Cuando piensas en el marketing en redes sociales, las mentes de la mayoría de los profesionales generalmente irán a sitios como Facebook, LinkedIn y, más recientemente, Tiktok.
Pero fuera de ese camino trillado, es Reddit, una plataforma de redes sociales sorprendentemente grande, robusta e intrigante que podría ofrecer a los especialistas en marketing un lugar interesante para compartir su mensaje. Siempre que esté dispuesto a jugar con las reglas, eso es.
Probablemente al menos hayas oído hablar de Reddit. Pero para la mayoría de los no “redditores”, puede estar envuelto en algún misterio.
Entonces, ¿qué es realmente?
Denominado “portada de Internet”, Reddit es una plataforma de noticias y discusión sociales que se ha convertido en un jugador importante en el panorama de marketing digital con 430 millones usuarios activos mensuales.
Es un sitio donde los usuarios pueden compartir contenido, participar en discusiones y votar sobre la calidad del contenido.
Una de las cosas más importantes para entender es que Reddit se divide en miles de “subreddits”, cada una centrada en un tema específico. Estos subreddits cubren casi todos los temas imaginables, desde la tecnología y los juegos hasta la cocina y la moda, atrayendo a personas de todos los ámbitos de la vida.
Uno de los elementos más interesantes de Reddit es su sistema de votación y votación de contenido. El sistema permite a los usuarios votar sobre la calidad del contenido. “Votación de forma” Una publicación o comentario significa que un usuario lo encuentra útil, interesante o valioso, la visión descendente indica lo contrario.
Este sistema proporciona un nivel de transparencia y autenticidad que es difícil de encontrar en otras plataformas. Da a los usuarios una opinión sobre qué contenido (pagado y orgánico) sube a la cima o cae hasta el fondo del foro.
Para obtener más información, lea esta excelente guía sobre los entresijos de Reddit.
¿Qué es el mercado objetivo de Reddit?
El mercado objetivo de Reddit es diverso y variado, que abarca una amplia gama de intereses y datos demográficos.
La base de usuarios de Reddit incluye personas de todas las edades, géneros y antecedentes, unidos por intereses y pasiones compartidas.
Reddit también tiene una fuerte presencia internacional, con usuarios en todo el mundo participando en discusiones y compartiendo contenido.
El hilo común entre el mercado objetivo de Reddit es su pasión por el contenido y el deseo de interactuar con personas de ideas afines.
¿Es bueno Reddit para promocionar un negocio?
Reddit puede ser un gran lugar para que las empresas se anuncien, siempre que lo hagan de manera efectiva.
Una de las mayores ventajas de la publicidad en Reddit es la base de usuarios masivo de la plataforma, la diversidad de intereses y los bolsillos de las comunidades de nicho. Esto significa que las empresas pueden dirigir sus anuncios a subreddits específicos, asegurando que su contenido llegue a una audiencia altamente comprometida y relevante.
Al crear contenido valioso y relevante, comprometerse con la audiencia y dirigirse a los subreddits correctos, las empresas pueden aprovechar el alcance masivo de Reddit e involucrar la base de usuarios para lograr sus objetivos de marketing.
Para los especialistas en marketing digital, comprender los matices de cada subreddit y el público objetivo es crucial para crear campañas efectivas que resuenen con el mercado objetivo.
Los desafíos del marketing en Reddit
A diferencia de las plataformas sociales más orientadas a la publicidad como Facebook o LinkedIn, Reddit no es un lugar en el que desee deambular como un nuevo vendedor sin comprender algunas de sus posibles dificultades.
- Contenido -Uno de los mayores desafíos para las empresas es crear contenido que resuena con la base de usuarios de Reddit, que es conocido por ser muy exigente y crítico con el contenido de baja calidad. No puede simplemente reutilizar el contenido de canales como Facebook y Twitter y encontrar el éxito: debe pensar en la audiencia primero.
- Crítica -Los usuarios de Reddit pueden ser muy obstinados y vocales sobre sus creencias, lo que puede conducir a una reacción negativa si una campaña se percibe como sordina o insensible.
- Matiz – Cada subreddit en Reddit tiene su propia cultura y un conjunto de reglas únicas, lo que puede hacer que sea difícil para los especialistas en marketing digital crear campañas efectivas que resuenen con los usuarios de la plataforma.
- Herramientas – Los vendedores experimentados de redes sociales pueden encontrar las herramientas publicitarias que Reddit ofrece que falta en comparación con los canales más grandes. Desafortunadamente, Reddit no proporciona el mismo nivel de automatización, seguimiento de conversiones y análisis que Facebook. Aún así, puede ejecutar campañas en cualquier etapa del embudo.
Las mejores prácticas de marketing de Reddit
Establecer objetivos claros y KPI
Antes de lanzar su campaña publicitaria pagada en Reddit, es crucial establecer objetivos claros e indicadores clave de rendimiento (KPI).
¿Está buscando generar tráfico del sitio web, aumentar la conciencia de la marca o impulsar las ventas? Una vez que tenga un objetivo claro, puede establecer KPI que se alineen con sus objetivos, como las tasas de clics (CTR), las tasas de conversión o el retorno del gasto publicitario (ROA).
Elija el formato de anuncio correcto
Reddit ofrece varios formatos de anuncios, incluidas publicaciones patrocinadas, anuncios de pantalla y anuncios de video. Cada formato de anuncios tiene fortalezas y debilidades únicas, por lo que es esencial elegir el formato que se alinee con los objetivos y el público objetivo de su campaña.
Por ejemplo, si está buscando generar conciencia de marca, los anuncios de exhibición pueden ser más efectivos, mientras que si está buscando generar clientes potenciales o ventas, las publicaciones patrocinadas pueden ser un mejor ajuste.
Desarrollar contenido que resuene
La base de usuarios de Reddit es muy exigente y puede detectar rápidamente contenido de baja calidad.
El contenido publicitario bien elaborado puede generar votos a favor, aumentar el compromiso e impulsar el tráfico, los clientes potenciales y las ventas. Si su contenido frota a los usuarios de la manera incorrecta, no serán tímidos al dejarlo saber.
Los anunciantes que crean contenido auténtico y de alta calidad pueden crear conciencia de marca y lealtad en Reddit, traduciendo en una percepción de marca más positiva y retención de clientes.
Crear contenido de calidad en Reddit significa:
- Investigando al público objetivo – Estudie el público objetivo y los subreddits donde están más activos. Esto lo ayudará a comprender sus necesidades, intereses y preferencias y crear contenido que resuene con ellas. Tómese el tiempo para comprender el tono y la voz de cada subreddit y úselo para informar su desarrollo de contenido.
- Proporcionando valor – Asegúrese de que su contenido proporcione valor a la audiencia. Esto podría incluir contenido educativo, historias detrás de escena o usar el humor para conectarse con la audiencia. La clave es crear contenido útil, entretenido o informativo que resuene con el público objetivo.
- Siguiendo las reglas y directrices – Cada subreddit en Reddit tiene su propio conjunto de reglas y pautas, por lo que es importante leerlas y comprenderlas antes de crear contenido. Viéramos las reglas puede conducir a comentarios negativos o incluso a ser expulsados del subreddit, lo que puede dañar la reputación y credibilidad de una marca.
- Comprometerse con la audiencia – Responder a los comentarios, responder preguntas y participar en discusiones relacionadas con el contenido puede aumentar el compromiso y generar confianza y lealtad con la audiencia. También puede proporcionar información valiosa sobre sus necesidades y preferencias, informando el desarrollo de contenido futuro.
- Usando imágenes llamativas -Las imágenes de alta calidad relevantes para el contenido pueden aumentar la probabilidad de generar compromiso y votos Asegúrese de que las imágenes sean llamativas y apoyen el mensaje que desea transmitir.
Apuntar a los subreddits correctos
Al igual que con el contenido orgánico, dirigirse a los subreddits correctos es crucial para el éxito de su campaña publicitaria pagada en Reddit.
Comience investigando subreddits relevantes utilizando herramientas como RedditList o Subreddit Stats.
Reddit también ofrece varias opciones de orientación, incluida la ubicación, el interés y el tipo de dispositivo, lo que puede ayudarlo a llegar a la audiencia correcta.
Puede aumentar la probabilidad de generar clientes potenciales y ventas de alta calidad apuntando a los subreddits correctos y utilizando las opciones de orientación correctas.
Optimizar continuamente su campaña
Monitorear y optimizar regularmente su campaña publicitaria paga en Reddit es fundamental para su éxito. Use el análisis incorporado de Reddit para rastrear el progreso de su campaña y ajustar su estrategia en función de los datos.
Esto puede incluir ajustar su orientación, ajustar sus mensajes o cambiar las imágenes para resonar mejor con su público objetivo.
Además, considere probar diferentes formatos de anuncios, opciones de orientación y mensajes para identificar qué funciona mejor para su público objetivo.
Al optimizar continuamente su campaña, puede asegurarse de aprovechar al máximo su inversión y lograr sus objetivos de marketing.
Las mejores marcas que usan Reddit para marketing
Además de los miles de anunciantes de todo el mundo, el potencial de Reddit ha atraído a varias marcas importantes, incluidas las personas como Uber, HP, Ulta, Adidas y Universal Studios.
Personalmente, me gustan los ejemplos de HP y Adidas por dos razones diferentes.
HP
HP “sumergió los dedos de los pies” en Reddit para ayudar a impulsar suscripciones para su servicio de reemplazo de tinta.
¡Este es un gran ejemplo de una compañía importante que da el salto a la parte inferior del embudo!
Adidas
Adidas usó un concepto popular de Reddit llamado “AMA” (pregúntame cualquier cosa), donde sus expertos de ropa respondieron preguntas de la comunidad sobre su nueva línea de zapatillas para correr.
Este fue un gran ejemplo de proporcionar información relevante y valiosa y uso magistral de las tendencias de contenido de Reddit.
Captura de pantalla de Reddit, febrero de 2023Comida para llevar
La publicidad en Reddit es más desafiante que hacerlo en plataformas de redes sociales más tradicionales como Twitter, Facebook o LinkedIn. Requiere más trabajo de preparación, una comprensión íntima del público objetivo y el contenido adaptado a los matices de la plataforma.
Algunos anunciantes podrían descartar fácilmente esos requisitos como una barrera de entrada demasiado alta. Y eso está bien.
Sin embargo, los anunciantes que buscan interactuar con una audiencia supremamente apasionada y demográficamente diversa los encontrarán en Reddit.
Y con un poco de diligencia debida, estos anunciantes pueden crear contenido que impulsa no solo los resultados, sino el respeto, la apreciación y la lealtad de los valiosos clientes.
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Imagen destacada: Nicescene/Shutterstock
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