n de la boda parece encajar en la factura.
“La mayor铆a de nosotros no estamos planeando nuestras bodas con un presupuesto de diez millones de d贸lares o un palazzo en espera”, dijo Marisa Thalberg, directora de marca y marketing de la empresa matriz Catalyst Brands, en un comunicado.
La boda consciente del presupuesto de Estefany G贸mez y Leonardo Rendon fue manejada completamente por los grandes almacenes, incluidos los arreglos de viaje para los padres de los novios. La marca public贸 un “recibo” de gastos, que inclu铆a un vestido de novia de $ 99 d贸lares, un traje de $ 358 d贸lares para el novio, $ 5,000 en cargos de lugar y alquiler, $ 2,200 en catering, junto con otras l铆neas de pedido. La parte inferior del recibo se帽al贸 que era “99.9% de descuento en la etiqueta de un multimillonario”.
A finales de 2024, Jcpenney nombr贸 a Marisa Thalberg como consultora de CMO, trayendo a un ejecutivo que construy贸 una reputaci贸n por ayudar a las marcas heredadas como Taco Bell y Lowe’s refresc贸 su marketing, en medio de los esfuerzos para cambiar la marca ante la disminuci贸n de los ingresos. Cuando el minorista se fusion贸 con el grupo SPARC en enero para convertirse en marcas de catalizador, el t铆tulo de Thalberg se convirti贸 en director de marca y marketing.
JCPenney ha realizado varios otros cambios en su estrategia de marketing. En enero, no nombr贸 a las travesuras @ sin direcci贸n fija como agencia creativa principal. Vaynermedia se convirti贸 en la agencia de marketing de redes sociales de la marca en marzo en marzo.
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