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Resumen de buceo:
- Coca-Cola dio a conocer su campaña global como patrocinador oficial de refrescos de la Copa Mundial de la FIFA, con anuncios que reelaboran “Jump” de Van Halen como un himno para la emoción de los fanáticos, según un comunicado de prensa.
- La marca lanzará tres anuncios de televisión en el período previo a la Copa Mundial en junio; el primero, “Bubbling Up”, mostrará a los fanáticos comunes mientras se entusiasman con el torneo de fútbol. Un segundo anuncio, “Emociones no envasadas”, se lanzará en abril, mientras que el anuncio final, “No Better Feeling”, está programado para el inicio de la Copa Mundial.
- Además, Coca-Cola está realizando activaciones digitales y en el sitio y ampliando su asociación con Panini para incluir una colección de calcomanías con los mejores atletas de todo el mundo. El esfuerzo “All the Feels” abarca 180 mercados y considera que Coca-Cola posiciona el fanatismo por los deportes como un momento unificador y altamente emotivo para los consumidores.
Información de buceo:
Coca-Cola, uno de los patrocinadores más antiguos de la FIFA, está representando la creciente expectación de los fanáticos por la Copa Mundial con una creatividad que se basa en las buenas vibraciones de “Jump” de Van Halen. El éxito de los 80 con muchos sintetizadores ha sido reinventado como un himno de marca con la ayuda de los músicos J Balvin, Amber Mark, Steve Vai y Travis Barker.
En el primer anuncio de Coca-Cola sobre la Copa Mundial, “Bubbling Up”, la gente en situaciones cotidianas, como estar parada en un ascensor lleno de gente o viajando en el metro, descubre a alguien mirando imágenes de fútbol y se vuelve incapaz de contener sus emociones. “¡Ya viene!” gritan mientras “Jump” suena de fondo. Los anuncios futuros representarán las emociones crudas del fandom y los altibajos de ver la Copa Mundial en acción.
“En Coca‑Cola, creemos en el poder de las experiencias compartidas. Nuestra visión creativa para esta campaña es aprovechar la increíble energía de la Copa Mundial de la FIFA y la montaña rusa de emociones que sólo este torneo puede generar, transformándolas en conexiones reales y tangibles”, dijo Arnab Roy, presidente de la categoría global de Coca-Cola, en un comunicado. “A través de experiencias innovadoras y contenido atractivo, estamos acercando más que nunca a los fanáticos, ya sea que estén animando en espacios digitales, bares locales o viendo fiestas en casa”.
El eje temático de unidad de la campaña llega en un momento muy fracturado para la política global, con crecientes tensiones entre Estados Unidos y sus aliados en regiones como Europa. La Copa del Mundo se celebra en toda América del Norte, incluidas varias ciudades de Estados Unidos. El ex presidente de la FIFA, Joseph Blatter, expresó esta semana su apoyo a una propuesta de boicot a los juegos celebrados en territorio estadounidense.
Más allá de los elementos televisivos, Coca-Cola está lanzando al mercado varias experiencias digitales y presenciales, incluida una exhibición del Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA 2026 que ofrece una mirada de cerca al máximo premio del torneo y asociaciones con directivos de fútbol y figuras de los medios. La marca también está ampliando su trabajo con la firma de recuerdos deportivos Panini para presentar calcomanías de atletas coleccionables que se pueden adquirir mediante activaciones físicas y digitales. Los códigos QR en los envases de Coca-Cola también se pueden escanear para participar y tener la oportunidad de ganar premios, como entradas para la Copa del Mundo.
